Lehet, hogy az Apple következő nagy dolga nem a autó vagy egy AR fejhallgató. Köszönhetően a szabályváltozás A héten bejelentette az Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hatóság, a Cupertino hamarosan hallókészülékekkel bővítheti termékkínálatát. A potenciális piac hatalmas, és az Apple egyedülálló helyzetben van ahhoz, hogy megzavarja a status quo-t.
Az új szabályok lehetővé teszik az olyan vállalatok számára, mint az Apple, hogy hallókészülékeket árusítsanak vény nélkül és online, így a vásárlók kényelmesen, otthonukban állíthatják be azokat. Korábban, ha hallókészüléket akart vásárolni, az egyetlen lehetőség az volt, hogy hallásvizsgálatra és illesztésre időpontot kérjen egy szaküzletben.
Úgy tűnik, ennek a kis változásnak nagy hatása lesz. Dr. Robert Califf, az FDA biztosa elmondta CNN elvárja az uralkodó „akaratát szabadítsa fel az amerikai ipar erejét a technológia fejlesztése érdekében.” És van egy olyan cég, amely minden tudással rendelkezik ehhez: az Apple.
A hallókészülék-ipar vs. az FDA
Az FDA keddi bejelentése már régóta várat magára. Ez annak a kétpárti törvényjavaslatnak az eredménye, amelyet a Kongresszus még 2017-ben fogadott el. Az A vény nélkül kapható hallókészülékekről szóló törvény három évet adott az FDA-nak, hogy új szabályokat dolgozzon ki az enyhe és közepes fokú hallásvesztés kezelésére szolgáló hallókészülékekre vonatkozóan.
Kicsit késve az FDA végül közzétette a javasolt szabálymódosítást tavaly, és nyilvános véleményt kért. De az ügynökséghez kapott válaszok 40%-a "astroturfing," alapján a törvényjavaslatot kidolgozó szenátorok.
Az asztroturfozás a nagyvállalatok hamis lobbitevékenysége, amelyet úgy terveztek, hogy úgy nézzen ki, mint egy alulról építkező mozgalom. A szenátorok azt állították, hogy a „Big Five” hallókészülék-gyártók, akik a piac 90%-át irányítják, megpróbálják „megingatni a szabályozókat olyan változtatások elfogadása, amelyek a domináns hallókészülék-gyártók javát szolgálják, csökkentik a versenyt és növelik a fogyasztók költségeit.”
Szerencsére az FDA mindenesetre elébe ment a változtatásnak, megszabadítva az utat az olyan cégek előtt, mint az Apple, hogy hallókészülékeket áruljanak üzleteikben.
Miért akarna az Apple hallókészülékeket gyártani?
Az Apple nagyon az egészségre összpontosított épp most. Tehát nem olyan nehéz elképzelni az Apple márkájú hallókészülékeket. De nem egy kis rés egy olyan cég számára, amely az iPhone-hoz hasonló sikertermékeket szokott ütni? Talán nem.
Az Országos Egészségügyi Intézet szerint 28,8 millió amerikai felnőtt hasznot húzhat a hallókészülékekből. Az Egészségügyi Világszervezet jelenti több mint 1,5 milliárd ember halláscsökkenéssel élni világszerte. És ezek a számok csak növekedni fognak, ahogy a népesség öregszik. A potenciális piac tehát óriási.
A probléma az, hogy jelenleg a 20-69 év közötti amerikaiaknak csak 16%-a használja azokat, akiknek hasznára válik a hallókészülék. Ahhoz, hogy az Apple következő nagy sikerű termékévé váljon, Cupertinónak sokkal több embert kell meggyőznie arról, hogy próbálják ki a hallókészüléket.
Miért nem használnak többen hallókészüléket?
Fotó: Graham Bower/Cult of Mac
A súlyos halláskárosodásban szenvedőknek (mint én) nincs választásuk a hallókészülék használatáról. De ha halláskárosodása enyhe vagy közepes, akkor valószínűleg meg lehet boldogulni nélkülük is. Bárcsak én is megtehetném, mert a hallókészülékek szívás. Három nagy probléma van:
- Nem működnek jól: Zajos környezetben a hallókészülékek mindent felerősítenek, megnehezítve annak a személynek a hangját, akivel beszélsz. És övék az okostelefonokhoz való csatlakozások megbízhatatlannak bizonyulnak.
- Van egy stigma: A halláskárosodás az öregedéssel jár, és a hallókészülékek olyan átkozottul csúnyán néznek ki.
- Drágák: Egy pár 5000 dollárt fizethet vissza!
Hogyan találhatta fel az Apple újra a hallókészülékeket?
Ha hallókészülékeket szeretne eladni az amerikaiak 84%-ának, akik hasznot húzhatnak belőle, de úgy döntenek, hogy nem, akkor ezzel a három problémával kell foglalkoznia. Az Apple pedig egyedülálló helyzetben van ehhez.
Vegyük sorra mindegyiket.
- Jobb technológia: Mély neurális hálózatok a hallókészülékek következő generációjának kulcsfontosságú technológiája, amely lehetővé teszi a hangok elkülönítését a háttérzajtól. Az Apple már most is vezető szerepet tölt be ezen a területen a sajátjával Neurális motor, és az AirPods Pro már kínálja Beszélgetés fokozása, egy olyan funkció, amely kiemeli az Ön előtt álló személy hangját.
- Jobb design: A szemüveg viselése nem olyan megbélyegzést jelent, mint a hallókészülék viselése – mert jól néznek ki. Az egyetlen olyan hallókészülék, amelyet valóban jól nézek ki Signia Active Pros. Minimalista fehér műanyag dizájnjukkal tippet adnak arról, hogy milyenek lehetnek az Apple hallókészülékei.
- alacsonyabb ár: Az Apple termékek köztudottan drágák. De még Cupertino is elpirulna, ha egy olyan terméket adna el, amely nem sokkal több, mint egy divatos AirPods Pro 5000 dollárért. Az Apple jelentősen aláaknázza a versenyt és még mindig élvezze a tetemes árrést.
Az Apple már árul hallókészülékeket
Ha a fentiek egyike sem győzi meg Önt arról, hogy az Apple-nek hallókészülékeket kellene értékesítenie, akkor vegye fontolóra a következőt: A cég már megteszi. Olyasmi.
Az iOS 15 rendszerben a Headphone Accommodations nevű funkció lehetővé teszi importálja az audiogramot (hallásvizsgálati eredmények). Ezt követően az AirPods Pro személyre szabott hallásigényeihez igazodik. Ez a Conversation Boost funkcióval kombinálva az AirPods Pro-t kezdetleges hallókészülékekké változtatja, amikor az átlátszósági módot használja.
A tesztelés során az AirPods Pro-t olyan beszélgetésekre tudtam használni, amelyek hallókészülékek nélkül lehetetlenek lettek volna. Egyelőre nem dobom ki a szokásos hallókészülékeimet, mert még mindig vannak korlátozások. Különösen az AirPods Pro nem támogatja a különböző halláscsökkenési szinteket az egyes fülekben. De ez azt mutatja, hogy az Apple milyen közel áll a teljes értékű hallókészülékek gyártásához.
Most, hogy az FDA szabaddá tette az utat, itt az ideje, hogy az Apple befejezze a munkát.