20. siječnja 1985 .: Apple pokušava nadograditi trijumf prošlogodišnje reklame za Macintosh iz 1984. godine s još jednim Super Bowl oglasom.
Nazvan "Lemmings", oglas za novu poslovnu platformu pod nazivom Macintosh Office prikazuje rukovoditelje sa povezom preko očiju koji koračaju prema svojoj propasti. Općenito hvaljeni oglas ući će u povijest kao jedan od najvećih Appleovih smradova.
Kao što sam nedavno primijetio "Danas u povijesti Applea“, Reklama za Macintosh iz 1984. u režiji Ridleyja Scotta pokazala se kao velika blagodat za Apple. Prikupio je masu publiciteta i predstavljao novi umjetnički vrhunac za tehnološko oglašavanje. Također učinkovito uspostavlja imidž Applea kao protivnika koji se bori protiv Big Brothera, a koji je tvrtka održavala desetljećima.
Nastavak je bio neizbježan. Apple se odlučio za Super Bowl sljedeće godine kao mjesto održavanja, sugerirajući da bi to moglo postati tradicija za Cupertino.
Velika očekivanja za Appleov oglas za Super Bowl
Super Bowl XIX bio je dobar izbor. Bio je to veliki događaj sam po sebi. Bio je to prvi Super Bowl emitiran na ABC -u, a prvi sa sjedećim američkim predsjednikom koji je sudjelovao u bacanju novčića. Velika utakmica čak se odigrala u Stanfordu u Kaliforniji, što ju je učinilo izdanjem masovnog sportskog događaja koji je usmjeren na Silicijsku dolinu.
Appleova oglasna agencija Chiat/Day pokušala je vratiti Scotta da režira drugu reklamu, ali nije uspjela. Umjesto toga, agencija je prizemljila njegovog brata, Tony Scott (koji je nastavio režirati filmove uključujući Top Gun, Pandur s Beverly Hillsa II i Prava romantika).
Apple naziva Macintosh Office "Lemmings"
Oglas "Lemmings" trebao je prodati novi proizvod pod nazivom Ured za Macintosh, koji je osmišljen za povezivanje skupine Mac računala s LaserWriter pisač i omogućiti im razmjenu informacija pomoću poslužitelja datoteka.
Proizvod nije bio ni približno tako uzbudljiv kao lansiranje Macintosha iz prošle godine. No, cilj je bio i prodaja skeptičnih kupaca na Appleovoj novoj liniji proizvoda. U tom je trenutku prodaja Mac računala ostala samo dio onoga što je trebao biti.
Nažalost, koncept reklame bio je užasan. Pjevajući mračnu verziju "hi-ho, hi-ho, idemo na posao, idemo na posao", uredski bespilotni bespilotni letjelice u oglasu popeli su se uz brdo, samo da bi slijedili jedan drugog s litice. Na kraju, jedan poslovni čovjek skine povez preko očiju i pogleda oko sebe, zatekavši se sam s Macintosh Officeom.
'Lemmings' je kritičan i komercijalni neuspjeh
Apple je za svoje mjesto od 30 sekundi na Super Bowlu platio 900.000 dolara. S obzirom na to da je prošlogodišnji oglas navodno zaradio oko 5 milijuna dolara za publicitet, Apple je to smatrao cijenom vrijednom plaćanja.
Gledajući unatrag, oglas "Lemmings" tjera me da malo suosjećam s direktorima Applea koji su se žestoko protivili prikazivanju izvornog oglasa "1984." zbog sumornog tona. Da, očito su pogriješili u svojoj presudi 1984. godine. No razlika između dva oglasa nije toliko velika kao što mislite.
Obje je režirao priznati komercijalni majstor. Obojica su koristili istu tamnu paletu boja za prikaz svijeta bez Applea. I oboje su prikazivali zombi slične pojedince, probuđene mogućnošću Mac -a.
Ono što je nedostajalo "Lemmingsima" bila je hitnost prošlogodišnjeg oglasa i njegov osjećaj radosne pobune. Čovjek ne skok sa litice ne igra isto što i žena koja baca čekiće razbija neprijatelja, bez obzira koliko pokušavali vjerovati da hoće.
"To je očito bila greška, pokazujući da su svi vaši potencijalni kupci skočili s litice", rekao mi je Alan Oppenheimer, koji je u to vrijeme radio za Apple, za moju knjigu Jabučna revolucija.
Loš oglas uzrokuje previranja u Appleu
Oglas je navodno toliko uvrijedio Debi Coleman, jednu od ključnih ljudi u odjelu Macintosh, da je napustila tvrtku na licu mjesta. Otkaz je napisala na svom Macu i odštampala na LaserWriter -u.
“Dan nakon Super Bowla, naše telefonske linije bile su preopterećene pozivima bijesnih ljudi tvrdeći da nikada više neće kupiti Appleov proizvod ”, prisjetio se godina bivši izvršni direktor Applea John Sculley kasnije. "Vjerovali su da je reklama vrijeđala upravo one ljude kojima smo se pokušali udvarati kao kupci u korporativnoj Americi."
U jednom trenutku, preživjeli iz Auschwitza nazvao je Apple kako bi optužio tvrtku da koristi holokaust za prodaju osobnih računala. Bio je to loš izgled za sve uključene.
Kraj jedne ere
1985. označila je zadnji put da je Apple vodio reklamu na Super Bowlu do 1999. godine. To je također označilo početak kraja odnosa između Chiat/Day -a i Apple -a. Nedugo zatim zacijelo je, a oglasna agencija nije ponovno radila s Appleom sve do kasnih 1990 -ih nakon što se Steve Jobs vratio u Cupertino.
Povijest nije pomogla ni oglasu "Lemmings". Pokazalo se da Macintosh Office nije ni blizu toliko značajan kao Mac (nije da je to realno ikada moglo biti). Apple se udvarao poslovnoj publici, čiji igrači nisu bili oduševljeni odustajanjem od IBM -a. Još važnije, Appleov datotečni poslužitelj koji je oglas obećao nije isporučen do 1987. godine.
Najgori Appleov oglas svih vremena?
Sjećate li se oglasa "Lemmings"? Koji je vaš izbor za Appleovu najgoru reklamu svih vremena? Ostavite svoje komentare ispod.