Nehéz két olyan elemzőre gondolni, akik különböznének egymástól, mint Gene Munster és a KGI Securities elemzője, Ming-Chi Kuo. Míg Munster ostobán röhögött tovább, legalább öt éven keresztül minden évben megjósolja az Apple HDTV -készülékét anélkül, hogy valóra válna, Ming-Chi Kuo távolabbi keleti bizonyított ellátási láncforrásokra támaszkodik, hogy szinte tévedés nélkül jósoljon a közelgő Apple termékekről pontosság. Amikor Munster kinyitja a száját, mindenki nevet; amikor Kuo kinyitja az övét, mindenki hallgat.
Tehát furcsa olyan történetet írni, amelyben Ming-Chi Kuo és Gene Munster jóslatai sorra állnak a változásért, de ez egy furcsa világ. Kuo nemrégiben megjelent feljegyzésében azzal érvel, hogy jövőre nem csak egy A7-es hajtású Apple TV érkezik, hanem az Apple is belép a nappaliba megfelelő HDTV-vel 2015-ben.
Az elmúlt három évben az Apple unalmasnak mert lenni.
Az Apple legjobb évei alatt, 2007 és 2010 között az Apple bemutatta az első iPhone-t és az első iPad-et, két világot megváltoztató terméket, amelyek most meghatározzák a vállalatot (és bevételének nagy részét hozzák). Ezek a termékek, érintőfelületeik és alkalmazásüzleteik mellett sokkot okoztak az iparágnak.
Ez nagyszerű, Apple. De mit tettél értem mostanában?
Íme egy elmélet az Apple működéséről: A vállalat szörnyű tartalomfogyasztási élményt talál. Kitalálják, hogyan lehet az élményt csodálatosvá tenni. Addig dolgoznak a termékeken, amíg készen nem állnak, mind a termékek minősége, mind az ár szempontjából. Aztán elküldik, és a következő néhány évet az eredeti elképzelés finomításával és tökéletesítésével töltik.
Ha az Apple működésével kapcsolatos túlzott leegyszerűsítés pontos, akkor az Apple nem igazán tudja teljes mértékben irányítani az úttörő új termékek szállítását. Várniuk kell a technológiára, mint például a Bluetooth Low Energy (BLE), vagy arra, hogy a különböző iparágak elérjék a tartalomügyletek kritikus tömegét.
Az elmúlt három évben minden Apple bejelentést találgatások és pletykák előztek meg, amelyeket az Apple rég bejelentették az iWatch -ot, az iTV -készletet és más termékeket, amelyek radikálisan új termékkategóriát jeleznek Alma. És minden bejelentés csalódással végződött. Minden bejelentés a régi termékek finomításáról szólt, nem pedig az új termékek merész bevezetéséről.
Vajon az Apple valaha is új piacokra lép, beleértve azokat is, amelyekről folyamatosan pletykálnak?
Mondom, hogy fognak. Az a tény, hogy nem szállították például a régóta pletykált iWatchot vagy iTV-t, készenléti szempontból tökéletesen érthető.
Valójában azt gondolom, hogy a következő három év kétszer olyan félelmetes lesz, mint az iPhone-iPad évek, abban az értelemben, hogy az Apple négy új vállalkozásba fog betörni. Miért? Mivel a technológia és a tartalom ügyletek ez idő alatt a helyükre kerülnek.
Íme, ami szerintem meg fog történni.
Tudta, hogy az új Apple Campus 2 űrhajó szélesebb, mint az Empire State Building? Ez 60 -szor többe kerül, mint a Pentagon 1943 -ban. A fenébe, akár 35 repülőgépet is zsúfolhat utasokkal a lekerekített kereteiben anélkül, hogy izzadna.
Cupertino városi tanácsa egyhangúlag jóváhagyta az Apple terveit a technológiai cégnek néhány hete, hosszú, szívből jövő után nyilvános hozzászólás.
Úgy gondoltuk, hogy nagyszerű lenne, ha egy pillantást vetnénk az új campus egyes részleteire, amelyek 2016 -ban fejeződnek be.
Az javasolt Apple Campus 2 óriási. Az Apple 100 000 négyzetméteres fitneszközpontot, 11 000 parkolóhelyet, 2 000 kerékpárparkolót, 2, 8 millió négyzetméter irodaterületet és egy 100 000 négyzetméteres laboratóriumot tervez elhelyezni. Ja, és egy étterem. Mindez négy emeleten, 12 000 alkalmazottnak ad otthont.
A Pentagon ezzel szemben maga volt 1943 -ban fejezték be, 3,7 millió négyzetméter irodaterülettel rendelkezik, hét emelet magas, és 25 000 embernek ad otthont.
Az Apple Campus 2 1,522 láb átmérőjű lesz, ami azt jelenti, hogy az Empire State Building kényelmesen lefeküdhet valahol a hatalmas kör alakú lábnyomában. A fenébe, egy T1-es osztályú Supertanker is beleférne, a maga 1246 láb hosszúságával, és valahová el kell jutnia hét vagy nyolc kék bálna - a legnagyobb ismert emlős a Földön -, hogy átlépje az új Apple Campus átmérőjének felét. Ez sok krill.
Az űrhajó-kampusz tervei szerint 12.000 alkalmazottat tud elhelyezni napelemeket használó, zöld technológiájú, megszentelt termeiben, amelyek 160 emeletes buszt vagy 35 Boeing 747-es repülőgépet töltenének be. Az almaiaknak könnyebb dolguk lesz, hiszen ott legalább finom ételeket kaphatnak, és Cupertinóban sokkal kevésbé ködös kilátást, mint Londonban.
Természetesen egyetlen technikai vonatkozású dolog sem tekinthető teljesnek egy kitalált csillaghajóval való összehasonlítás nélkül, és mióta ezt hívjuk Az űrhajó campusa, amióta Steve Jobs két évvel ezelőtt bemutatta a dizájnt, alkalmasnak tűnt látni, hogyan áll össze az USS ellen Vállalkozás. Sajnos a túrázók számára az új Apple Campus 2 átmérője jóval nagyobb, mint az eredeti Gene Roddenberry.
Maga Cupertino városa, ahol nemcsak az Apple alapítói, Woz és Jobs, hanem Raymond szerzője is otthont ad Faragó és színész, Aaron Eckhart lakossága csak ötszöröse, mint az Apple -ben Campus 2. Érdekes módon a cupertinói székhelyű Apple-alkalmazottak átlagos jövedelme valamivel alacsonyabb, mint a Cupertino általánosságban, de talán ez csak annak a függvénye, hogy mennyivel nagyobb a város, mint a épület. Ami, hogy őszinte legyek, nem tűnik annyira hírnek. Vicces azonban, hogy egy 0,27 négyzetméteres épület olyan forgalmi dugókat okozhat, amelyek miatt a 11,26 négyzetkilométeres város leginkább aggódni látszik.
Kép: Cupertino városa
Az Apple továbbra is halad az 5 milliárd dolláros, 176 hektáros campus Cupertino „űrhajó” Campus 2 központjának építésében, amely várhatóan három év múlva nyílik meg.
A kritikusok azóta támadják, hogy Steve Jobs először javasolta a Cupertino Városi Tanácsnak.
És azóta a megrendítő pillanat óta, amely Jobs utolsó nyilvános fellépése volt, a campus projekt fejlődött és megváltozott, és ahogy ezt írom, az ingatlan régi HP épületeit lebontják.
Íme, mit tudunk az űrhajó kampuszáról eddig, és amit a kritikusok mondtak.
Az ingatlan 14 200 alkalmazott befogadására lesz alkalmas. Ebből mintegy 12 000 a kör alakú anyahajó épületében lesz, a többi pedig 600 000 négyzetméternyi iroda-, kutató- és fejlesztőépületben az egyik szomszédos utca mentén. A léggömbköltségek miatt a külső épületek késnek a projekt 2. fázisában, később. Tehát a kezdeti projekt csak az óriási bagelt és a támogató infrastruktúrát tartalmazza, jelenleg 5 milliárd dollárra becsülve.
Az űrhajó épülete négyemeletes lesz, de a föld alatt folytatódik. A föld alatti rész sugara sokkal szélesebb lesz, mint a látható föld feletti rész. Valójában a campus, a parkolóhelyek, a földalatti alagutak és létesítmények nagy része a föld alatt lesz, hogy a teherautók hat hónapig a nap 24 órájában 7 órán keresztül eltávolítják a talajt, hogy helyet biztosítsanak ezeknek a szerkezeteknek.
A főépület a hő és az energia innovációjának csodája lesz. A tető 700 ezer négyzetméternyi tetőre szerelt napelemet tartalmaz. Ez az energiaforrás, valamint egy földgázüzem biztosítja a campus áramellátásának nagy részét. Nap- és szélszerződésekkel kombinálva az épület nettó zéróenergia -állapotot fog elérni, vagyis ugyanazt a mennyiséget fogja elfogyasztani, mint amit termel.
Mivel az épület külső falai teljesen üvegből készülnek, egy őrült számítógépes hőmérséklet -szabályozó rendszer kinyitja és bezárja az óriási redőnyöket és ablakokat. “Solatubusok”Elvezeti a napfényt az egész szerkezetbe, hogy csökkentse az elektromos világítás szükségességét.
Az egyetemen lesz egy négyemeletes garázs, amely hatalmasabb, mint San Francisco városának legnagyobb parkolója az egyik a Moscone Centerben, ahol az Apple abbahagyja a bejelentéseket az új campus földalatti 1000 férőhelyes amfiteátrumának javára. A teljes campus 10 980 parkolóhelyet támogat.
Az óriás űrhajó épülete eredetileg fehér volt. Azóta feketére frissítették („arany” vagy „pezsgő” opciót még nem javasoltak).
Ahogy Jobs hangsúlyozta a városi tanács terméktájékoztatóján, az épületben történelmi példátlan üvegfelhasználás lesz. Az épület közel 4 mérföldnyi ívelt üveget tartalmaz, amelyet Németországban gyártanak és hajlítanak, majd 40 méteres 26 lábas lapokkal szállítják Kaliforniába. Ezeket az üvegeket nagyon kifinomult eljárással gyártják, amelyek hidegen hajlítják és laminálják, hogy megakadályozzák a homályosodást.
A városi tanács bevezetésében Jobs azt mondta: „Ez egy kör, és így körbe van ívelve. Mint tudod, ha építesz dolgokat, ez nem a legolcsóbb módja annak, hogy valamit felépíts. Ezen az épületen nincs egyenes üvegdarab, minden ívelt. És a tapasztalatainkat felhasználtuk a kiskereskedelmi épületek gyártásában szerte a világon, és tudjuk, hogyan lehet a világ legnagyobb üvegdarabjait építészeti használatra készíteni. ”
Amit a kritikusok mondanak
A New Yorker az Apple tervei a jelei annak,császári hóbort”,„ A Pentagon huszonegyedik századi változata ”.
Gizmodo azt mondta, hogy „nevetségesen pazar.”
És az egyik Apple befektető nyilvánosan azt mondta: „Meggyőzőnek kell lennie ahhoz, hogy megértsem miért 5 milliárd dollár a megfelelő szám egy ilyen projekthez.”
Ezek szépen összefoglalják a kritikát. Alapvetően azt mondják, hogy túl félelmetes, túl messzemenő, túl ambiciózus és túl drága. Jobb lenne egy másik süti-vágó unalmas épületet építeni, amelyek elrontják a Szilícium-völgy táját.
Ezeknek a kritikusoknak azt mondom: Téved.
Miért kell a kritikusoknak megnyugodni?
A projekt kritikusai halálos tévedésben vannak, és négy okból.
1. Az utópia zseniát táplál. Lélegzetelállító építészeti csoda létrehozásával az Apple inspirálni fogja alkalmazottait. Tudod, azok az emberek, akik az egyetlen forrása mindennek, amit az Apple elképzel és épít. A jelenség egyik jó példája a Google, amely okosan hoz létre vállalati campusokat, amelyek egyenlő részek játszótér, a Disneyland és a City of Tomorrow.
2. Az utópia építi a márkát. Az Apple törekvő márka. Az Apple elképesztő űrhajó -központja az Apple márka ikonikus természetének részévé válik, és pusztán a létezésével ösztönzi az értékesítést. Amikor az Apple új termékeket jelent be, a meghívott sajtó tátongni fog minden csodájától, és ez meggyújtja imádó imádságukat az Apple bejelentései felett. A jó sajtó pedig jó üzlet.
3. Az új campus Steve Jobs tiszteletét teszi. Az űrhajó kampusza Jobsé volt utolsó látomás a cégről, az egyik tartósnak szánt. Míg iránya és bevitele az iPad-be gyorsan elhalványul, helyét a demokratikus döntéshozatal és esetleg A középszerűség felé hajló kampusz emlékeztetőül szolgál a megalkuvást nem ismerő látnok számára, aki az Apple -t azzá tette Ma. Ki tagadná ezt valóban Jobsnak - különösen a befektetőknek, akiknek a pénztárcáját terheli a férfi víziója. Ezenkívül, ha nem szeretne részt venni egy látomásos társaságban, adja el Apple -részvényeit, és vásároljon Exxon Mobile -t.
4. Egy látnoki campus vonzza a legfelsőbb tehetségeket. Tényleg nehéz toborozni és megtartani a mérnöki és tervezői tehetségeket a Szilícium -völgyben. Az Apple főhadiszállása további ösztönzést jelent a legjobb emberek számára, hogy maradjanak az Apple -nél.
Az Apple Campus 2 költségvetése 3 milliárd dollárról 5 milliárd dollárra emelkedett, és mit gondol? Valószínűleg 10 milliárd dollárra nő.
És akkor mi van?
Ez a cég 150 milliárd dollár készpénzzel rendelkezik, mindezt a vezetők és az alkalmazottak állítják elő, akik közül sokan ezen a campuson fognak dolgozni. Az új campus jót tesz az Apple vállalkozásának, jó a környezetnek és jó a Szilícium -völgynek.
Itt az ideje, hogy az Apple Campus 2 űrhajójának kritikusai csöpögjenek és csodálkozzanak Steve Jobs utolsó lélegzetelállító látnoki ajándékán.
