A Cult of Mac a WWDC és az AltConf oldalán ProTips -et keres. Gazdag vadászterület - ez a világ legnagyobb összejövetele az Apple -fejlesztők, az alfa -geek, a szakértők körében különösképpen. Mi az a ProTip? A ProTip egy tudás rög, egy kis szakértelem egy hozzáértőtől - egy profitól.
Intuitívnak hangzik, de sok iOS -fejlesztő számára az egyszerű rész az, hogy az embereket letöltik az alkalmazásukból az App Store -ból. A legnehezebb az embereket rávenni az alkalmazás használatára. Ideális esetben a fejlesztők azt szeretnék, ha rendszeresen használnák az alkalmazást. Azt akarják, hogy bekerüljenek a szokás használatából.
Hogyan csinálod, hogy? Sally Shepard, az alkalmazás tanácsadója, aki sok éven át dolgozott nagy kiadókkal, remek tippet ad.
A londoni székhelyű Shepard sok éven át segített Dennis Kiadó, az Egyesült Államokban legismertebb magazinóriás Alapelv és Dolog, hogy a felhasználók valóban elolvassák a vállalat magazinalkalmazásait.
A magazinokat az Újságosba temették - az Apple sikertelen kísérlete az iTunes periodikus kiadások létrehozására -, és a felhasználók gyorsan elfelejtik, hogy ott vannak.
Shepard és csapata mindent kipróbált: push értesítéseket, SMS -eket, sőt tévéhirdetést is, de semmi sem működött, csak… e -mail.
Shepard felfedezte, hogy az unalmas régi e -mailek a leghatékonyabb eszközök arra, hogy az embereket beindítsák az alkalmazásában.
„Az e -mailek a legjobb kiváltó okok - mondta -, messze.”
A push értesítések nem működtek olyan jól, mint az e -mail. Az olvasók figyelmen kívül hagyták őket, valószínűleg azért, mert túl sokat kaptak. Az e -mail azonban nagyszerű „konverziót” eredményezett, és tökéletes volt arra, hogy az olvasókat megszokja egy kiadvány olvasásáról.
Miért olyan jó az e -mail? Az emberek olvassák. Mélyen személyes és gyakran féltékenyen őrzik. Az emberek éberen figyelnek a spamekre, és válogatósak a beérkező levelek közé. Ha sikerül, valószínűleg figyelni fognak az üzenetére. Ráadásul sokan használják az e-mailt teendőrendszerként; emlékeztetőket küldenek maguknak, az üzenetek pedig olyan cselekvések, amelyek alapján cselekedniük kell.
Még ha a felhasználók nem is reagálnak az e -mailekre, látják őket a falon - ez pedig segíthet az alkalmazás szem előtt tartásában.
A folyóirat mindenféle ütemezés alapján küldött e-maileket-napi, heti, kéthavi és havi. Néhányan véletlenszerűek vagy félig véletlenek voltak. Az e -mailek általában egyszerű emlékeztetők voltak, hogy új tartalom található az alkalmazásban. A Hetilap, például azzal kezdte, hogy heti e -mailt küld - végül is ez hetilap. De amikor elkezdte közzétenni a főcímek napi összefoglalóját, az erről szóló e -mail is kiment - és ez sok olvasót arra késztetett, hogy nyissa meg az alkalmazást.
A szokások kialakításáról szóló tudományos szakirodalom tanulmányai alapján Shepard megpróbálta rávenni Dennist, hogy ingyenes 40 napos előfizetést kínáljon magazinjaira. Megtanulta, hogy körülbelül 30 napba telik, amíg egy új viselkedés szokássá válik. Megpróbálta rávenni a főnökeit, hogy 40 napos próbaverziót ajánljanak fel az összes alkalmazással (30 nap plusz párna), de azok elhallgattak. Kompromisszumként az olvasóknak felajánlották a kéthetes ingyenes előfizetést, és további két hét ingyenes előfizetést, ha önként vállalták e-mailjeiket.
Ezt követően az olvasók e -mailt kaptak, amikor új probléma merült fel. E -mailt is kaptak, ha egy ideje nem használták az alkalmazást. (Shepard azt javasolta, hogy regisztráljon a MixPanelre, egy fizetős alkalmazás -elemző eszközre, amely képes emlékeztető e -maileket küldeni a szunnyadó felhasználóknak.)
Az App Store -fejlesztők számára a legnehezebb az e -mail címek megszerzése. Sok alkalmazás nem kéri őket. Shepard azt tanácsolta a fejlesztőknek, hogy találják ki a módszereket, hogy megszerezzék őket - és ezt követően vallásos módon használják fel őket.
Shepardot megtalálod a Twitteren a címen @a legjobb.
Hangoljon rá további ProTips itt. Egész héten közzétesszük őket a WWDC -ből.
