Apple je oduvijek bio kompanija koja nam je obećavala svijet. Genij Stevea Jobsa bio je u njegovoj sposobnosti da nas uvjeri da je svaka stvar koju je Apple učinio pomaknula Zemlju oko svoje osi.
Nedavno je taj osjećaj čarobnog futurizma izblijedio. Appleovim događajima prethodio je osjećaj "bio tamo, učinio to".
Zaboravite "bežičnu budućnost" o kojoj je Apple govorio na jučerašnjem iPhone 7 događaju pokušavajući nas uvjeriti da to zaista želimo AirPods i dongle umjesto priključka za slušalice. Ako Apple ima strategiju u 2016., to je premalo i previše.
I odlično radi!
Razlika između Stevea Jobsa i Tima Cooka
Tim Cook ima dosta problema. Prošlog mjeseca, kada je obilježio pet godina kao izvršni direktor Applea, Forbes objavio je članak pod naslovom „Nakon 5 godina na mjestu izvršnog direktora Applea, Tim Cook ocjenjuje C-“.
Optužbe su bile varijacija kritika koje ste već čuli milijun puta: u biti, taj Cook nije Jobs i da je njegov uspjeh bio prilično sretna nesreća, usred akvizicija i sumnjičavog zapošljavanja odluke. Općenito, Cookin smjer Applea prikazuje kao neinspiriran.
Gotovo svaki noviji članak "Apple je osuđen na propast" ističe isti umorni krug. Čisto sumnjam je li Cooku stalo. Bio je previše zaposlen pretvarajući Apple u tvrtku koja donosi četiri puta veći prihod nego 2010., što je Jobsova posljednja puna godina na mjestu predsjednika uprave.
To je dinamika koja karakterizira Cookov mandat kao najvećeg Appleovog lidera.
Jobs je bio vizionar koji je zarobio milijune i uvjerio nas da je kupnja prijenosnog glazbenog playera ili računala u boji slatkiša jednaka promjeni svijeta. Cook je bio brojač zrna koji je (zijevnuo) revolucionirao Appleov logistički lanac smanjivši Appleov inventar pri ruci sa 400 milijuna USD na samo 78 USD u roku od nekoliko mjeseci od pridruživanja Appleu.
Čak i Cookov rani nadimak, "Atila, hun inventara", zvuči kao nešto što biste nazvali dosadnim školskim učiteljem.
Otkad je preuzeo uzde u Appleu, Cookovo se tiho ponašanje koje mijenja svijet nastavlja. Apple, budući da je Apple, šutljiv je u svojim revolucijama. Naravno, imamo Jonyja Ivea koji izvodi svoje monologe Morgan Freeman o "glasu Boga" na Appleovim događajima, ali neke od najvećih inovacija tvrtke - poput Appleov izvanredan napredak u umjetnoj inteligenciji - nemojte ni spominjati kada se dogode.
Mekani netrpeljivost niskih očekivanja
Predsjednik George W. Bushov govornik Michael Gerson skovao je izraz „mekana netrpeljivost niskih očekivanja”Kako bi se pozvali na ideju za koju arogantno pretpostavljamo da su neki ljudi sposobni za manje. Tijekom Cookovog vremena u Appleu vidjeli smo slično niska očekivanja: Apple je stalno podcjenjivan u smislu svoje inovacije i cijene dionica.
To je razlog zašto su ljudi poput Carla Icahna mogli uletite i zaradite milijarde ulaganjem u AAPL kao da je riječ o nekom nedokazanom pokretanju.
I ja sam postao žrtva istih niskih očekivanja. Ranije ove godine mislio sam da će Appleova tromjesečna zarada razočarati. Mnogi ljudi jesu. Cook nas je unaprijed upozorio na pad prodaje iPhonea i, hej, ako Apple to izgubi, što još ima? Poprilično, pokazalo se.
Isti fenomen bio je u igri i u jučerašnji događaj iPhone 7. Naravno, očekivao sam da će iPhone 7 biti odličan pametni telefon, najvjerojatnije najbolji pametni telefon dosad stvoren. No, to je također bilo, poput prošlogodišnjeg iPhonea 6s, inkrementalno poboljšanje, a ne neka vrsta "rušenja i ponovnog početka" revolucionarne promjene koja obilježava lansiranje najboljih Appleovih proizvoda.
Kakva je razlika par sati! Iz Super Mario Run stižu u App Store na iPhone koji se osjeća kao sve osim a zaustaviti dok čekamo model od deset godina postojanja sljedeće godine, Appleov tok izrazito dosadne najave bilo je pomalo poput dolaska kući kišnog ponedjeljka kako biste zatekli zabavu iznenađenja u vašu čast.
Zbog toga se Apple osjeća kao nešto što već dugo nije: ljudi koji pristupaju tvrtki s niskim očekivanjima, ali koji ih svaki put oduševi. Premalo obećanja i prekomjerna isporuka. Operite, isperite i ponovite.
Hoće li Tim Cook ikada biti bombastični showmen kakav je bio Steve Jobs? Ne. Hoće li Apple ikada doživjeti vrstu preokreta bogatstava koja se dogodila u desetljećima od, recimo, 1997. do 2007. godine? Vjerojatno ne.
No, isplati li se Cookova strategija - i u ovom procesu čini ovo sjajno vrijeme da bude obožavatelj Applea? Možete se kladiti!
