Mi kell ahhoz, hogy a mobilmarketing sikeres legyen iPhone -on és iPaden?
Az elmúlt hónapokban tanulmányokat láttunk a reakciókról iPad és iPhone felhasználók a mobil marketing kezdeményezésekhez. Ezek a tanulmányok gyakran azt sugallják, hogy az iPad a remek alkalom marketing szakemberek számára. Láttuk azokat a módszereket is, amelyekkel a vállalatok lábon lőnek nem használva ki a mobileszközök egyedülálló képességei, különösen az iPad és más táblagépek esetében.
Tehát mi kell egy sikeres mobil marketing kampány kifejlesztéséhez? Valóban meg kell értenie a mobil eszközök által kínált előnyöket és hátrányokat, és meg kell értenie azokat helyet foglalnak el a fogyasztók mindennapi életében, és felismerik, hogy a mobilmarketingnek a márka részeként kell kezelnie stratégia.
Ez a két nagy pont, amelyet a Mobile Marketer Rimma Kats nemrégiben azonosított. Megjegyezve, hogy a mobilmarketing lehetőséget kínál arra, hogy mélyebb és értelmesebb kapcsolatot alakítson ki az ügyfelekkel, Kats tanácsokkal is szolgál néhány, a mobilmarketingre jellemző kihívással kapcsolatban.
Az egyik kihívás az, hogy az iPhone és más okostelefonok rendkívül személyes eszközök - sokkal inkább, mint egy televízió vagy akár egy asztali számítógép -, amelyeket szinte mindenhová magunkkal hordunk. Ez azt jelenti, hogy a mobil marketingtevékenység valószínűleg kudarcot vall, ha túl tolakodónak tartják.
Ennek egyik módja, ha erre reagálunk, ha a mobilmarketinget a márka opt-in funkciójává tesszük-ezt a lépést a fogyasztók egy különleges csoportba vagy demográfiai csoportba való belépés esélyének tekinthetik.
A másik az, hogy szem előtt kell tartani a napszakot a mobil kampányoknál. Az éjféli hirdetések, amikor a fogyasztók alszanak vagy lefekvésre készülnek, nem lesznek olyan hatékonyak, mint az esti csúcsforgalomban, amikor ügyintézést végeznek.
A marketingtartalomnak figyelembe kell vennie az iPhone, az Android készülékek, a hét hüvelykes táblagépek és a képernyő kisebb képernyőméretét is olvasógépek, valamint az iPad és más nagyobb táblagépek tíz hüvelykes formatervezése (ami még mindig kisebb, mint a legtöbb asztali vagy notebook kijelzők). A kisebb képernyős ingatlanok kihívást jelentenek, de az Android -gyártók által használt különböző képernyőméretek is.
Talán a legjobb tanács az, hogy a vállalatoknak a mobilmarketinget márkafejlesztési folyamatnak kell tekinteniük, és nem egyszerűen új hirdetési eszköznek. Ez olyan mobilalkalmazásokat vagy webhelyeket jelent, amelyek az ügyfelek értékére összpontosítanak, nem pedig egyszerűen hirdetésgyűjteményre. Az áruházkereső például több vásárlót vonz a kiskereskedelmi üzletbe, mint a hirdetések áradata, különösen akkor, ha ezek a hirdetések nincsenek mobileszközökre optimalizálva.
A gondolkodásmódot célzó mobilkampányokból ki kell indulni: a márka fejlesztése és marketingje, valamint az ügyfelek bevonása, nem pedig a termékek reklámozása. Ennek eredményeként a mobilokat egy nagyobb márkatudatossági kezdeményezés részének kell tekinteni, nem pedig külön reklámhordozónak.
Forrás: Mobil Marketer