Az Apple iOS 6 fejlesztői kiadása azonnali rejtélyt teremtett: a podcastok hiányoznak az iTunes alkalmazásból! Ki nem tudja?
Legalábbis ez a hamis mém, ami megjelent. Valójában utalások vannak a „Podcastokra”. A dolgokat átrendezték, és a podcastokat leértékelték. Valami történik.
Az pletyka és/vagy találgatás az, hogy az Apple a podcastokat külön alkalmazásba fogja szétforgatni (de az iTunes asztali verziójában tartsa). Ezt a jóslatot az alkalmazás vicces üzletei és a vállalathoz közeli, névtelen forrásokból származó bennfentes információk is alátámasztják.
A jóslat, miszerint a Podcastok saját alkalmazást kapnak, ésszerűen hangzik. De az érdekes rész: Miért?
Miért rakná össze az Apple a zenét, filmeket és tévéműsorokat egyetlen alkalmazásba, de nem hoz létre egy teljesen külön alkalmazást a podcastokhoz?
Hülyén hangzik, igaz?
Valójában, ha az Apple azt teszi, amit én gondolok, akkor ez egy géniusz.
Ez az egyetlen változtatás összehangolhatja az Apple iOS -en belüli szolgáltatásszervezését egyszerre több stratégiai céllal. Itt van, amit szerintem az Apple megvalósítani szándékozik.
Legyen az „iPodcast” márka
Az Apple furcsa kapcsolatot tartott fenn a „podcast” szóval. A cég nem használja márkaként, mint a Podcast -ban nagy betűvel. Az Apple -nek nincs „Podcast” nevű terméke. Ennek ellenére az Apple követi azokat a vállalatokat, amelyek a „pod” vagy „podcast” nevet használják a nevükben, hivatkozva az Apple „iPod” márkájával való összetévesztésre.
A „podcast” szó egy márkán alapuló általános kifejezés-de nem olyan, mint a kleenex vagy a band-aid szavak. Ezekben az esetekben az általános kifejezés azonos a zenekar nevével. A „Kleenex” és a „Band-Aid” olyan „szabadalmazott névadók”, amelyek pontosan megegyeznek az általános változatokkal, kivéve a nagybetűket.
A „podcast” esetében ez egy általános kifejezés, amely lazábban az Apple iPod védjegyén alapul.
Egyszerűen nincs mód arra, hogy az Apple belépjen és védjegyezze a „podcast” szót ezen a ponton, annak ellenére, hogy a szó saját márkáján alapul.
Az Apple azonban védjegye lehet az „iPodcast” -nak. Ehhez szükségük van egy „iPodcast” nevű termékre.
Például egy alkalmazás.
Az „iPodcast” sikeres regisztrálása az Apple számára több törvényes levet adna azoknak a cégeknek, amelyek megpróbálnak profitálni a „pod” alapú márkanevekből.
Valójában az Apple évekkel ezelőtt megpróbálta megjelölni az „iPodcast” védjegyet. Ez a kísérlet sikertelen volt.
Ráadásul logikus értelme is lenne. Az „iTunes” alkalmazás zenét jelent. Az „iPodcast” alkalmazás ugyanaz lenne, de zene helyett beszélni.
A podcasting fontosabbá tétele (vagy kevésbé fontos)
A podcastok saját alkalmazásának megadása megváltoztatja a hangsúlyt. Jelenleg a podcastokat a letölthető zene csúnya mostohatestvéreként mutatják be. A podcastok kínosan jelennek meg az iTunes-ban, mint zenei forma, vagy legalábbis csak egy kétbites, harmadosztályú hangkategória.
Ez a tény hozzásegíti hozzám hasonló embereket, akik jobban szeretik a podcastokat, mint a zenét.
Ha az Apple szégyentelen és mohó, akkor saját podcastjait adják meg, és nem teszik elérhetővé mint az egyik alapértelmezett alkalmazás annak érdekében, hogy előnyben részesítsék az audio tartalom kategóriáit, amelyekkel pénzt keresnek tól től. Ezt az iTunes U-val tették, de ez a lépés értelmes volt, mivel az egyetemi előadások egyértelműen egy alkategória, amely a felhasználók korlátozott szegmensét vonzza.
A podcastok elejtése az iOS alapértelmezett alkalmazáskészletéből nyilvánvalóan csökkentené a podcastok fontosságát.
Ha az Apple hősies és tiszteletben tartja a felhasználókat, a podcastokat saját applikációval látják el, és az iOS alapértelmezett alkalmazásává teszik.
Ez növelné a podcastok jelentőségét. És azt hiszem, ezt fogják tenni.
Cserélje ki az Audible.com webhelyet
Az iTunes -ban a legfurcsább dolog nem a podcastok létezése, hanem az Audible.com tartalom megléte.
Az Audible.com nagyszerű cég, és több mint egy évtizede vagyok felhasználó és vásárló. Évekkel azelőtt, hogy az Apple piacra dobta az iPod -ot, valójában az Audible.com saját dedikált lejátszót készítettek és adtak el. (Valójában ezt a készüléket a 90 -es évek végén még a Regis és Kathie Lee műsorán is bemutattam.)
Itt van a dolog: az Audible.com 2008 óta az Amazon.com leányvállalata.
Az Amazon.com az egyetlen legagresszívabb vállalat, amely közvetlenül kihívja az Apple -t a letölthető tartalomért. Az Apple véres háborúba keveredik az Amazonnal az e -könyvek miatt. Az Amazon nagyjából az Apple modelljét használja, amely egy táblagépet kínál trójai falovaként az emberek otthonában a letölthető tartalom javára. Az Amazon valószínűleg az Apple 2. ellensége a Google után.
Akkor miért népszerűsítené az Apple aktívan az Amazon hangoskönyvek leányvállalatát?
Azt hiszem, úgy döntöttek, hogy abbahagyják ezt.
Jó esély van arra, hogy az új podcast alkalmazás hangoskönyveket fog tartalmazni, az Apple első szakaszában, amikor átveszi ezt a vállalkozást az Audible -től és az Amazon -tól.
Cserélje ki az autórádiót
Amint már sokszor leírtam ezen a területen, az Apple alapvető kompetenciája a közös, de szörnyű tartalomfogyasztási tapasztalatok megtalálása és lecserélése fantasztikus, az Apple által tervezett élményekre.
A gyakori, de szörnyű tartalomfogyasztás egyik legnagyobb forgatókönyve az autórádió. Aki hozzászokik a podcastok és a letölthető zenék hallgatásához, annak még az autórádió hallgatása is gondot okoz. A ciki reklámok. A kiválasztás ellenőrzésének hiánya. Ez borzasztó.
Már több millió ember vezetés közben lecseréli az élő rádiót letölthető audio tartalomra. Ezt iPhone-kompatibilis csatlakozókkal, FM-rádiós kütyükkel, és a régebbi autókhoz még speciális kazettás adapterrel is csatlakoztatják, amely csatlakoztatható az iPhone-okhoz és más telefonokhoz.
Az Apple WWDC -vázlatában az Apple jelezte, hogy szándékában áll integrálni a Siri parancsokat az autóvezérlőkbe, beleértve a kormánykeréken lévő gombokat is.
Tehát mit fognak mondani az emberek Sirinek?
Forduljon részletesen az Apple Maps segítségével. Nyilvánvalóan hangvezérelt telefonhívások és szövegek. Hanem az MP3-hordozható alternatívákat a ravasz rádiózenéhez és a talk rádióhoz.
Mindehhez az otthoni megközelítés az, hogy előfizet a kedvenc podcastaira, és az új epizódok automatikusan letöltődnek a felhőből a telefonra. Amikor az autóban ül, azt mondja a Siri -nek: „Lejátszom a podcastjaimat”, a Siri fordított időrendben vagy a felhasználói rangsor szerint (az Ön preferenciáitól függően) fogja lejátszani őket.
Napi ingázása közben hallgatni fogja a „talk rádiót”. De ahelyett, hogy kétségbeesett csoportok un-vicces idióták próbálják utánozva Howard Stern vagy altatott NPR típusú műsorokat, hallani fogja az ezerből kiválasztott podcastokat elérhető.
Úgy gondolom, hogy az új iPodcast alkalmazás nagyon fog működni, mint a Stitcher, de Siri-vezérelhető.
A podcastok HATALMAS rajongójaként nagyon izgatott vagyok, hogy mit tervezett az Apple a podcast -hoz az iOS 6 -ban.
A nagy vesztesek valószínűleg azok a cégek, amelyek a „pod” -ot használják a védjegyükben, az Audible.com -ban és a rádióban.
A nyertesek lesznek…. mindenki más. Azáltal, hogy nagy erőfeszítéseket tesz a beszélt audio tartalom „fogyasztásának” növelésére, az Apple piaci erejét kihasználva javítja a világot.
Legalábbis szerintem ezt fogják tenni.
(Kép jóvoltából psdGraphics)