2022 első három hónapja jót tett az Apple-nek negyedéves rekordot döntött a bevétel. A cég azonban csütörtökön arra figyelmeztetett, hogy az alkatrészek beszerzésével és a termékek összeszerelésével kapcsolatos problémák csúnyán kivonják a bevételt a folyó negyedévben. A sláger 4 és 8 milliárd dollár között lesz.
De rengeteg jó hír is van abból a konferenciahívásból, amelyet Tim Cook vezérigazgató a befektetőkkel folytatott az Apple márciusi negyedéves eredményeinek bejelentése után.
Ne nevezzük „bevételi iránymutatásnak”, de akár 8 milliárd dollár is lehet a következő negyedévben
Az Apple 2020 óta arról vált ismertté, hogy a járvány előre nem látható piacokra gyakorolt hatásai miatt nem adott ki bevételi iránymutatást a következő negyedévekre vonatkozóan. Luca Maestri pénzügyi igazgató azonban riasztó lehetőségeket tárt fel a következő negyedévre az Apple csütörtöki bevételi felhívására.
Azt mondta, hogy számos tényező 4-8 milliárd dollárra teheti az Apple-t a következő negyedévben, még akkor is, ha a COVID-19 hatásai nem súlyosbodnak.
„A COVID-hoz kapcsolódó fennakadások és az egész iparágra kiterjedő szilíciumhiány okozta kínálati korlátok befolyásolják azon képességünket, hogy kielégítsük a termékeink iránti vásárlói igényeket” – mondta. „Arra számítunk, hogy ezek a megszorítások 4-8 milliárd dollár tartományba esnek, ami lényegesen nagyobb, mint amit a márciusi negyedévben tapasztaltunk.”
Maestri hozzátette, hogy a COVID negatív hatással van a vásárlói termékek iránti keresletre Kínában.
„A devizát illetően azt várjuk, hogy ez közel 300 bázispontos ellenszél lesz az éves növekedési ütemünkhöz képest” – mondta.
Kisebb mértékben – 150 bázisponttal – azt mondta, hogy az Apple az ukrajnai háború miatt az elmúlt negyedévben az összes oroszországi értékesítést szünetelteti Cupertino eredményét is. – David Snow
Az M1 a valaha volt 7 legjobb negyedévet segíti a Mac-üzletágban
Ahogy Tim Cook vezérigazgató és Maestri pénzügyi igazgató is megemlítette az Apple bevételi felhívásában, az iPhone, a Mac és a hordható készülékek minden idők legjobb márciusi negyedévét értek el. A Mac üzletág azonban kiemelkedett azzal, hogy a kínálati korlátok ellenére 10,44 milliárd dollárt hozott az elemzők által várt 9,23 milliárd dollárral szemben.
A siker nagy része az új népszerűségének köszönhető M1 MacBookok, valamint általában véve lenyűgöző számú első vásárló a Mac gépeken.
„Az Apple szilíciumba való folyamatos innovációnk és befektetésünk egyértelműen megmutatkozott a Mac eredményeinkben, mivel az elmúlt hét negyedév a valaha volt legjobb hét negyedév volt a Mac számára” – mutatott rá Maestri. „Valójában márciusi negyedéves rekordot értünk el a frissítők körében, ugyanakkor a Mac-vásárlások közel fele új volt a termékben.”– David Snow
Emberek mindenhol szeretet az iPhone-jukat
Emlékezz, amikor mindenki arról beszélt,csúcs iPhone” – és milyen volt az Apple kudarcra ítélt ennek eredményeként? Az iPhone 13 termékcsalád és a megfizethetőbb, harmadik generációs iPhone SE 5%-kal növelte az iPhone bevételeit az előző év azonos időszakához képest, és elérte a márciusi 50,6 milliárd dolláros negyedéves rekordot, mondta Maestri.
„Márciusi negyedéves rekordokat döntöttünk a fejlett és a feltörekvő piacokon egyaránt” – tette hozzá. „És a 451 Research amerikai fogyasztói körében végzett legfrissebb felmérés szerint az iPhone vásárlók 99%-os elégedettsége az iPhone 13 család esetében.”
Az okostelefonok különféle árfekvésű kibocsátásának okos stratégiája segítette az Apple-t abban, hogy minden eddiginél több ember kezébe adja az iPhone-okat.
„Az ilyen szintű értékesítési teljesítménynek és a páratlan vásárlói hűségnek köszönhetően az iPhone aktív telepített bázisa minden földrajzi területen új rekordot ért el” – mondta Maestri. – Lewis Wallace
Az Apple Watch és az AirPods továbbra is dominál
Maestri szerint az Apple kifinomult „hordható cikkek, otthoni és kiegészítők” kategóriája – amely magában foglalja az Apple Watch-ot és az AirPods termékcsaládot is – 8,8 milliárd dolláros bevételi rekordot döntött a márciusi negyedévben. Ez éves szinten 12%-os növekedést jelent, és a cég rekordot ért el márciusi negyedéves bevételei között mind a fejlett, mind a feltörekvő piacokon.
„Három év alatt megduplázódott a hordható termékekkel foglalkozó üzletünk, és majdnem akkora, mint egy Fortune 100 üzletág, mivel továbbra is sok olyan ügyfelet vonzunk, akik még nem ismerik a hordható eszközöket” – mondta Maestri. – Lewis Wallace
Az Apple kínálati korlátai ismét sújtják az iPadet
A márciusi negyedévben minden Apple termékkategóriában nőtt a bevétel… kivéve az iPadet. Évről évre visszaesett a táblagépes bevétel sorozatban a második negyedben. Az Apple pénzügyi igazgatója mindkét alkalommal azt okolta, hogy cége képtelen beszerezni az iPadek gyártásához szükséges chipeket.
A csütörtöki konferenciahívásban Maestri azt mondta: „Minden termékkategóriánkban növekedtünk, kivéve az iPadet, amely továbbra is jelentősen korlátozott a kínálatban a negyedév során.”
Grafikon: Ed Hardy/Cult of Mac
Mint már említettük, minden Apple-termék kínálati korlátokkal szembesül, de a táblagépek kiemelkednek. A vállalat több hónapon keresztül problémákkal küzd az összes termékéhez tartozó alkatrészek beszerzésével, de csak az iPadet érinti annyira, hogy a negyedéves bevétel a 2021-es szint alá csökkenjen.
Az Apple munkatársai azt mondják, hogy az iPad problémája a kínálati korlátok, nem pedig a gyenge kereslet. „Amint azt a weboldalunkról is láthatja, ma az iPad és Mac modellek többsége korlátozott. Több negyedéve korlátozták őket, mert nagyon jó a kereslet ezekre a termékekre.”
És nem úgy tűnik, hogy az Apple kínálati korlátaival kapcsolatos probléma hamarosan nem javul. – Ed Hardy
Negyed olyan erős, hogy még az Apple-t is meglepte
Amikor a különböző régiókban nyújtott teljesítményre vonatkozó kérdésre válaszolt, Maestri meglepő világsikert festett.
„Amerika jobban teljesített, mint amire számítottunk” – mondta, és azt mondta, hogy az Apple „mindenütt nagyon-nagyon boldog” az ottani 19%-os növekedéssel. A cég újabb márciusi negyedéves rekordot döntött Kínában – mondta. És az Apple még Európában is jól teljesített, annak ellenére, hogy Oroszország február végén Ukrajna inváziója okozott fennakadást.
„Számos európai ország, különösen Nyugat-Európában, nagyon-nagyon jól teljesített nekünk, és szóval ez egy nagyon jó negyedév volt számunkra, nagyjából megfelelt az elvárásainknak” – mondta Maestri.
Képzeld csak el, ha a világméretű chiphiány nem harapná meg az Apple ellátási láncát.
"Eredményeink nyilvánvalóan jobbak lettek volna a kínálati korlátok nélkül" - mondta. „Összességében nagyon jól éreztük magunkat a világ minden táján nyújtott teljesítmény miatt.” – Lewis Wallace
