Az Apple elemzőkkel folytatott beszélgetései lenyűgöző bepillantást nyújthatnak az iPhone-gyártó kulisszái mögé. Legtöbbször azonban unalmasak, mint a pirítós. Ez még a júniusi negyedévre is igaz, amikor az Apple-nek sikerült kihúznia a pénzügyi sikert a kínálati korlátok pofájából.
De kibírtuk a hívás fáradalmait, így nem kell. Csak olvasson tovább, hogy az érdekes részleteket szinte szóba vessze bázispont és CAPEX.
1. Az Apple győzelmet aratott
Az áprilistól júniusig tartó negyedév nagyon kemény volt az Apple számára. Ellátási korlátok és COVID-lezárások Kínában lelassította a Mac és iPad összeszerelését feltérképezésre.
Amikor Tim Cook vezérigazgatót csütörtökön megkérdezte egy elemző a Mac keresletéről, azt mondta: „Nem igazán tudod tesztelni a keresletet, ha nincs kínálat… és annyira messze voltunk az utolsó negyedévtől.”
Ennek ellenére az Apple legyőzte a kihívásokat felülmúlta az elemzők pesszimista várakozásait és új júniusi negyedéves bevételi rekordot állított fel.
– mondta Luca Maestri, az Apple pénzügyi igazgatója a hívás során. „Nagy örömünkre szolgál, hogy beszámolhatunk júniusi negyedéves pénzügyi eredményekről, amelyek továbbra is igazolják innovációs képességünket hardvert, szoftvert és szolgáltatásokat, miközben hatékonyan működtetjük üzletünket a nagyon nehéz gazdasági körülmények között is.”
– Ed Hardy2. Egyre több vállalkozás gyarapítja az Apple eredményét
A júniusi negyedéves eredményhívás során Cook és Maestri többször is megjegyezte, hogy az Apple-eszközök telepítési bázisa történelmi csúcsot ért el az adott időszakban.
Ennek részeként a Maestri a vállalati piacon erősödő értékesítésre és várhatóan folyamatos növekedésre mutatott rá. Más szóval, a vállalkozások egyre inkább az Apple termékek felé fordulnak.
Rámutatott, hogy míg az iPad 7,2 milliárd dolláros bevétele 2%-kal csökkent az előző évhez képest a kínálati korlátok és a A devizaárfolyamok nyomása miatt a kereslet erős volt a fogyasztói oktatás és a vállalati piacokon globálisan.
Az iPad telepített bázisa pedig történelmi csúcsot ért el, a negyedév során vásárló vásárlók több mint fele új termék volt.
„Ügyfeleink egyre gyakrabban fektetnek be Apple-termékekbe a tehetségek vonzásának és megtartásának stratégiájaként” – mondta a Bank of Amerika iPhone-okat kínál minden pénzügyi tanácsadójának, a Wipro és mások pedig M1 MacBook Air laptopokat kínálnak újoncoknak.
„És az új M2-es chippel, amely a MacBook Airt és a 13 hüvelykes MacBook Pro-t támogatja, arra számítunk, hogy még több vásárló teszi elérhetővé a Mac-et a teljes munkaerő számára” – tette hozzá. – David Snow
3. Az iPhone növekedése a korábbi Android-felhasználóktól származik
Újabb rekordot ért el az iPhone-felhasználók aktív telepített bázisa a júniusi negyedévben, igaz, pontos adatot az Apple vezetői nem közöltek. A növekedés pedig nagyrészt abból fakad, hogy az emberek leállnak az Androidról.
„Rekordszámú váltót vonzunk a júniusi negyedévre is, erős kétszámjegyű éves növekedéssel” – dicsekedett Maestri.
Ez hozzájárult ahhoz, hogy az iPhone bevételei évente 3%-kal növekedjenek az áprilistól júniusig tartó negyedévben. Ez 40,7 milliárd dollár, ami negyedéves rekord. – Ed Hardy
4. A „Cocktail of ellenszél” bizonyos Apple-termékeket erősebben érintett
A devizaárfolyamok, a kínálati korlátok és az Oroszországból való kivonulás az ország ukrajnai inváziója után valamilyen mértékben negatívan érintette az Apple összes termékét. Tim Cook szerint azonban az Apple üzletágának egyik részlege még több problémával szembesült a göröngyös negyedév során.
„Olyan ellenszél koktélját láttuk a hordható eszközökön, az otthonon és a kiegészítőkön” – mondta.
Az olyan termékek bevezetése, mint az AirTag 2021-ben, előnyt jelentett abban az évben 2022-höz képest az Apple üzletágának ezen szeletében. De úgy tűnt, valami más is közbejött.
"Az adatok alapján úgy gondoljuk, hogy makrogazdasági környezet is sújtotta" - mondta Cook.
Ennek oka az lehet, hogy az ebbe a kategóriába tartozó termékek átlagos eladási ára alacsonyabb az iPhone-hoz képest – ill lehet, hogy a fogyasztókat megijeszti a növekvő infláció és a diszkrecionális jogok visszaszorítása kiadások. – Lewis Wallace
5. Az Apple azt sem tudja, hány Mac-et tudott volna eladni
Az Apple a múlt negyedévben arra figyelmeztetett bennünket, hogy a COVID-19-járvány miatti leállások Kínában és a kapcsolódó ellátási lánc káosz súlyosan leharapják a bevételeket. Ám amikor a világjárvány új otthoni munkavégzése során megugrott termékpárról volt szó, még Cupertino tehetséges babszámlálói sem tudták pontosan leolvasni a hatást.
„A Mac és az iPad annyira le volt zárva a kínálattól, hogy nem volt elég termékünk a kereslet teszteléséhez” – mondta Cook.
A Cupertino portfóliójának konstellációjában néhány szolgáltatás – különösen a digitális reklámozás – súlyos ütést kapott. Az iPhone azonban különösen jól vészelte át a negyedév makrogazdasági vihart.
Cook szokásához híven nagyon pozitívan befolyásolta az Apple azon képességét, hogy még nehéz időkben is boldogulni tudjon.
„Összességében nagyon elégedettek vagyunk az eredménnyel” – mondta. "És ha belegondolunk a kihívások számába a negyedévben, akkor nagyon jól érezzük magunkat a negyedévre várt növekedéssel kapcsolatban." – Lewis Wallace
5. Az Apple folyamatosan keresi a vásárolni kívánt dolgokat
Arra a kérdésre, hogy az Apple milyen dolgokat vásárolhat, hogy szolgáltatási szektora növekedjen – különösen ennek fényében a tőzsdei értékelések közelmúltbeli hanyatlásáról – Cook úgy hangzott, mint egy sólyom, aki az ízekre vadászik áldozat.
„Mindig nézzük – mondta Cook –, és, tudod, feltesszük magunknak a kérdést… mennyire stratégiai ez. És tudod, soha nem vásárolunk csak azért, hogy vásároljunk, vagy csak bevételszerzési céllal.”
Azt mondta, hogy az Apple eddig inkább a „kisebb [szellemi tulajdon] és emberbeszerzésekre” törekszik. Ez azonban nem jelenti azt, hogy az Apple valamikor nem fogja megfeszíteni csúcsragadozó izmait.
„Semmit sem zárnék ki a jövőre nézve” – mondta Cook –, és nyilvánvalóan folyamatosan figyeljük a piacot. – Lewis Wallace
6. Tim Cook nagyon optimista az Apple-lel kapcsolatban
Tim Cook elemzőknek készített nyilatkozatai során filozófiát fogalmazott meg a céggel kapcsolatban:
„Ez a negyedév végül is rugalmasságunkat és optimizmusunkat tükrözte. Ahogy előre tekintünk, tisztán látjuk a makrokörnyezet bizonytalanságát. Mégis mindig ugyanarra a vízióra összpontosítunk, amely a kezdetektől fogva irányított bennünket. Minden nap arra törekszünk, hogy olyan hely lehessünk, ahol a képzelet úgy gyújtja be az innovációt, mint sehol máshol, ahol a jó emberek összejönnek, hogy nagyszerű dolgokat érjenek el, ahol az ügyfelek minden tevékenységünk középpontjában, és továbbra is ezt a víziót fogjuk megvalósítani, mint mindig, a kiválóságra való összpontosítás és az a vágy, hogy jobban vezessék a világot, mint ahogyan azt találtuk. azt."
– Ed Hardy
7. Előretekintve az Apple jobb augusztusi negyedévére
Nem Cook az egyetlen optimista az Apple-nél. Maestri pénzügyi igazgató csütörtökön kijelentette: „Összességében úgy gondoljuk, hogy az év/év bevételnövekedés felgyorsul a szeptemberi negyedévben a júniusi negyedévhez képest.”
Az Apple bevétele 2%-kal nőtt éves szinten a júniusi negyedévben, így a pénzügyi igazgató ennél erősebb bevételnövekedést jósol.
Mivel a COVID-hoz kapcsolódó összeszerelési problémák a múlté (legalábbis egyelőre), lehetővé téve az Apple számára kezdje el felzárkózniigényekkel termékei esetében van ok arra az optimizmusra. – Ed Hardy