Ono što smo naučili iz iznenađujućeg izvješća o zaradi Applea

Wall Street je primio iznenađujuće bolje vijesti od očekivanih Appleovo izvješće o zaradi za drugo tromjesečje 2019. godine -a dionice rastu u trgovanju nakon radnog vremena.

Prodaja iPhonea i dalje je u padu, ali gotovo svaki drugi aspekt poslovanja tvrtke puca na sve cilindre. Korisnici se iznova zaljubljuju u iPad. Usluge cvjetaju. A Appleov posao nošenja sada je veličine tvrtke s Fortune 200.

Unatoč velikoj propasti i mraku analitičara u posljednjih 12 mjeseci, Appleova budućnost ponovno izgleda svijetla.

Tim Cook i financijski direktor Applea Luca Maestri danas poslijepodne telefonirali su s investitorima kako bi razgovarali o glavnim i manjim detaljima zarade tvrtke u drugom tromjesečju. Iznijeli su mnogo dobrih vijesti.

Prebrodili smo sve brojeve i razgovarali s PR-om kako bismo pronašli najvažnije vijesti iz današnjeg izvješća o zaradi Applea.

Nosivi uređaji sada su tvrtka Fortune 200

Apple se godinama hvalio kako je njegovo poslovanje s uslugama u tijeku da do 2020. postane veličina tvrtke s Fortune 100, ali ni s njegovim poslom za nošenje ne treba se rugati. AirPods i Apple Watch popularniji su nego ikad prije. Zapravo,

Nosivi uređaji od Applea bili bi tvrtka Fortune 200 ako se podjela pretvori u vlastiti posao.

Apple Watch je najprodavaniji pametni sat na svijetu samo četiri godine nakon što je predstavljen. Sat je imao najbolje rezultate ikad za ne-blagdansko tromjesečje. Prema podacima Applea, tri četvrtine novih kupaca Apple Watch-a nikada prije nije nosilo pametni sat. U međuvremenu, interes za AirPods je izvan ljestvice, zbog čega je Cook nazvao bežične slušalice "kulturnim fenomenom".

iPad je pravi MVP

Nakon nekoliko godina borbe, Prodaja iPada ponovno je u porastu.

Prihod od iPada povećan je za 22% u odnosu na tromjesečje u prosincu na 4,9 milijardi dolara. To je najveći rast prihoda koji je segment iPada zabilježio u šest godina.

Prihodi od iPada vratili su se rastu u Velikoj Kini, a Japan je u ožujku zabilježio svoju najbolju prodaju iPada ikad. U međuvremenu su svi drugi zemljopisni segmenti zabilježili snažan dvoznamenkasti rast.

Kupci obožavaju nove iPad -ove, a nedavna su istraživanja mjerila 93 posto zadovoljstva korisnika. Među kupcima koji planiraju kupiti tablete, 77 posto potrošača i 75 posto tvrtki planira kupiti iPad.

U osnovi, iPadi su tržište tableta.

Nedostatak komponenti usporio je prodaju Mac računala

Apple je u prva tri mjeseca 2019. zabilježio mali, ali značajan pad prodaje Mac-a iz godine u godinu. To nije bilo zato što kupci nisu htjeli kupiti macOS prijenosna računala i stolna računala. Bilo je to zato što Apple nije mogao nabaviti Intelove procesore potrebne za proizvodnju računala.

"Za naše Mac poslovanje općenito, u ožujku smo se suočili s nekim procesorskim ograničenjima, što je dovelo do pada prihoda od 5 posto u odnosu na prošlu godinu", rekao je Cook. "Vjerujemo da bi naš prihod od Maca bio veći u odnosu na prošlu godinu bez tih ograničenja, i ne vjerujemo da će ovaj izazov imati značajan utjecaj na naše rezultate u trećem tromjesečju."

Apple je odličan u stjecanju novih kupaca

Dioničari koji traže skup brojeva koji im daju razlog da kupe više dionica trebali bi razmisliti porast novih kupaca Applea. Apple je zabilježio dvoznamenkasti rast usluga i pretplata. Osim toga, bila je to uspješna četvrt za iPad i nosive uređaje (osobito za Apple Watch Series 4). Maestri je tijekom poziva bio poetičan, govoreći o tome kako se novi kupci okupljaju Appleovim proizvodima.

Gotovo polovica kupaca koji su kupili Mac računala tijekom tromjesečja bili su novi za Mac. Tri četvrtine kupaca Apple Watch-a nikada prije nije posjedovalo Apple Watch. Više od polovice kupaca koji su kupili iPad tijekom ožujka bili su novi u Appleovom tabletu.

Ako ste mislili da se Appleova baza ne može povećati, razmislite ponovo.

Prodaja iPhonea prošla je najviši nivo

U posljednjih godinu i pol dana dosta se pisalo o vrhunskoj prodaji iPhonea. Tijekom Cookovog razgovora s investitorima otkrio je da je najgore možda prošlo. Prodaja iPhonea doživjela je bolje performanse na godišnjoj razini u posljednjim tjednima tromjesečja u odnosu na cijelo tromjesečje ili u studenom i prosincu.

Cook je naveo nekoliko razloga zašto se prodaja konačno oporavlja. 1) Prilagodbe cijena. 2) Stimulativni programi kineske vlade smanjili su PDV sa 16 na 13 posto. 3) Programi zamjene i financiranja koji se provode u Appleovim maloprodajnim objektima dobro su prihvaćeni. 4) Poboljšani trgovinski dijalog između SAD -a i Kine pozitivno je utjecao na povjerenje potrošača.

Prodaja iPhonea možda se nikada neće vratiti na astronomski rast koji je uređaj doživio tijekom prvog pet do šest godina, ali postoje ohrabrujući znakovi da bi se skroman rast mogao dogoditi krajem 2019.

Kina se vratila u posao

Appleovo poslovanje u Kini konačno se okreće, prema izvršnim službenicima koji kažu da bi Cupertinove nevolje u zemlji mogle biti stvar prošlosti. "Osjećamo se pozitivno u vezi s našom putanjom", rekao je izvršni direktor Applea Tim Cook, ističući kako su se rezultati kompanije "u odnosu na prošlo tromjesečje poboljšali u odnosu na prošlu godinu".

Cookov optimizam u pogledu budućnosti u Kini sjajna je vijest za Apple. Zadnjih mjeseci, zaustavljajući rast Kine značio je jedno za Apple: loše vijesti. Posrnulo gospodarstvo zemlje uzelo je ozbiljan vjetar iz jedra Cupertina, jer je prodaja iPhonea pogodila tamo i drugdje. No Cook je rekao da su ključne radnje koje su poduzele Apple i kineska vlada dale vrlo pozitivan učinak. Mogli bi biti ključni za okončanje Appleovog problema s Kinom jednom zauvijek.