Novo izvješće analitičara sugerira da je 33,6 milijuna korisnika bilo spremno i čekalo na pretplatu na Apple TV+ prije lansiranja u studenom i procjenjuje se da bi do kraja ovog broja taj broj mogao narasti na 40 milijuna pretplatnika godina.
Ako su točni, brojke analitičara tržišta TV industrije Analiza ampera stavio bi Apple TV+ ispred Hulua i Disneya+, a već na više od 50% Netflixa u Sjedinjenim Državama.
Amperove procjene temelje se na telefonskim ispitivanjima koje je tvrtka provela prije lansiranja Apple TV+. Koristeći anketnu tvrtku Qriously, tvrtka je obavila 10-minutne telefonske razgovore o Apple TV+ i HBO Maxu.
Evo brojeva pretplatnika kakvi trenutno postoje:
- Netflix: 61,3 milijuna
- Amazon Prime: 42,2 milijuna
- Apple TV+: 33,6 milijuna
- Hulu: 31,8 milijuna
- Disney+: 23,2 milijuna
Postoji dobar razlog za optimizam u budućnosti. "Kada smo prvi put ispitali svijest o Apple TV+, prije lansiranja, otkrili smo da ima prilično snažnu svijest", rekao je Richard Broughton, direktor istraživanja u Ampere Analysisu Kult Maca. "Uoči lansiranja Apple TV+postojali su jaki početni pokazatelji."
Prema tvrtki, oko 38% kupaca čulo je za Apple TV+. Za uslugu koja je najavljena tek početkom 2019., to je prilično impresivno, rekao je Broughton.
Apple TV+ besplatan je za nadogradnje
Jedan od velikih razloga zašto će Apple TV+ odmah dobiti jake brojke pretplatnika je to što Apple daje toliko pretplata, rekao je Broughton. Apple trenutno nudi besplatnu pretplatu na uslugu svakome tko kupi novi iPhone, iPad, Mac ili Apple TV kutiju. Zbog toga su se mnogi voljni prijaviti. Iako, kako je primijetio Broughton, Apple TV+ nudi biblioteku sadržaja koja je „prilično mali u usporedbi s drugim uslugama. "
No, tu se Appleov međusobno povezani ekosustav isplati. Za razliku od tvrtke poput Netflixa, Apple se ne oslanja na pretplatu na Apple TV+ kao jedino mjerilo uspjeha za uslugu. Poput Amazon Prime Video, koji pomaže u prodaji Amazon Prime, Apple TV+ usluga je s dodanom vrijednošću koja Appleove uređaje čini primamljivijima.
“Čak i kad bi Apple potaknuo samo 10% svoje baze uređaja u SAD -u da zamijene uređaje šest mjeseci ranije nego što bi to učinili... što ste učinili godišnje, završite s cifrom od oko 400 milijuna dolara u smislu sadržaja koji Apple može priuštiti ”, rekao je Broughton rekao je. "To je samo iz onih konzervativnih procjena samo u SAD -u."
Foto: Amperova analiza
Može li Apple TV+ pridobiti još više pretplatnika?
Budući da sve više ljudi gleda video na mobilnim uređajima, važnost iPhonea u poticanju pretplatnika na Apple TV+ ključna je, rekao je Ampere. Ako prosječni iPhone košta 766 dolara s maržom od 40%, to znači da Apple ostvaruje 300 dolara neto dobiti po uređaju, rekao je Ampere. Napredovanje u nadogradnju znači amortiziranu neto dobit od otprilike 100 USD godišnje po prodanom iPhoneu. Implikacija je da Apple može podržati 50 USD godišnje po kupcu koji kupuje sadržaj poput Apple TV+-sve iz 17% bržeg ciklusa zamjene uređaja.
Ampereovo istraživanje sugerira da bi trenutno jedan od pet ljudi bio spreman prije zamijeniti svoje uređaje ili kupiti novi uređaj kako bi dobio pristup Apple TV+. To ostavlja četiri od pet onih koji neće. To znači da uključivanje Apple TV+ s novim uređajima neće potaknuti veliki broj novih prodaja, ali bi moglo potaknuti neke korisnike da nadograde nešto prije. To bi poništilo neke od Appleovih divova potrošnja na Apple TV+.
Još je prerano za reći hoće li se to dogoditi kako se Apple nada, ali Broughton je rekao da je uvjeren da je Apple TV+ dobro počeo. Smatra da bi rani uspjeh trebao učiniti uslugu konkurentnom 2020. i kasnije, pogotovo ako se zadrži izbacivši ga iz parka u smislu programiranja.
Nadajmo se da neće proći previše vremena dok Cupertino ne da vlastite pretplatničke brojeve za Apple TV+. Postoji mogućnost da bi izvršni direktor Applea Tim Cook mogao podijeliti te rezultate sljedeći tjedan kada tvrtka objavi fiskalnu zaradu u prvom tromjesečju.
