Nakon godinu i pol dana, Apple TV+ ostaje nešto poput crne kutije. Od pokretanja usluge streaming videa u studenom 2019., Cupertino odbija otkriti čvrste podatke o tome koliko dobro Apple TV+ radi.
U nekim aspektima budućnost izgleda obećavajuće. Apple TV+ nastavlja dodavati visokoprofilne projekte u svoj red proizvodnje. Apple TV+ emisije i filmovi nastavljaju skupiti nagrade. I nadolazeći izvornici poput epske znanstveno-fantastične adaptacije Isaka Asimova Temelj i druga sezona iznenađenja Ted Lasso stvaraju buzz.
Osim toga, s originalom jednogodišnje besplatno probno razdoblje završava - i nove besplatne Testiranja Apple TV+ skraćena su na samo tri mjeseca -streaming usluga od 4,99 USD mjesečno izgleda sve sigurnija u svoju vrijednost za gledatelje.
Ipak, biblioteku Apple TV+ nastavljaju zaostajati konkurenti poput Netflixa i Disneyja+.
Dakle, što nosi budućnost? A kako uopće izgleda "uspjeh" za Apple TV+? Kult Maca upitao je Zabavna strategija Momak, pseudonimni direktor zabave koji piše o poslu, o tome kako napreduje Apple TV+ i što dalje očekivati. Njegovi odgovori malo su uređeni radi jasnoće.
Pretplatnički brojevi Apple TV+
Fotografija: ZabavaStrategyGuy
P: Apple još uvijek nije dao čvrste podatke o broju pretplatnika, a unutar toga i o stvarnim pretplatnicima. Što mislite o tome kako Apple TV+ radi do sada?
O: Sve u svemu, mislim da su stvarni pretplatnici u nižem nizu streamera. Počnimo u SAD -u Po mojim procjenama, Netflix je broj 1 s oko 65 milijuna pretplatnika. Disney, Prime Video, Hulu i HBO Max uska su druga razina, svaki s oko 30 milijuna pretplatnika. Zatim je sljedeća skupina tvrtki, između 2 milijuna i 10 milijuna pretplatnika. Apple TV+ je u ovoj posljednjoj skupini prema bilo kojim razumnim procjenama.
Globalno, mislim da brojke nisu, iskreno, puno bolje. Većina Appleovog sadržaja proizvedena je u SAD-u, pa neće putovati tako dobro kao neke druge emisije. Štoviše, nemaju knjižnicu za privlačenje drugih kupaca. S obzirom na nedostatak čvrstih izvješća o preuzimanju Applea, moramo se osloniti na tvrtke trećih strana. Bez obzira na to tko ga mjeri, Apple TV+ definitivno zaostaje u broju pretplatnika.
Izgradnja biblioteke izvornih video zapisa
P: Apple posjeduje novčana sredstva za upravljanje streamingom videa, bilo putem nabavki ili proračuna za produkciju. Činjenica da Apple TV+ zaostaje ukazuje na to da nešto nije u redu.
O: Rekao bih da su ovdje na djelu dvije stvari - jednu koju ne mogu kontrolirati, a drugu koju mogu. Za izgradnju filmskog studija od nule potrebno je vrijeme. Morate razviti sustave, procese i institucionalno znanje za proizvodnju TV emisija i filmova. Čak i ako zaposlite mnogo holivudskih rukovoditelja, izgradnja institucionalnog znanja proces je koji traje. Vidjeli smo mnogo štucanja na mjestima kao što su Netflix i Amazon Prime Video, ali to se dogodilo prije pet do osam godina za originalne streamere.
Ono što bi Apple mogao kontrolirati - što vam daje vrijeme za stvaranje originalnog sadržaja - jest imati biblioteku sadržaja koju će korisnici moći gledati osim originala. Iz bilo kojeg razloga, izvršitelji Apple TV+ odlučili su da se time neće baviti. Pretpostavljam da ostatak streamera na Apple TV -u [uređaj, a ne uslugu streaminga] gledaju kao sadržaj svoje biblioteke. Čini se da je to strateška pogreška.
Apple TV+ strategija
Fotografija: Apple TV+
P: Apple ima drugačiji, malo složeniji poslovni model od, recimo, Netflixa kada je u pitanju streaming usluga. Netflix zarađuje na prodaji pretplata na Netflix. Apple također prodaje pretplate, ali većinu novca zarađuje od hardvera. Ako zbog dostupnosti Apple TV+ netko ima 5% veću vjerojatnost da će odabrati Appleov uređaj, to bi se tvrtki moglo isplatiti, čak i ako nisu zajamčeni dugoročni pretplatnik. Kako to mijenja način na koji bismo trebali procjenjivati uspjeh Apple TV+? Premišljam li što uspjeh znači za Apple?
O: Ne razmišljate previše i niste u krivu. No pojasnit ću da sam vidio neke zbunjujuće razgovore oko Appleovih video ulaganja. Čitao sam da neki ljudi kažu da je Apple TV+ jednostavno pokretač veće prodaje uređaja - poput prodaje više mobitela. No, drugi ljudi kažu da se Apple okreće stvaranju više prihoda od "usluga", kao što je primjer Paketi Apple One.
Ali ne možete imati oboje, zar ne? Ako gubite novac na uslugama za prodaju uređaja, ali prodaja uređaja usporava, ne možete kao razlog navesti rast prodaje uređaja. Zapravo bih se kladio da je cilj [izvršnog direktora Applea] Tima Cooka oboje: želi ostvariti veći prihod od prodaje usluga, istovremeno povećavajući broj telefona koje prodaje u isto vrijeme.
S jedne strane, vjerojatno nikada nećemo saznati radi li Appleova strategija iz financijske perspektive. Jednostavno nećemo imati podatke. Vjerojatno će Apple to moći reći - jednostavno nam to nikada neće reći. Međutim, to zapravo nije važno. Ako strategija djeluje, to će biti samo zato što je njihova usluga doista vrijedna. A ako je vrijedno, imat će mnogo pretplatnika.
Traženje hitova
P: Kao što ste spomenuli, Apple općenito izbjegava otkup postojećih nekretnina. To se čini pametno iz perspektive posjedovanja izvornog intelektualnog vlasništva. Ali to također znači da morate izgraditi svoj katalog od temelja. Je li to greška?
O: Ovisi o vašem vremenskom okviru. Da bi se sve izgradilo iz temelja potrebno je vrijeme i potrebno je još više marketinga kako bi se probio u vrlo - i sve više - prepunom krajoliku za gledanje. Međutim, dugoročno vlasništvo izvornih emisija i filmova u potpunom vlasništvu smanjuje vaše troškove. Disney je trenutno primarni korisnik osam desetljeća većinom izvornika u potpunom vlasništvu.
Mnogo ranih izvornika Netflixa bilo je, a i jesu, u vlasništvu drugih tvrtki. To znači da ćemo jednog dana, na primjer, vidjeti Narančasta je nova crna na drugom strimeru, [budući] da je u vlasništvu tvrtke Lionsgate. Apple to izbjegava. No, bez knjižnice, nedostatak sadašnjeg sadržaja postaje još upadljiviji.
P: Što mislite da bi Apple mogao učiniti da poboljša uspjeh Apple TV+?
O: Više emisija je odgovor kupnjom knjižnice. To je najbolji trenutni učinak, iako sumnjam da se to događa. Čini se jasnim da im je cilj usredotočiti se na Apple TV uređaj i TV+ kao mamac za dovođenje kupaca. U tom smislu, fokus na TV+ vjerojatno je manje utjecajan od pretvaranja Apple TV -a (čitaj: streaming box) u stvarno, jako kvalitetan uređaj koji ljudi žele koristiti.
P: Kako vidite da će se streaming ratovi odigrati u sljedećih nekoliko godina? Hoćemo li po vašem mišljenju vidjeti neke velike trendove koji mijenjaju industriju ili pomake u "ploči s rezultatima"?
O: Ratovi za streaming bit će sve konkurentniji. Mislim da će se druga razina streamera - Disney, Amazon, HBO, možda Peacock, možda Paramount+ - približiti Netflixu. Korisnici će imati nekoliko različitih streamera, uključujući besplatne streamere, pa će njihova pozornost biti podijeljena. To bi moglo naštetiti cijeni dionica Netflixa, ali oni će u doglednoj budućnosti biti najveći streamer.
