8. kolovoza 1997 .: Na Macworld Expo -u Steve Jobs upoznaje svijet s Appleovim novim sloganom "Misli drugačije". Upadljiv marketing uvjerava obožavatelje da je Apple napuštajući mračno doba iz sredine 1990-ih i ponovno stvaranje proizvoda koji će se svidjeti kupcima.
To je početak Appleove najznačajnije reklamne kampanje od izvorni Macintosh oglas iz 1984. godine.
Ovaj post sadrži partnerske veze. Kult Maca može zaraditi proviziju kada koristite naše veze za kupnju artikala.
Apple se vraća oglasnoj agenciji TBWA Chiat/Day
"Think different" bio je povratak Applea na nekoliko načina. Bio je to prvi Appleov oglas koji je TBWA Chiat/Day proizveo u više od desetljeća. Apple je odustao od oglasne agencije 1985. godine, slijedeći zloglasna reklama "Lemmings". (Nastavak na "1984", ova loše prihvaćena kampanja pokazala je kako korisnici računala marširaju s litice.)
Na mjestu TBWA Chiat/Day, Apple je doveo suparničku agenciju BBDO. Međutim, kad je Jobs ponovno preuzeo kontrolu nad Appleom, htio se vratiti.
Izraz "Misli drugačije" došao je od TBWA Chiat/Day copywriter Craiga Tanimota. Kao što sam detaljno opisao u svojoj knjizi Jabučna revolucija, jedna od Tanimotovih ideja za novi Apple oglas uključivala je pjesmu o računalima u stilu dr. Seussa. Nije bilo dobro, ali svidjele su mu se dvije riječi "misli drugačije" - unatoč njihovom zloglasnom nedostatku odgovarajuće gramatike.
"Srce mi je počelo ubrzavati jer nitko zapravo nije izrazio tu ideju za Apple", rekao mi je. „Pogledao sam [sliku koju sam nacrtao] Thomasa Edisona i pomislio:‘ misli drugačije. ’[Sljedeći] sam nacrtao malu skicu Einsteina i pored njega napisao "misli drugačije" i nacrtao minijaturni Appleov logo. "
Redove "Evo ludih" za oglas "Misli drugačije" napisali su drugi tekstopisci, Rob Siltanen i Ken Segall. (Segall također nazvan iMac.)
Mislite drugačije: Probna vožnja
Iako kampanja nije bila gotova do Macworld Expa 1997., Jobs je isprobao riječi pred publikom obožavatelja Applea. Njegovo predstavljanje zasijalo je sjeme za oglas kako bi se činilo organskijim kada je Apple predstavio novi marketinški potez.
Jobs je rekao:
“Želim samo malo razgovarati o Appleu i marki i o tome što to znači, mislim, za mnoge od nas. Znate, mislim da ste uvijek morali biti malo drugačiji da biste kupili Apple računalo. Kad smo isporučivali Apple II, morali ste drugačije razmišljati o računalima. Računala su bile te stvari koje ste vidjeli u filmovima [koji] su zauzimali divovske sobe. To nisu bile stvari koje ste imali na radnoj površini. Morali ste razmišljati drugačije jer na početku nije bilo softvera.
Morali ste razmišljati drugačije kad je prvo računalo stiglo u školu u kojoj ga nikada prije nije bilo, a radilo se o Appleu II. Mislim da si morala stvarno mislite drugačije kad ste kupili Mac. Bilo je to potpuno drugačije računalo, radilo je na potpuno drugačiji način, koristilo je potpuno drugačiji dio vašeg mozga. I otvorio je računalni svijet za mnoge ljude koji su mislili drugačije... I mislim da ipak morate razmišljati drugačije da biste kupili Apple računalo. ”
Apple i dalje misli drugačije
Apple je prekinuo kampanju "Think different" s dolaskom iMac G4 2002. godine. Međutim, utjecaj slogana i dalje se osjeća na sličan način kao i oglas za Mac "1984".
Znamo, na primjer, da Tim Cook čuva kopiju jednog od originalne oglase "Misli drugačije" u svom uredu. S obzirom da je Apple sada lider na tržištu, a konkurenti kopiraju svaki njegov potez i strategiju, drugačije razmišljanje nije uvijek jednostavno. No, tvrtka iz Cupertina nastavlja nas impresionirati nekim svojim odvažnim potezima - a njezina trenutna procjena od 1,8 trilijuna dolara dokaz je da pozitivne stvari rade.
Sjećate li se Appleove oglasne kampanje "Misli drugačije"? Mislite li da Apple i danas utjelovljuje taj svjetonazor? Koje ste Apple (ili drugo) računalo posjedovali u srpnju 1997.? Ostavite svoje komentare ispod.
