Gyakran az első és legnagyobb kérdés, amellyel minden új mobil jelenlétet fejlesztő (vagy meglévőt átalakító) vállalat szembesül, az, hogy natív alkalmazás vagy mobil webhely fejlesztésére összpontosítson. Bár mindegyik megközelítésnek megvannak az előnyei és hátrányai, az egyik módja annak eldöntése, ha megvizsgálja, hogy a felhasználók hogyan férnek hozzá a tartalomhoz mobileszközükön, például az iPhone -on és az iPaden.
Sajnos a legfrissebb hírek innen comScore az, hogy a felhasználók egyenlő arányban oszlanak meg egy dedikált natív alkalmazás vagy egy mobil webböngésző használata között a tartalom eléréséhez - ezáltal önmagában ez a kritérium haszontalan a mobilstratégia kidolgozásakor.
A comScore adatai, amelyeket tavaly ősszel három hónapos időszak alatt rögzítettek, azt mutatják, hogy a felhasználók 47,6% -a választja a dedikált használatát alkalmazásokat, míg a Safari és más mobilböngészők használata olyan szorosan 47,5% -ot ért el, hogy statisztikailag a azonos.
Tehát hol hagyja ez el a vállalatokat, amikor a kezdeti mobil stratégiáról van szó? Nyilvánvaló, hogy a válasz nagyon vállalat- és iparág-specifikus lesz.
Az olyan tartalomszolgáltató, mint az újság, könnyen tud mindent kínálni egy jól megtervezett mobil webhelyen. A kulcsmondat jól megtervezett. Mint sok újság tanulni kell, a fő webhely lecsupaszított változata nem vágja le. A HTML5 használatával kiválthatja az eszközön megjelenő szolgáltatásokat, például a többérintéses gesztusokat és az iOS helymeghatározási szolgáltatásait, valamint a webhely ikonként való rögzítésének lehetőségét az iPhone vagy iPad kezdőképernyőjén. Ha közönsége több platformot használ, fontolja meg eszköz- és platformspecifikus verziók-iPhone, iPad, Android, Windows Phone stb.
Még egy olyan cég is, amely nem tartalomszolgáltató, de célja egyszerűen a vállalati információk közlése vagy a vállalati adatokkal való interakció, elkerülheti a jól megtervezett mobil webhelyet.
Az árukat és szolgáltatásokat értékesítő vállalatok számára a mobilwebhely jó lehet, ha csak tájékoztatást ad de a natív alkalmazás képességei több funkciót kínálnak, amelyeket megvalósíthat az ügyfelek megtartása érdekében érdeklődés. A natív alkalmazások nagyszerű tulajdonsága a mobil értékesítés, amely ma nagy hangsúlyt fektet az üzleti életben (és csak nagyobb lesz). Ha a natív alkalmazás útvonalát választja, mindenképpen gondolja át, hogy mit tehet az elérhető rendszerekkel, például a push értesítésekkel. Adjon hozzá annyi interaktív funkciót (foglalás, ha étterem például egyszerű példaként) lehetséges, mivel ezáltal az alkalmazás olyan lesz, amelyet a felhasználók rendszeresen használni szeretnének alapon.
Ne feledje a célpiacot vagy a közönséget sem. Ha valószínűleg két vagy három mobil platformra osztják fel őket, mint például az iOS, az Android és a BlackBerry, akkor nagy kihívást jelenthet a natív alkalmazások fejlesztése az összes platformhoz. Érdemes megfontolni egy mobilwebhelyet, mint megállót vagy megoldást a ritkábban használt platformokra - hozzon létre natív Először az iOS -alkalmazás, majd később az Android -alkalmazás, de a BlackBerry- és Windows Phone -felhasználók mobilhelyet hagynak a kisebbek miatt piaci részesedés.
Őszintén szólva a legnagyobb cél az indulás - 2012 -ben azok a vállalkozások, amelyek valamilyen módon nem szólítják meg a mobil ügyfeleket, valószínűleg kihagyják a jelentős lehetőségeket. Más stratégiákhoz hasonlóan azonban fontos, hogy rendszeresen nézze át és értékelje mobiltevékenysége hatékonyságát.