A felmérés szerint az Apple már nem a világ legértékesebb márkája

Egy új felmérés szerint a Google megelőzte az Apple -t, mint a világ legértékesebb márkáját.

A Millward Brown BrandZ Top 100 legértékesebb globális márkája szerint az Apple márkaértéke az elmúlt évben 20% -kal csökkent, alig 148 milliárd dollár alá, míg a Google értéke 40% -kal 159 milliárd dollárra nőtt.

„A Google idén rendkívül innovatív volt a Google Glass -szal, a mesterséges beruházásokkal intelligencia és számos partnerség ” - mondja Benoit Tranzer, a Millward regionális ügyvezető igazgatója Barna Európa. „Mindezek a tevékenységek nagyon erős jelzést adnak a fogyasztóknak a Google lényegéről.”

Az első tízben az IBM, a Microsoft, a McDonald's, a Coca Cola, a Visa, az AT&T, a Marlboro és az Amazon.com szerepel. A technológiai márkák uralták a legfelső pozíciókat, és a leggyorsabb ütemű növekedést mutattak a márka értékében is. „Az olyan digitális szolgáltatási márkák, mint a Google, a Facebook, a Twitter, a Tencent és a LinkedIn ma már nem csupán eszközök, életünk részévé váltak ” - mondja Peter Walshe, a Millward Global BrandZ igazgatója Barna.

Szóval mi a baj ezzel a képpel?

Talán semmi. Végül is a megnevezett márkák egyike sem meglepő - és Millward Brown biztos nem az első buli azt sugallja, hogy a Google megelőzi az Apple innovációját, ha nem is feltétlenül a végrehajtásban.

Mindazonáltal mindig kíváncsi vagyok a márkaérték -felmérések mögött meghúzódó módszertanra, mivel a legtöbb látszólag néhány meglehetősen furcsa mutatón alapulnak - például a tanulmányon, amely a márkaértéket a jogdíjat számít fel egy vállalat feltehetően amiért használhatja a márkanevét.

A Millward Brown BrandZ Top 100 legértékesebb globális márkája esetében az érték a vállalat pénzügyi értékén és a márka hozzájárulásán alapul, minősített a márka „egyediségének és azon képességének értékeléseként, hogy kiemelkedik a tömegből, vágyat generál és lojalitást fejleszt”. Van is benne valami “150 000 interjú a világ minden tájáról érkező fogyasztókkal. ”

Persze, érdekes - de még ne kezdje el az AAPL állomány kirakodását. Legalábbis addig nem, amíg el nem készül egy határozottabb tanulmány: például az Apple és a Google embléma ragasztása a padlóra, és hogy melyik kutya felé megy, vagy számolja, hányszor tudja kimondani az egyes cégek nevét a perc.

Akkor tudjuk meg biztosan akinek a márkája többet ér.

Forrás: Millward Brown

Keresztül: A Telegraph