| Kult Maca

9. srpnja 2001 .: Apple je proglašen proizvođačem računara broj 1 na obrazovnom tržištu, s dvostruko više strojeva u školama od drugoplasiranog Dell Računala.

Veliki je to preokret u odnosu na par godina ranije, kada Dell je pretekao Apple a Steve Jobs je optužen za napuštanje ovog važnog tržišta.

5. srpnja 2006 .: Apple prekida svoju liniju najnižih proizvoda eMac. Radnja signalizira kraj ere katodnih cijevi za Mac računala.

Nakon više od četvrt stoljeća korištenja CRT monitora, Apple prelazi na vrhunsku LCD tehnologiju koja se i danas koristi za Mac računala.

3. srpnja 2001 .: Apple obustavlja svoju proizvodnju Power Mac G4 kocka, jedno od najznačajnijih poprsja u povijesti Applea - i prvi veliki neuspjeh koji slijedi Slavni povratak Stevea Jobsa u tvrtku.

Iako Apple ostavlja otvorena vrata za moguće ponovno uvođenje iznimno jasne G4 kocke kasnije, to se nikada ne događa. Elegantno računalo zamijenjeno je Appleovom nadogradnjom na G5 procesori a zatim do Mac računari bazirani na Intel Coreu.

23. lipnja 2003 .: Apple lansira svoje prekrasno Power Mac G5, moćno stolno računalo s perforiranim aluminijskim kućištem koje mu donosi nadimak "ribež za sirenje".

Počevši od pristupačnih 19999 USD (2650 USD u današnjim uvjetima), Power Mac G5 je prvo 64-bitno osobno računalo na svijetu. To je ujedno i najbrži Appleov stroj.

22. lipnja 2009 .: Steve Jobs vraća se na posao u Apple, nekoliko mjeseci nakon što mu je transplantirana jetra u sklopu liječenja raka.

Iako se Jobs posljednjih nekoliko tjedana stalno vraćao na posao, vijest je ozvaničena kada se njegov izjava 22. lipnja pojavi u priopćenju za javnost o prodaji iPhone 3GS -a. Zaposlenik Applea također upozorava medije nakon što je uočio Jobsa u kampusu.

S potvrđenim povratkom, svi žele znati koliko će Jobs nastaviti voditi Apple.

14. lipnja 2007 .: Paul McCartney pjeva svoju novu pjesmu "Dance Tonight" u reklami za iPod + iTunes, posljednju u nizu spotova u kojima glume legende glazbene industrije.

Novi animirani oglas označava otapanje ledenog odnosa između Applea i McCartneyja, čiji je izvorni bend The Beatles desetljećima bio u pravnoj bitci s Cupertinom.

12. lipnja 2007 .: Uz bijes iPhonea koji je porastao od nakupljanja uređaja do lansiranja, novinar Walt Mossberg šalje svijet Applea u zbunjenost izbacujući jedinicu za pregled tijekom govora. Wall Street Journal kolumnist je jedan od vrlo malog broja tehnoloških pisaca koji su ranije dobili pristup da Appleov revolucionarni telefon pokrenu.

Govoreći na Kronika visokog obrazovanja 'Predsjednički forum, Mossberg kaže da nije siguran hoće li iPhoneu dati palac gore. Zabrinuti sumnjači odmah se plaše da će Apple ispasti.

9. lipnja 2002 .: Apple pokreće svoju reklamnu kampanju "Switch" u kojoj se pojavljuju stvarni ljudi koji govore o razlozima prelaska s računala na Mac. Appleov najveći marketinški napor od tada oglasnu kampanju "Misli drugačije" nekoliko godina ranije, pretvara 15-godišnju učenicu Ellen Feiss u nevjerojatnu zvijezdu.

Postaje viralna senzacija nakon što gledatelji sugeriraju da je kamenovana tijekom snimanja svog spota "Switch" pospanih očiju o računalu koje proždire domaću zadaću.

6. lipnja 2005 .: Steve Jobs otkriva da će Apple prebaciti Mac s PowerPC procesora na Intel.

Govoreći na Appleovoj svjetskoj konferenciji programera, Jobsovo otkriće podsjeća nas da je on vođa koji može obaviti stvari. S obzirom na Intelovu usredotočenost na mobilno računarstvo, također nudi nagovještaj onoga što je Appleov izvršni direktor planirao za drugu polovicu svoje vladavine.