Steve Jobs soha nem fog hatékonyabban bemutatni egy terméket, mint az iPhone bejelentésekor. Elmondta, hogy három terméket mutat be: „Forradalmi telefon, szélesvásznú iPod és áttörő internetes eszköz. És mind egy termék: az iPhone. ”
Vissza gondoltam erre a legendás pályára, amikor láttam, hogy Steve az egyik leggyengébb vonalat rögzíti az iPad -hez, egy olyan eszközhöz, amely szerintem valóban figyelemre méltó:
Igaz, az értékesítési pont az, hogy „Ez a legfejlettebb technológiánk egy varázslatos és forradalmi eszközben, hihetetlen áron”. Igazán? Az Ön értékesítési pontjai a fejlődés, a varázslat, a forradalom és az olcsóság? A legjobb dolog ebben a vonalban az eszköz és az árrím. Először is szinte senki nem vásárol varázslatot. Ennél is fontosabb, hogy az Apple soha ne tegye az árat központi értékesítési ponttá; más vállalatok olcsóbb leütéseket hajthatnak végre, majd az Apple-nek újra meg kell győznie az embereket arról, hogy a magasabb árak indokoltak. Ha egyszer megpróbál az árvezetővé válni, nem igazán próbálhat újra prémiumnak lenni.
De a felirat egyben összefoglalta azt az egyetlen problémát is, amely folyamatosan felmerült számomra, miközben néztem az iPad bejelentését: az eszköz egyszerűen nem rendelkezik gyilkos alkalmazással. Gyilkos alkalmazás, amely megmutatja, miért érdemes új technológiát vásárolni. Például a mikrohullámú sütők csak akkor kezdték el az értékesítést, amíg a mikrohullámú sütő pattogatott kukoricát nem mutatták be, a PC -k pedig csak a táblázatkezelő szoftver elindításáig. Az iPhone gyilkos alkalmazása, őszintén szólva, a Safari volt; az iPhone minden bizonnyal sokkal többet tud tenni, mint böngészni az interneten, de sokak számára a New York Times kezdőlapjának multitouch -os megjelenése tette az eladást.
Az iPad? Nos, azt mondom, hogy a leglenyűgözőbb dolog, amit ma láttam, a New York Times honlapja volt. Még jobb, mint a mobil webböngészés, mint az iPhone. És akkor mi van? Ez nem elég ahhoz, hogy 500 dollárt költjek. De ne aggódj. Úgy gondolom, hogy az iPad -re vonatkozó gyilkos alkalmazás úton van, és valószínűleg elindul. ILife -nak hívják.
Most nem hiszem, hogy a személyes médiaalkalmazások a legfontosabb felhasználási területei minden táblagépnek. A Kindle kiválóan megfelel az „Amazon könyvgyűjteménye bárhonnan” központi értékesítési pontnak. Ha a Netflix valaha táblagépet készített, akkor jobb, ha filmnézésre optimalizálja. De az Apple és egyedül az Apple számára ez az út. A márka története, a használhatóságra való könyörtelen összpontosítás és a szoftverfejlesztés nagy része az elmúlt 10 évben arra irányult, hogy többet tegyen a személyes médiájával. Ez volt az iLife eredeti feltevése, és ez ma is igaz.És ha az iPad relatív előnyeire gondolok, olyan dolgokra, amelyeket jobban tudna teljesíteni, mint más táblagépek vagy meglévő platformok a laptopokhoz és az okostelefonokhoz hasonlóan én is nagyjából mindenre gondolok, ami az iLife csomagban megtalálható (esetleg webdesign és fejlesztés) kivéve). Miért kezdték el a Mac -ek eladását minden eddiginél jobban, körülbelül öt évvel ezelőtt? ILife volt. Amit az Apple kínált az iMovie -val, az iPhoto -val és az iTunes -szal, megmutatta, hogy valami olyan Mac lehet, amit egy PC nem. És ennek az az oka, hogy beszélünk személyes média. A zeném távolinak tűnik a MacBook -on - nem érhetek hozzá. Az iPad zenelejátszója már intimebbnek érzi magát, csak azért, mert az ujjaimmal görgethetném a szövegeket, vagy az iTunes LP-n keresztül nézhetném a teljes méretű lemezborítást.
Most gondoljon bele, mi történhet, ha az iLife csomag többi részét is ehhez a szabványhoz vezetik. Vegyük ugyanazt a feltevést és ugyanazokat az alkalmazásokat, és hadd érintsem meg őket. Az iPad fotótár -alkalmazása rendben van, de ez nem az iPhoto, hanem a fényképnézegető jobb verziója az egyik digitális képkeretben, amelyen árulják Sears. Mennyivel jobb lenne fényképes könyveket kirakni a kezével? Szerkesztésükhöz alkalmazzon vizuális effektusokat, állítsa be őket megfelelően, majd küldjön e-mailben egy digitális kártyát a szüleinek vagy gyermekeinek? Használja ugyanazt, mint a Mac -en, és tegye az iPadre.
Vagy készíts videót. Az Apple könnyen elkészítheti az iMovie valaha volt legjobb verzióját. Egy sor klipet összekeverni tökéletes sorrendbe, beállítani a hangsávokat, hozzáadni az átmeneteket, tökéletesen elhelyezni a szöveget az ujjaival, majd felvenni a YouTube -ra. És nem lepődnék meg, ha látnám, hogy a Final Cut Pro még elképesztőbb lesz az iPad segítségével.
Egy másik Cultster gyilkos veszi át a lehetséges zenélési képességeket, ezért nem beszélek az iPad élőzenei eszközként nyújtott lehetőségeiről (megjegyzés a mintavevőknek és a „laptronica” -nak: a játék megváltozott). Megjegyzem azonban, hogy ez azonnal a történelem legnagyobb otthoni felvételi stúdiójává válhat, ha az Apple egyszerűen elkészíti a Garage Band -et az iPad számára. Egy pillanat alatt minden középiskolai zenekar kedvenc eszköze lesz.
Őszintén szólva, ma nehezemre esik azt mondani, hogy aki iPhone -t és Kindle -t is birtokol, miért vásárolna iPad -et, és még azon is hezitálok, hogy miért tenné ezt, ha csak iPhone -ja lenne. De ez könnyen megváltozhat - még a termék bevezetése előtt is -, ha az iLife for iPad nem sokáig tart. Az intimitás itt az értékesítési pont. És ez az, ahol az Apple eddig 9 év munkáját fektette be. Ingyenes iLife, Apple. Küldje el az iPad -re!