Unalmas vállalat most az Apple?

Legyünk őszinték abban, hogy mit akarunk az Apple -től ezen a héten. Mindannyian szeretnénk tudni, hogy az Apple még mindig képes -e elfújni minket, vagy csak unalmas társaság.

Kétféle gondolatmenet létezik.

Az Apple unalom magyarázata

Az első, amit már leírtam ezen a területen, az, hogy az Apple csak a bejelentések között tűnik unalmasnak. Mondjuk az Android -világ helyett, ahol minden héten nagy hírek érkeznek, az Apple -világ hírek vákuuma, amíg az Apple meg nem teszi a nagy felfedését. Ha ez igaz, akkor néhány napon belül az Apple lesz az a fenekestúgó innovatív, iparágvezető vállalat, amelyre emlékezünk, és szeretnénk, ha azok lennének.

A második gondolatmenet az, hogy igen, az Apple nagyszerű termékeket gyárt, de már nem tud izgatni. Most, hogy az Apple alapítója, Steve Jobs már nincs ott, hogy rávegye egyedi látnoki totalitárius márkáját, Az Apple a normalitás felé hajlik - egy vállalat, amely jobban aggódik a részvényesekért, mint a változtatásért világ. Ha ez a helyzet, akkor ez a technológia izgalmas korszakának vége.

Hamarosan megtudjuk.

Az unalom nem jelent rosszat

Amikor arról beszélek, hogy az Apple „unalmas” vállalat, nem arra a társaságra gondolok, amely másodosztályú termékeket gyárt. Nyilvánvalóan nem. És nem egy sikertelen társaságra gondolok. Ezek a dolgok nem kapcsolódnak egymáshoz.

És az biztos, hogy az állandó izgalom az Android térben-az új információk, új termékek és új lehetőségek-nem jelenti azt, hogy izgalmasabb termékek vannak az Android oldalon.

Az Android világ radikális széttöredezettsége azt jelenti, hogy ha öt gyilkos bejelentést nézel meg, akkor ezek szinte mindig termékenként egy bejelentést jelentenek. Az öt új funkció megszerzéséhez öt telefont kell vásárolnia.

Nézzünk csak egy apró példát: az okostelefonos fotózást. A Samsung Galaxy S4 nagyobb rezgésű kamerával rendelkezik, mint az iPhone. A HTC One (vitathatatlanul) jobb képeket készít gyenge fényben, mint az iPhone. A Nikon és a Samsung tényleges digitális fényképezőgépeket gyárt, amelyek Androidot futtatnak. A Sony új Android telefonnal rendelkezik, amely képeket és videókat készít a víz alatt. A japán NTT DoCoMo olyan alkalmazást szállít, amely egyesíti a panorámákat és a videókat. És természetesen az Android kamerák legnagyobb és legizgalmasabb híre a Google Glass, amely névlegesen is Androidot futtat, és javítja a közeli telefon Android -alkalmazásokhoz való kapcsolódása.

Ez az állandó dobbanás izgalmas hírekkel kapcsolatos újításokról és új termékekről az Android fényképezőgép -térben homályos az a tény, hogy ha valóban a legjobb fényképezőgép-telefonos képeket és videókat szeretné, akkor vegyen egy unalmas, régi iPhone-t 5. Az izgalmas bejelentések mindegyike más -más terméket érint.

Nincs kapcsolat az izgalom és a minőség között. Tehát nem azt kérdezem, hogy az Apple most rossz termékeket gyárt -e. Kérdem: tudnak -e még izgatni, meghökkenteni és meglepni? Vagy ezeknek a napoknak vége?

Tim Cook banalitása

Gyanítom, hogy az Apple iránti növekvő unalom egy része abból fakad, hogy Tim Cook, az Apple vezérigazgatója az iparág egyik legunalmasabb embere.

Rosszabb esetben Cook hajlamos kompenzálni unalmas, őrzött beszédét az elkövetkező dolgok frusztráló ígéreteivel. Van egy régi vicc az IBM -ről, amelyben egy nő azt mondja: „A férjem IBM értékesítő. Leül az ágy szélére, és elmondja, milyen jó lesz, ha végre megkapom. ”

Tim Cook pedig ebbe a mintába esett. Mindig olyan izgalmas, elképesztő dolgokra utal a fejlődésben, amelyekről nem tud beszélni. Ez egy vesztes stratégia. Senki sem izgatott, ha felemeli az elvárásait. És amikor elérkezik a jövő, senki sem izgatott éppen azért, mert már felemelte az elvárásait.

A Cook és a Jobs közötti összehasonlítás unalom skálán egyszerű, két AllThingsD videó bemutatásával Állások, amelyek rámutatnak arra, hogy az Apple csak a legjobb termékeket akarja előállítani val vel Főzz az AllThingsD -nél, pontosan ugyanezt, némileg nyilvánvalóan. De Jobs elektromos. Magához vonz, és előre hajol. A főzés olyan, mint nézni a festék száradását. Elaludja.

Az Apple nem sokat tehet az egyre unalmasabb hírnevének ezen dimenziója ellen. A munkahely szó szerint és tökéletesen pótolhatatlan.

Az Apple azonban meglephet minket. Nem lesz könnyű.

Az Apple még mindig meglephet minket?

Mindenki arra számít, hogy az Apple hétfőn bejelent egy új iRadio szolgáltatást, egy új, „lapos” iOS 7 -et, Mac OS X 10.9 -et és új laptopokat Haswell chipekkel.

Megdöbbentő, észbontó funkciók nélkül, amelyekről nem tudtunk, e bejelentések egyike sem fogja feloldani az unalom átokját. Valójában a legtöbben már belefáradtunk a pletykák hallatába ezekről a dolgokról.

Még az izgalmas dolgokról is olyan régóta pletykálnak, hogy a valóság csalódással fenyeget. Az iWatch. A tévékészülék. Ezek szépek lennének. De még az is lehet, hogy nem mentik meg az Apple -t az unalmas címkétől, mert olyan erős pletykák és rajongói koncepciókkal illusztrálták őket, hogy ezen a ponton ezek csupán elvárások.

Amit mindenki tudni akar: az Apple még mindig meglephet, sokkolhat és izgalomba hozhat minket? Vagy csak egy másik cégről van szó, amely folyamatosan azt mondja, hogy nem tudnak nekünk mesélni minden izgalmas dologról, amin dolgoznak, és hogy egy nap szállítanak.

Itt van a dolog: Az őszi bejelentésig nem tudjuk meg, hogy az Apple unalmas vállalat -e. Ennek oka az, hogy nagyobb valószínűséggel közölnek az ünnepekhez közelebb nagyjegyű, kategóriát létrehozó fogyasztói termékeket, például az iWatches-t és a TV-ket, nem feltétlenül a fejlesztők konferenciáján.

Tehát, mint mindig, egy unalmas WWDC nem unalmas Apple. Ahogy Tim Cook mindig azt mondja nekünk: várnunk kell.

Ennek ellenére hétfőn örülnék egy gyilkos meglepetésnek.

Gyerünk, Apple. Csak még egy dolog.