Júliusban bűnösnek találták az Apple -t abban, hogy összeesküdtek a kiadókkal az e -könyvek árának rögzítésére. Büntetésként az Apple -nek törölnie kell a kiadókkal kötött meglévő szerződéseket, és újakat kell tárgyalnia, egyenként, hogy elkerülje az új összeesküvést. A kormány azt is szorgalmazza, hogy az Apple engedje meg az Amazonnak és másoknak, hogy eladják könyveiket az Apple iPhone -jairól és iPadjeiről.
Az egész történet így van megfogalmazva: az Apple és a kiadók a rosszfiúk, és összeesküdtek az áldozat Amazon ellen, hogy kicsavarják az olvasókat az elfogadható árú e -könyvekből. Tehát a kormány, a hős lép, és rendbe hozza. Mindenki boldogan él utána.
Úgy hangzik, mint egy rossz mese. Sajnos az igaz történet, amit senki nem mond el, valójában valami Shakespeare -féle tragédia.
Íme az igaz és tragikus történet arról, hogy az Apple végül hogyan segítette az Amazont minden monopólium anyjának.
e -könyvek: lenni vagy nem lenni (olcsó)
A shakespeare -i tragédiák jellemzően egy hibás hősrel jártak, mint például Hamlet vagy MacBeth.
Az e -könyvek tragédiájában természetesen a főszereplő a néhai Steve Jobs, egy nagyszerű ember, aki egyedül volt felruházva akarattal és harcolni az északi e -könyv monopolista Amazon ellen, amely társaság az Apple belépése előtt az e -könyvekbe 90% -ban piac. Valami rohadt volt Seattle államban.
Jobs helyesen próbálta megzavarni az Amazon monopólium-teremtő árképzési rendszerét, a könyvek veszteséges értékesítési politikáját, hogy elfojtsa a versenyt és ezáltal monopóliumot szerezzen.
Ám Jobs tévedett, amikor néhány kiadóval, csillagkeresztes partnereivel összeesküdött az árak rögzítésében. Tévedését azzal egészítette ki, hogy a kormány által az Apple elleni ügyben hasznos e -mailek nyomát hagyta maga mögött.
Mind az Amazon, mind az Apple intézkedései ebben az értelemben versenyellenesek voltak abban az értelemben, hogy mindketten kárt okoztak a fogyasztóknak a versenytársak csavarásában. Egyesek úgy vélik, hogy az Amazon intézkedései ugyanolyan illegálisak voltak, mint az Apple. Ahogy Philip Elmer-DeWitt a közelmúltban egy ragyogó darabban mondta az esetről, az ítélet elgondolkodtat bennünket.miért választotta az Igazságügyi Minisztérium az e-könyvpiac új belépőjét és nem a monopolistát.”
Az is lehetséges, hogy az Amazon semmi törvényelleneset nem követett el, hanem pusztán saját anyagi haszonszerzésére törekszik a törvény keretein belül.
Az igazi gazember mindebben az amerikai igazságügyi minisztérium, amely agresszíven törekedett az egyetlen verseny megszüntetésére Amazon valaha is a piacon, és vissza Amazon az uralkodó pozícióját teljes iparág, amely meghatározza, hogy milyen emberek olvas. Egy másik gazember az amerikai járásbíró, Dense Cote, aki a DOJ teljes programjával, beleértve a felháborítóan túllépő büntetéseket is, végigmegy.
Nagy ügy? Mit árt, ha az Amazon pénzt veszít az e -könyveken, amíg minden versenytársat ki nem zárnak?
Az igazság az, hogy már apró, de sokatmondó pillantásokat vetettünk arra, hogy milyen lesz a világ, amikor az Amazon egyedül dönti el, hogy mennyibe kerülnek a könyvek, hogyan kell minden könyvet eladni és mit olvasunk.
Ott van a James Crawford író furcsa esete. Az Amazon politikája az, hogy alulmúlja bármely más webhelyen talált árat. A cég tévesen úgy véli, hogy Crawford zombiregénye egy másik oldalon ingyenes volt (valójában más oldalak ingyenes fejezetelőzeteseket kínáltak), így az Amazon ingyenesen csökkentette saját árát. Mintegy 5100 ember töltötte le Crawford könyvét anélkül, hogy fizetett volna érte. Amikor Crawford kérte, hogy térítsék meg az Amazon baklövése miatt kiesett jogdíjakat, elküldték neki a a következő megjegyzés: „Sajnáljuk, nem tudunk jogdíjat fizetni az eladásaiért, amikor a címét 0 dollárra tüntették fel weboldal. A KDP Általános Szerződési Feltételeink szerint a Kindle -könyv kiskereskedelmi ára felett mérlegelési jogkörünk marad. ”
Várjon, amíg megtartják az összes e -könyv árának mérlegelését. Ekkor nem lesznek szabadok. Vagy olcsó. Szuper drágák lesznek. (Ez a monopólium összes előnye - felszámolhat, amit akar.)
A New York Times nemrégiben arról számolt be, hogy azokon a kis piacokon, ahol az Amazon ténylegesen teljes monopóliumot szerzett, a társaság megemelte az árakat.
A történetből: „Amikor a Nebraskai Egyetem Négy évvel ezelőtt előhozta Jim Harrison regényíró bibliográfiáját, az Amazon 43,87 dollárt számolt fel. Az ár ezen a héten: 59,87 USD. ” A történet számos más példát is felhozott.
Az Amazon szerint összességében csökkenti az árakat, és a Times következtetései anekdotikus bizonyítékokon alapultak. Kemény tényeket azonban lehetetlen elérni, mert az Amazon egy héjjátékot játszik az árakkal, emeli és csökkenti azokat különböző okok miatt, mert nem hajlandó megbeszélni a sajtóval.
Végül az Amazon álláspontja a következő: Nem számít, mit akarnak a kiadók, írók, olvasók vagy a média. Mi ellenőrizzük a könyvek árait, és senkinek nem vagyunk elszámoltathatók.
Az Amazon aggodalmát fejezte ki a tulajdonjog kérdésével kapcsolatban is. Kié a könyvek, amelyekért fizetett?
Az Amazon számára a válasz egyértelmű: igen. A Kindle saját feltételei, amelyekkel Ön elfogadja, ha könyveket vásárol az Amazon -tól, meghatározza, hogy a könyvek nem az Amazon tulajdonában vannak. Csak akkor „engedélyezi” őket, amíg betartja az Amazon szabályait.
Egy norvég nő tavaly bekapcsolta a Kindle -t, és felfedezte ezt minden e -könyve törölve lett. Felvette a kapcsolatot az Amazon ügyfélkapcsolataival, és közölte vele, hogy a fiókját bezárták. Az Amazon irányítja mind a könyveket, mind az eszközt, mind a fájlformátumot - saját, lezárt formátum - azt jelenti, hogy egyedül döntenek arról, hogy a saját könyvei elérhetők -e a jövő.
A nőt az Amazon tájékoztatta: „Úgy találtuk, hogy fiókja közvetlenül kapcsolódik egy másikhoz, amelyet korábban lezártunk irányelveinkkel való visszaélés miatt. Így az Amazon.co.uk -fiókját bezárták, és a nyitott rendeléseket törölték. Kérjük, vegye figyelembe, hogy egy fiók bezárása végleges művelet. A később megnyitott számlákat is bezárják. Köszönjük megértésüket döntésünkkel. ”
Miután egy ideig oda -vissza járt, az Amazon végül e -mailben küldte el a nőnek ezt a megjegyzést: „Sajnáljuk, hogy nem tudtuk kielégítően kezelni aggályait. Sajnos ezekben az ügyekben nem tudunk további betekintést vagy intézkedést nyújtani. Sok szerencsét kívánunk ahhoz, hogy megtalálja az Ön igényeit jobban kielégítő kiskereskedőt, és nem tud további betekintést vagy intézkedést nyújtani ezekben az ügyekben. ”
Igen. Sok sikert másik kiskereskedő kereséséhez.
Egy másik híresebb esetben, nem is beszélve a finom iróniáról, az Amazon belenyúlt ügyfelei Kindle -jeibe és törölték a táblagépükről George Orwell könyveit, miután felfedezték, hogy a kiadó nem jogosult ezek eladására.
Ne feledje, hogy az Amazon elnézést kért mindkét incidensért, és kifejtette, hogy szándékuk az, hogy az ügyfelek a jövőben mindig engedélyt kapjanak az ügyfeleknek, hogy hozzáférjenek azokhoz a könyvekhez, amelyekért fizettek.
5. felvonás: Az új e -könyvek piaca
Azért, mert az egész fiaskó tragédia, és nem mese, az az, hogy az iparág legjobb reményét fogja eredményezni a valódi versenyre, és megszűnik a tényleges versenytől.
Abban az időben, amikor az Apple béklyóba kerül, az Amazon képes lesz több versenytársat megszüntetni, és nagyobb ellenőrzést szerezni az e -könyvek felett. És ugyanebben az időszakban a könyvpiac továbbra is elmozdul a papírkönyvektől az e -könyvek felé, amelyeket az Amazon lélegzetelállító teljességgel irányít.
Mint minden shakespeari tragédia, ez is úgy végződik, hogy senki ne akarja - remények szertefoszlása és hőseink mérgezése saját hibáikkal.