Az Apple vezérigazgatója, Tim Cook a héten Brian Williamsnek, az NBC beszélgetőfőnökének adott hangot: „Amikor bemegyek a nappalimba, és bekapcsolom a tévét, úgy érzem, hogy 20-30 évvel hátrébb mentem az időben.”
Cook továbbfejlesztette az Apple televíziós erőfeszítéseit „hobbiból” „intenzív érdeklődésű területre”.
Ezek a titokzatos megjegyzések alátámasztják azt, amit Steve Jobs életrajzírója, Walter Isaacson elmondott egy kérdezőbiztosnak, vagyis hogy Jobs lemondta a rekordról, hogy „feltalálni akarja” a TV -t. Az Apple „megnyalta” az újjáalakulással kapcsolatos problémákat, és hogy az Apple megoldása végleg megszabadítja a tévénézőket „mindezektől a bonyolult távvezérlőktől vezérlők. ”
Ha ebből a két Apple vezérigazgatói nyilatkozatból ki akarja ugratni a prediktív jelentést, akkor a kulcs az, hogy mindegyik mit mondott, és kinek és miért.
Miért álltak Cook állításai ellentétben a munkákkal?Cook a fent idézett nyilatkozataiban nagyon világos, két részből álló üzenetet adott: 1) a tévéért felelős jelenlegi vállalatok a múlt; és 2) Az Apple a TV jövője.
Jobs megjegyzései nem voltak ellentmondásban Cookéval, de ellentétesek voltak abban a tényben, hogy Jobs nem mondta ki őket nyilvánosan. Nem Jobs -tól hallunk róluk, hanem életrajzírójától. És nem az életrajzban hallunk róluk, hanem az életrajzíró, aki olyasmit mondott, amit Jobs nem akart nyilvánosságra hozni.
Cook viszont szándékosan közvetítette kétrészes üzenetét a számára elérhető legnyilvánosabb fórumon: a főműsoridőben.
Az Apple fegyelmezett, még csak utal is a jövőbeli terméktervekre.
Így a héten megtudtuk, hogy az Apple megváltoztatta politikáját a TV -vel kapcsolatos tervekről. A régi politika a következő volt: Ne mondj róla semmit. Az új irányelv a következő: Mondjon valami nagyon konkrétat erről.
Cook megjegyzéseiben nem csak az a fontos, amit mondott, hanem az is, hogy kinek mondta. Ezek a megjegyzések a hollywoodi stúdiókhoz szóltak.
Értsük tehát Cook kijelentését úgy, ahogy a hollywoodi stúdió vezetői értenék: ez egy véres lófej az ágyuk tövében.
Tim Cook a Szilícium -völgy keresztapja
A hollywoodi filmek történetének egyik legemlékezetesebb sora az, amikor „A keresztapa”, Vito Corleone azt mondja megbízottjának, hogy tegyen egy hollywoodi stúdiófőnököt „olyan ajánlatnak, amelyet nem utasíthat vissza”.
Így jutnak el keresztapák Hollywoodhoz.
A Keresztapa kontextusa az, hogy egy stúdióvezető nem hajlandó Johnny Fontane énekesnőnek szerepet adni egy nagy filmben, amelyen dolgoznak.
Az „ajánlatot, amelyet nem utasíthat el”, az a stúdióvezető becses versenylovának megölése, amelynek fejét a tulajdonos ágyába helyezik, miközben ő alszik.
Az „ajánlat” nagyon világos és összetéveszthetetlen kommunikációt jelent. Íme az ajánlat: „Ha azt teszed, amit szeretnénk, nem ölünk meg.”
Elég nehéz visszautasítani, igaz?
Cook ugyanazt az ajánlatot teszi a hollywoodi tévés stúdióknak: „Ha azt teszed, amit akarunk, nem fogunk megölni.”
A stúdiók számos lehetőséget kínálnak arra, hogy kinek és milyen feltételekkel adják ki a szellemi tulajdon tulajdonát. És valójában ezek az engedélyezési ügyletek az egész üzletüket alkotják. Innen származik a pénz. Stúdió szempontjából a tévéműsorok készítésének kreatív munkája egyszerűen a legelőnyösebb licencszerződések megkötésének eszköze.
Mindazonáltal az Apple egyedülálló mindezen potenciális engedélyesek között. Az Apple értéke meghaladja az 500 milliárd dollárt, és több mint 122 milliárd dollár készpénzzel rendelkezik.
Az Apple önmagában sokkal többet ér, és sokkal több készpénzzel rendelkezik, mint a Walt Disney, a Comcast, a Time-Warner, a Viacom, a Sony és az összes többi hollywoodi TV- és filmstúdió együttvéve.
Amikor az egész iparágánál nagyobb és erősebb vállalat vezérigazgatója azt mondja, hogy újjá fogja találni az iparát, akkor figyeljen.
És amikor azt mondja, hogy az összes többi potenciális engedélyes, akikkel jelenleg üzletel, elavult, és hogy az ő cége a a jövőt, nem lehet úgy olvasni, hogy bármi más, mint egy keresztapa ajánlata, amit nem utasíthat vissza: Ha jövőt szeretne - ha élni szeretne - tegyen dolgokat az utunkat.
Természetesen az Apple tervei a TV újrafeltalálására új technológiákat, új interfészeket, valamint új hardver- és szoftverterveket tartalmaznak. De tartalmaznia kell egy új módot is a TV -tartalmak felfedezésére, böngészésére, vásárlására, kölcsönzésére, fogadására, rögzítésére és nézésére. A tartalommal való interakció új módjai pedig teljesen új típusú licencszerződéseket igényelnek a stúdiókkal.
Tehát most már tudjuk: Amikor az Apple a hollywoodi stúdiókhoz fordul, hogy beszéljen a licencszerződésekről és a TV feltételeiről műsorok és filmek elérhetők az Apple iTunes, iPod, iPhone, iPad, Apple TV és iTV jövője számára, itt az Apple ajánlat:
„Újra feltaláljuk a TV-t. A TV -verziónk a jövő. A TV jelenlegi verziójának nincs jövője. Ha szeretnél jövőt, írd alá itt. ”
Ez egy ajánlat, amit nem tudnak visszautasítani.
Kép a Paramount Pictures jóvoltából
