| Kult Maca

8. kolovoza 1997 .: Na Macworld Expo -u Steve Jobs upoznaje svijet s Appleovim novim sloganom "Misli drugačije". Upadljiv marketing uvjerava obožavatelje da je Apple napuštajući mračno doba iz sredine 1990-ih i ponovno stvaranje proizvoda koji će se svidjeti kupcima.

To je početak Appleove najznačajnije reklamne kampanje od izvorni Macintosh oglas iz 1984. godine.

6. kolovoza 1997 .: U jednom od najpoznatijih trenutaka u povijesti Applea, Steve Jobs otkriva da je Microsoft u svog suparnika uložio 150 milijuna dolara.

Iako se često predstavlja kao neobjašnjiva gesta dobre namjere od strane šefa Microsofta Billa Gatesa, ulijevanje gotovine u Apple zapravo koristi objema tvrtkama.

5. kolovoza 1997 .: Apple dolazi u zastoj s Power Computingom, proizvođačem Macintosh klonova. To označava početak kraja Appleove strategije licenciranja operacijskog sustava Mac sredinom 90-ih.

"Ako se [Mac] platforma zatvori, gotovo je", predviđa izvršni direktor Power Computinga Joel J. Kocher iz Appleove strategije. “[To je] potpuno uništenje. Poljubac smrti. ” Naravno, stvari ne ispadnu točno onako…

29. srpnja 1993 .: Apple izdaje Macintosh Centris 660av, računalo prepuno inovativnih audio-vizualnih značajki. To uključuje AppleVision monitor s mikrofonom i zvučnicima te priključak koji može raditi kao modem s telekomunikacijskim adapterom. Također dolazi s prvim Apple softverom za prepoznavanje i sintetiziranje govora.

Po relativno niskoj cijeni od 2.489 dolara, ovo je bio jedan od prvih izvrsnih pristupačnih multimedijskih Mac računala.

27. srpnja 1955 .: Joanna Hoffman, koja će se pridružiti izvornim Macintosh i NeXT timovima i postati prva žena desne ruke Stevea Jobsa, rođena je u Poljskoj.

Šest mjeseci mlađi od Jobsa, direktor marketinga jedan je od rijetkih ljudi koji su spremni i sposobni suprotstaviti se često žestokom suosnivaču Applea u prvom dijelu svoje karijere.

22. srpnja 1997 .: Apple predstavlja svoj operativni sustav nove generacije, Mac OS 8, prvo veliko osvježenje OS-a za Macintosh od objavljivanja System 7 1991.

Mac OS 8 uvodi lakše surfanje internetom, novi trodimenzionalni izgled i druge značajke. Dobiva sjajne kritike - ali dolazi u vrlo izazovno vrijeme za Apple.

18. srpnja 1994 .: Apple lansira Quadra, Performa i LC 630 Macintoshes, tri slična računala s malim razlikama prilagođena profesionalnom, kućnom i obrazovnom tržištu.

Kupci mogu konfigurirati novu seriju Mac računala 630 za manje od 2000 USD. Danas, ideja o nabavci pristojnog multimedijskog računala za $3,667 (prilagođeno inflaciji) zvuči u redu, ali 1994. ti su novi Mac računari izgledali kao potpuna krađa.

15. srpnja 1998 .: Apple izvješćuje o svom trećem profitabilnom tromjesečju nakon povratka Stevea Jobsa, nastavljajući izvanredan zaokret tvrtke.

Apple zarađuje 101 milijun dolara za tromjesečje, uglavnom zahvaljujući uspjehu Power Mac G3. U istom tromjesečju godinu dana ranije Apple je izgubio 56 milijuna dolara. Ovo je prvi put u tri godine da je Cupertino vodio tri uzastopna profitabilna kvartala.

14. srpnja 1995 .: Format MP3 datoteke dobiva službeni naziv jer se nova ekstenzija datoteke .bit mijenja u .mp3. Tehnologija omogućuje kompresiju standardne CD .wav datoteke do jedne desetine izvorne veličine, zahvaljujući nekim pametnim algoritmima.

Format će revolucionirati glazbenu industriju - i Apple staviti na put svjetske dominacije.

8. srpnja 1997 .: Steve Jobs započinje svoj put do izvršnog direktora Applea, nakon bivšeg izvršnog direktora Gila Amelia napušta tvrtku na pozadini ogromnog tromjesečnog gubitka. Apple također napušta Ellen Hancock, izvršnu potpredsjednicu za tehnologiju.

Kako bi vodio Appleovo svakodnevno poslovanje, financijski direktor Fred Anderson preuzima sve dok se ne pronađe novi izvršni direktor. Jobs u međuvremenu prelazi sa strateškog savjetnika na "proširenija uloga s Appleovim odborom i timom izvršnog menadžmenta. " Preokret je počeo!