(A szerkesztő megjegyzése: Ez a bejegyzés eredetileg itt jelent meg Közepes, Twitter társalapítója, Biz Stone és Evan Williams új kiadói platformja.)
Általában az Apple negyedéves bevételi hívásai során a sorok között kell olvasnia, hogy kitalálja, mit gondol valójában az Apple. Kedden már csak el kellett olvasnia a tényleges sorokat, mert Cupertino feltűnően őszinte volt a változáshoz: a 2013 -as Apple nem volt képes megfelelni a az Apple 2012 -es számai, de az „új termékkategóriák” - mint az iWatch - lerobbantják a tetőt a házról 2014. Addig is az Apple -nek türelmesnek kell lennie a befektetőknek… és nem fizetik túl őket, hogy ez megvalósulhasson.
Ez egy szokatlan konferenciahívás volt az Apple számára. Tim Cook vezérigazgató jellegtelen töltötte az első perceket a hívás kézi csavarásával és az Apple eredményének védekezésével történő beállításával, például: „Bevételeink körülbelül 13 milliárd dollárral nőttek az üzleti év első felében. Annak ellenére, hogy ez olyan, mint öt Fortune 500 vállalat első féléves bevételének hozzáadása, az átlagunk a heti növekedés 19 százalékra lassult, és a bruttó árrésünk közelebb van a néhány évvel ezelőtti szinthez. ” Érzékeny!
Ennek ellenére az Apple bevétele valójában nagyon jó volt, és valójában megverte mind az Apple saját útmutatását, mind a Wall Street -i konszenzust, bár közel sem olyan mértékben, mint az előző években.
De az Apple kocsija, bár még mindig félelmetes, egyértelműen lelassult. Most az iPad hajtja az Apple növekedésének nagy részét. Az egy évvel ezelőtti 40% -os iPad-értékesítési ugrást leszámítva az Apple termékei mind lassulnak (az iPhone-eladások mindössze 6,5% -kal nőttek a második negyedévben, 2012. második negyedévi 88% -os éves növekedéshez képest), stagnálás (a Mac eladások egyáltalán nem nőttek az előző év azonos időszakához képest) vagy elsorvadás (az iPod eladások majdnem csökkentek 37%). Az Apple is egyre rosszabb a bevételek nyereségre konvertálásában: ez a második negyedév egymás után, amikor az Apple kevesebb bevételt ért el több bevételből, mint egy évvel ezelőtt.
Az Apple magyarázata erre nagyon egyszerű. „Tavaly vállalkozásunk profitált mind a termékek iránti nagy keresletből, mind a csatornakészletek megfelelő növekedéséből a magasabb bruttó fedezetű termékek gazdagabb keverékével, a kedvezőbb devizakörnyezet és a történelmileg alacsony költségek mellett ” - mondta Szakács.
Más szóval, 2012 egyszerűen túl nagy év volt ahhoz, hogy legyőzze, az Apple csoda éve volt, amikor a csillagok igazodtak, és a sors rámosolygott a társaságra. A gyártási költségek mindenkor alacsonyak voltak; a dollár messzebb ment a tengerentúlon; és az Apple utolsó generációs termékei olcsóbbak voltak számukra, mint a ma elképesztően kifinomult iDevices.
Akár hiszi ezt a magyarázatot, akár nem, a Wall Street -i befektetők részvényeket vásárolnak a jövőbeli növekedés reményében… és az Apple számai ebben a negyedévben és utolsóban kimutatták, hogy az Apple növekedése lassul. Éppen ezért az Apple számos nagyon atipikus lépést tett a bevételi felhívás miatt.
Először is, Az Apple pénzt kezdett dobni a befektetők felé. Az Apple több mint kétszeresére növelte részvény -visszavásárlási programját, 60 milliárd dollárra, ami a történelem legnagyobb visszavásárlási engedélye. Ezenkívül az Apple 15% -kal 2,65 dollárról 3,05 dollárra emelte az osztalékot, és a részvényeseknek az egy részvényre jutó nyereség nagyobb százalékát fizették ki, mint korábban. Ez nagyon jó, ami körülbelül 3 százalékos osztalékhozamnak felel meg a jelenlegi részvényárfolyamoknál; hogy perspektivikus legyen, az Egyesült Államok 20 legnagyobb osztalékot fizető társaságának átlaghozama csak valamivel magasabb, 3,1%.
Még szokatlanabb, hogy az Apple nyíltan jelezte a befektetőknek, hogy mit várhatnak a vállalat termékcsövétől 2013 -ban és 2014 -ben.
„Csapataink keményen dolgoznak néhány elképesztő új hardver, szoftver és szolgáltatás kifejlesztésén, amelyeket alig várunk, hogy ősszel és 2014 -ben is bemutassuk” - mondta Tim Cook. „Továbbra is nagyon bízunk a jövőbeli termékterveinkben.”
Ez egyértelmű: "Ne reménykedj a következő pár negyedben." Az Apple Q3 -at nem fogják felhajtani A WWDC meglepetésszerű júniusi bevezetésével. Előfordulhat egy -két növekvő Mac specifikáció, vagy új tartozék bejelentése, de a legkorábban bárki láthat új iPhone -okat, iPad -eket és iPod -okat Szeptemberében, és csak 2014 első pénzügyi negyedévében (októbertől decemberig) kezdünk jelentős változást látni az Apple eredmények.
Ez a „2014” azonban kiemelkedik. Tény, hogy a későbbi felhívásban Tim Cook megismételte, hogy 2014 banner év lesz az Apple számára. „Csak azt mondom, hogy nagyon jó dolgok érkeznek ősszel és egész 2014 -ben.”(Kiemelés az enyémből.) Ez azt jelenti, hogy 2014 nem lesz olyan, mint 2013, minden új termékét ősszel csomagolják össze: a Cook 2014-ben egész évben várja a termékfrissítéseket. De mik lesznek? Mit tartogat az Apple jövőre?
Ez a bevételi felhívás másik nagy felfedése. Tim Cook elmondta, hogy az új termékkategóriák előbb -utóbb jönnek.
„Továbbra is hosszú távra koncentrálunk, és továbbra is nagyon optimisták vagyunk a jövőnket illetően. Nagy és növekvő piacokon veszünk részt. Nagyszerű lehetőségeket látunk magunk előtt, különösen az okostelefonok és táblagépek piacának hosszú távú kilátásait figyelembe véve, hihetetlen ökoszisztémánk erejét, amelyet továbbra is szolgáltatásokkal kívánunk bővíteni, terveiket bővíteni terjesztés, és az izgalmas új termékkategóriák lehetőségeit. ” (Ismét az enyém.)
Az Apple számára a Mac, a MacBook, az iPad, az iPhone és az iPod termékkategória; az iPad mini és az iPod touch termékmodellek. Tehát Tim Cook nem arról beszél, hogy itt csak egy új iPhone -t vagy iPadet adnak ki. Arról beszél, hogy az Apple 2014 -ben teljesen új terméket bocsát ki. Talán több is. Vegye figyelembe a többesszámot.
A legjobb fogadás jelenleg az Apple következő tervei között az iWatch, amelyen Jony Ive és több mint 100 mérnökből álló csapat állítólag dolgozik a Cupertino tervezőlaboratóriumaiban. Az állandóan pletykált iTV kevésbé biztonságos fogadásnak tűnik, tekintettel arra, hogy az Apple teljes mértékben képtelen tárgyalni a tartalomszolgáltatókkal joggal rángatja, hogy Cupertino azt tegye velük, amit a távközlési és a zeneiparral, valamint a teljes vertikális integráció a TV -gyártók versenytársai, nevezetesen a Samsung.
Mit tervez tehát az Apple az őszre? A valószínű kilátások mellett, mint pl karcsúbb, áramvonalasabb ötödik generációs iPad és egy iPad mini Retina kijelzővel, a nagy kérdőjel az, hogy az Apple mit kíván tenni az iPhone -nal kapcsolatban.
Az iPhone növekedése jelentősen lelassult, és ennek kevesebb köze van az iPhone 5 -hez bármilyen módon csalódást okoz mint az a tény, hogy az Apple annyi iPhone -val telítette a piacot, hogy aki megengedheti magának, valószínűleg már rendelkezik ilyennel. alma valódi költségvetésű iPhone kell.
Tim Cook maga is utalt erre a tényre a tegnapi bevételi felhívás során. "Az IDC becslései szerint az okostelefon -piac 2012 és 2016 között megduplázódik, és évente hihetetlenül 1,4 milliárd darabra nő" - jegyezte meg. Amit Cook nem említett, az az a növekedés nagy része a feltörekvő harmadik világpiacon fog megtörténni, okostelefonok eladása olyan embereknek, akik még soha nem rendelkeztek ilyennel. Csak Kínában - amely az Apple egyik legfontosabb országává válik - több mint egymilliárd ember él okostelefon nélkül. A piac csak töredékének megszólítása extrém iPhone -növekedést eredményezne.
Az Apple következő kihívása az, hogy kitaláljon egy módszert arra, hogy prémium okostelefon-élményt nyújtson a kevésbé gazdag és harmadik világbeli ügyfeleknek. Minden jel arra mutat, hogy a Végtelen hurok éppen ezen működik. Két évvel ezelőtt Cook azt mondta, hogy azt szeretné, ha az Apple „mindenki számára” és „nem csak a gazdagok számára” szólna. Úgy tűnik, hogy 2013 lehet az ígéret éve végre teljesül, már csak azért is, mert ez lehet az egyetlen dolog, ami ugrásszerűen elindítja a robbanásszerű iPhone növekedést újra.
Az igazság az, hogy ez a negyedév csak jó volt az Apple számára. A Wall Street szemében azonban az Apple már nem versenyez más vállalatokkal: a 2012 -es, a 2011 -es Apple -vel versenyez stb. 2013 az Apple számára a Topeka Capital Brian White szavaival élve, a „Elfelejtendő év.”
Ebből a mutatóból kiindulva, az idő múlásával eltolt doppelgangerrel versenyezve a múltból az Apple nem nyerhet. Az Apple tehát soha nem látott erőfeszítéseket tett annak érdekében, hogy megőrizze befektetői hitét ebben a negyedévben, beleértve a jövőbeli termékek nyílt megvitatását is megjelenési dátumokat és teljesen új „termékkategóriákat”, valamint a befektetők kifizetését megnövelt osztalékokkal és hatalmas részvény -visszavásárlással lehetőségek.
Mindezek megtérülése csak a 2014 -es pénzügyi évben lesz elérhető, de nyilvánvaló, hogy amikor ez megtörténik, az Apple bemutatja Steve Jobs 2011 -es halála óta az első teljesen új termékkategória: valószínűleg az iWatch, talán az iTV, vagy valami teljesen különböző. Bárhogy is legyen, Tim Cook szerint ez jön, és az Apple -rajongók és befektetők számára egyaránt várni kell.
Ha 2013 a felejtés éve, akkor az Apple legújabb bevételi felhívása azt ígérte, hogy 2014 az emlékezés éve lesz. De a következő két negyed valószínűleg mindenki számára durva menet lesz.
