Ono što je staro očito je novo. Uz Apple Music TV, novi streaming kanal koji 24 sata dnevno reproducira glazbene spotove, Cupertino je stvorio verziju MTV-a iz 21. stoljeća koja jako sliči na osamdesete.
Usluga - koja je besplatna za sve u Sjedinjenim Državama, a ne samo za pretplatnike na Apple Music - pokrenuta je u ponedjeljak iz vedra neba. Više od četvrt stoljeća nakon procvata izvornog MTV -a, ovo će biti fascinantno za gledati. Može li to uopće uspjeti?
Video je ubio radio zvijezdu. YouTube je ubio MTV
Još dok je Steve Jobs vodio Apple, bivši zaposlenik poslao mu je e -poruku da se raspita o tome kako Apple organizira slavljenički događaj u povodu 30. rođendana. Jobs je brzo stavio kiboš na ideju. “Apple je fokusiran na budućnost, a ne prošlost ”, napisao je.
Zašto počinjem s tom anegdotom? Jer, s Apple Music TV-om, Apple pokreće koncept bez srama koji gleda unatrag.
MTV je osamdesete definirao na mnogo načina. Kad su The Buggles pjevali "Video je ubio Radio Star”, Pjesma je bila izravna referenca na način na koji su spotovi transformirali pop glazbu - i popularnu kulturu kao rezultat toga.
MTV, koji je pokrenut 1981., stvorio je moderno glazbeno programiranje i pomogao u prekidu nekih velikih djela u tom procesu. Osamdesetih i većinom devedesetih MTV je definirao kulturni zeitgeist. Iako je postupno prihvaćao video programiranje bez glazbe, više je nego opravdalo svoje ime.
Negdje početkom 2000 -ih to se promijenilo. MTV je prestao reproducirati glazbene spotove. Napster i iTunes redefinirali su način na koji slušamo glazbu. Nekoliko godina kasnije, YouTube je promijenio način na koji gledamo glazbene spotove - i MTV je potpuno izašao iz igre.
Osnovna kabelska mreža usmjerena u potpunosti na tinejdžersko tržište, čak se ni današnji najstariji tinejdžeri ne mogu sjetiti vremena kada je MTV svirao glazbu ili postavljao trendove.
Apple Music TV ima retro pristup
Zanimljivo je, dakle, vidjeti kako Apple zaranja u ovaj prostor. Appleov pristup izrazito je retro. Izbjegavajući svaku vrstu algoritamske personalizacije, Apple Music TV planira isporučiti 95% glazbenih video zapisa. I prenosit će istu kuriranu rotaciju za sve koji se podešavaju, svirajući velike hitove današnjice u stalnom toku.
"Temelj su doista suvremeni hitovi, pa bi savršeni sat glazbenog programiranja bili Dua Lipa, Taylor Swift, Tate McRae, Zayne, J Balvin, Pink Sweats, Blackpink, Victoria Monet, Big Sean," Šefica Apple Music TV -a Rachel Newman rekla je za Raznolikost u intervjuu objavljenom ubrzo nakon što je Apple u ponedjeljak pokrenuo kanal. "To su doista suvremeni, dobro poznati hitovi, pa ako imamo ogledni prikaz umjetnika, to bi bili Drake, Dua Lipa, Cardi B, BTS, Justin Bieber i Billie Eilish."
Bit će posebnih događaja, poput ovotjednog preuzimanja Brucea Springsteena, kao i "kratkog video međuprostornog sadržaja". (Pokažite mi tinejdžera koji ne voli kratke video međuprostorne sadržaje, a ja ću vam pokazati osobu kojoj je život dosadan).
Međutim, Newman je rekao da su u fokusu "vrlo namjerno glazbeni spotovi". Udvostručivši se, rekla je kako "čak i ljubitelji glazbe naginju prema naprijed žele rješenje s naslonom koje mogu postaviti i zaboraviti."
Ne kladite se protiv Applea
Apple je, za moj novac, napravio vrlo malo grešaka što se glazbe tiče. Stvaranje iTunes-a, naravno, promijenilo je Apple. Apple Music jedan je od dva lidera u udjelu streaming glazbe, zajedno sa Spotifyjem.
Tijekom godina, tvrtka je vodila vlastite glazbene festivale i posredovala u dogovorima s više umjetnika. Danas djeluje tri radio stanice - Apple Music 1, Apple Music Hits i Apple Music Country - s DJ -ima i velikom snagom zvijezda. (Iako tvrtka nije potvrdila brojeve slušanja, Apple tvrdi da je Apple Music 1 veliki uspjeh.)
Apple je u svojoj povijesti mnogo puta mijenjao kulturu. Tinejdžeri vole Appleove proizvode. No, može li tvrtka prekvalificirati generaciju koja je odrasla otkrivajući glazbu putem TikTok-ovih mema i video zapisa na YouTubeu kako bi se prilagodili platformi "naslona" kao što je to bio MTV?
Može li se svidjeti kakav god Appleov odgovor na klasični MTV Yo! MTV Raps i Headbangers Ball rade kao alternativne preporuke algoritmu?
Ima li Apple Music TV šansu postati novi kulturni kamen temeljac?
Nemam odgovore. Ali jedva čekam da saznam. Apple ima prednost što je, pa, Apple. Njegovi duboki džepovi znače da ga treba odmah shvatiti kao tvrtku koja se može zamahnuti za ograde. I sve veći web usluga - Apple Music, Apple TV+, pa čak i slične stvari Apple vijesti+, Apple Arcade i Apple Fitness+ -nude obilje mogućnosti za unakrsnu promociju.
Kao netko s lijepim sjećanjima na gledanje MTV -a u to vrijeme, uzbuđen sam što vidim kako je novi generacija ljubitelja glazbe reagirat će na ovaj novi zaokret koncepta njihovih roditelja (a možda i njihovih) djedovi i bake) volio.
Što mislite o Apple Music TV -u?
Možeš gledajte Apple Music TV sada u aplikacijama Apple Music i Apple TV.
Što mislite? Mislite li da Apple može Apple Music TV učiniti hitom? Je li se glazbeni krajolik previše promijenio u godinama nakon MTV -a da bi ovo dopustilo funkcioniranje? Recite nam svoje mišljenje u komentarima ispod.