Tegnap a jelentések szerint Tim Cook és a Beats vezérigazgatója, Jimmy Iovine találkozott a „Daisy Project” témáról, Beats titkos projektje, amely valamilyen formában zenei felfedezéssel jár.
Senki sem egészen biztos abban, hogy a Project Daisy valójában mi, de Cook érdeklődni látszik iránta. Zenefelfedező motor lehet, à la The Echo Next. Ez lehet olyan streaming szolgáltatás, mint a Rhapsody vagy a Spotify. Iovine -n és Cookon kívül senki sem tudja biztosan.
Az Apple és a Beats vezérigazgatói találkozójának története elgondolkodtatott. Az Apple immár 12 éve meghatározó szereplője a digitális zenei üzletágnak… de még soha nem szállítottak olyan prémium fejhallgatót, amelyről a Beats ismertté vált. Miért ne?
Prémium fejhallgató alatt nem a fülhallgatóra gondolok. Az Apple több száz millió pár csomag (és prémium) fülhallgatót készített az évek során, sőt új dizájnt is kifejlesztett számukra, átkeresztelve őket az EarPod -oknak.
Az EarPods piszkos titka természetesen az, hogy bár jobbak, mint a régi Apple fülhallgatók, valójában nem hangzanak túl jól. Az Apple azt állítja, hogy az EarPodjaik felülmúlják a fejhallgatókat, amelyek több száz dollárba kerülnek. Valójában az EarPod vitathatatlanul nem is hangzik olyan jól, mint egy 9 dolláros Monoprice fejhallgató, a The Wirecutter modulszerkesztő felülvizsgálati oldal által végzett tesztelés szerint. Tehát hogyan győz meg mindenkit az Apple az ellenkezőjéről?
Érdekes módon a Beats saját sikerformulájának megmagyarázásával: okos marketing és márkaépítés, valamint a basszus agresszív megközelítése. És működik. Saját Leander Kahney izzó értékelést írt az EarPodsról amelyben nem kevesebb mint megemlíti basszus válaszukat tízszer anélkül, hogy a hangminőségük bármely más aspektusára utalt volna!
Egyáltalán nem próbálom elutasítani Leander véleményét, de ő a mindennapi ember ebben a helyzetben: minden A fejhallgatóval az emberek törődnek azzal, hogy ki készítette őket, ha jól néznek ki viselése közben, és mennyire kemények puffanás.
Tehát miért nem emelheti fel az Apple márkájú fejhallgatót a következő szintre, és fej-fej mellett halad a Beats-szel?
Jelenleg a Beats a prémium fejhallgató -piac legnagyobb szereplője. Milyen nagyok? 2012 -ben a prémium fejhallgató -piac a milliárd dolláros ipar először. Mennyit birtokol a Beats ebből a piacból? 2011 -ben a Beats több mint 520 millió dollár bevételt hozott, és csak 2012 -ben nőttek. Az iparágban a pénz oroszlánrészét hozzák be.
Pedig az igazság az, hogy a Beats nem keresi ezt a pénzt, mert jól felszerelt hangszereik vannak. A Beats eredetileg társvállalat volt a Monster társasággal, amely gátlástalanul értékesíti a illúzió hangminőség, nem a valóság.
Egy lenyűgöző leleplezésen GizmodoKevin Lee, a Monster alapítója, Noel Lee fia azt mondja, hogy a Monster „gyógymódot nem talál betegségre” talál.
E betegség eredetileg csúcskategóriás audio kábeleket árult, de végül utat nyitott a fejhallgatónak. A hangszóró placebo, amely végül felrobbant Monster arcában, azonban a Beats volt, és most, hogy a vállalatok eltűntek A Monster legmagasabb helyezettjei különösképpen őszinték arról, hogy valójában mennyire üres a Beats márka a hangzás szempontjából minőség.
„A gyerekek valóban bevásároltak a Best Buy -ba, és nem azért vásároltak Beatst, mert jól hangzott, hanem azért, mert hűvösnek tűntek” - ismerte el Kevin Lee, miután a Beats és a Monster párkapcsolata megromlott.
Érzése egyértelmű: a Beats divatcég. Blinget árulnak. Fejhallgatójuk jól forgalmazott és márkás, az óriási fülcsészék, vastag fejpánt és fényes kabát pedig önmagukban ikonikusak. Tudod, ha valaki egy pár ütőt visel. De nem hangzanak jól azoknak, akik tudják, mit kell hallgatniuk. A Beats pénzt keres azzal, hogy meggyőzi az embereket arról, hogy a torz hangokat koponyatörő basszusokkal érdemes megvenni hihetetlen díjakat csak azért, mert rajta van a Beats márka, és mert néhány kedvenc hip-hop művészük viselje őket.
Mi lenne, ha az Apple olyan fejhallgatót hozna létre, amely ugyanolyan divat volt, mint a Beats?
Szóval képzeld el ezt. Képzelje el, ha az Apple - a világ legikonikusabb technológiai vállalata - létrehozna egy pár prémiumot fülbevaló fejhallgató, amely ugyanolyan divat volt, mint a Beats, de valójában hangzott hihetetlen? Mi lenne, ha az Apple beépített AirPlay-t és Bluetooth-ot adna nekik, így könnyedén streamelhet rájuk iPhone vagy Mac eszközéről? Mi lenne, ha az Apple egy izzó Apple logót helyezne minden fülcsészére, és saját kiterjedt zenész partnerhálózatot kezdene viselni?
Mi lenne, ha az Apple kihasználná hihetetlen ellátási lánc -szakértelmét, és képes lenne megtenni azt, amit mindig is tesz, és szállítja ezeket a fejhallgatókat ugyanolyan vagy akár olcsóbb áron, mint a Beats, de sokkal magasabb haszonkulccsal?
Ha az Apple mindezt megteszi, mennyi idő telik el, mielőtt az Apple elkezdi enni Beats ebédjét? A legjobb tippem egyáltalán nem sok.
De ez valószínűleg nem fog megtörténni, néhány okból.
Egyrészt az Apple nem lép be egyetlen piacra sem, ha nem hiszi, hogy milliárd dolláros üzlet lehet számukra. Nem valószínű, hogy a prémium fejhallgatók a közeljövőben bármikor találkoznak ezzel a jelzéssel. Bár igaz, hogy a prémium fejhallgató -piac éppen egymilliárd dolláros iparággá vált, ez nem elég pénz ahhoz, hogy felkeltse az Apple érdeklődését. A Beats 510 millió dolláros bevétele kevesebb, mint az Apple bármely más, komolyan vett projekt esetében. Ez egy csepp a tengerben az iPhone, iPod vagy Mac üzlethez képest. Még az Apple híresztelt iWatchját is úgy gondolják, hogy a 6 milliárd dolláros üzlet az Apple számára.
Ez a pénz nem éri meg az Apple számára, hogy komoly erőfeszítéseket tegyen a fejhallgató -üzletágban. Ezenkívül, amint azt Leander példájával mutattuk be, a mindennapi ember egyébként nem képes érzékelni a kiváló hangminőséget. Bár ha egyszer meghallja a különbséget a felsőkategóriás audioberendezésekben, nem hallhatja meg; a legtöbb embernek az Apple -nek igaza van: egy pár 30 dolláros EarPod vannak hangzásilag megkülönböztethetetlen egy 400 dolláros Technics párostól.
A legtöbb ember számára az Apple -nek igaza van: egy pár 30 dolláros EarPod vannak hangzásilag megkülönböztethetetlen egy 400 dolláros Technics párostól.
Végül, akárcsak egy hozzám hasonló zenebarát, szívesen látná, ha az Apple kiad egy pár prémiumot a fülén konzervdobozok, mint a fent leírtak, megvan az oka annak, hogy nem fogják: valószínűleg szívnák a iPhone.
Beszéltem Eliot Van Buskirkkel, a tech zenei újságírójával és a fantasztikus szerkesztőjével Evolver.fm, megkérdezve tőle, hogy az Apple miért nem adott ki soha pár audiofil minőségű fejhallgatót annak ellenére, hogy modern birodalmuk az iTunes alapjaira épült. A válasza:
Az én elméletem, amelyet soha nem írtam, az lehet, hogy az Apple dolgozott rajtuk, de az iPhone megölte őket. A legjobb fül- és fülbe helyezhető fülhallgató pecsétet képez a füllel (kivéve a Grado nyitott fejhallgatóit és hasonlókat, amelyek csak ott működnek, ahol nincs zaj). Ha valaha is megpróbált beszélni telefonon fülzáró fejhallgatóval, beépített mikrofonnal, akkor tudja, milyen kínos, mert nem hallja saját hangját. Tehát az iPhone az Apple -t olyan kis füldugókkal készítette, amelyek nem képeznek pecsétet. Figyelembe véve ezt a korlátozást, a lehető legjobban teljesítettek.
Ez egy jó elmélet. Az Apple vagy kiváló fejhallgatót készíthet, vagy elég jó fejhallgatót, amely jól működik az iPhone -nal. Egy milliárd dolláros ipart üldözhetnek, vagy a száz milliárd dolláros ipart; az audiofil vagy minden ember a Földön.
Még az EarPods-ot gyűlölő audiofilnek is be kell ismernie, az Apple jól döntött.
