Appleova nova značajka transparentnosti praćenja aplikacija izgleda iznenađujuće popularna među korisnicima - i potencijalno pogubno za oglašavanje. Prema analizi tvrtke Flurry, samo 4% korisnika u SAD -u dopušta aplikacijama da ih prate kad im se da izbor.
Nova značajka privatnosti, uveden u iOS 14.5 krajem travnja zahtijeva od programera da zatraže dopuštenje za korištenje Appleove oznake Identifier for Advertisers za praćenje kretanja korisnika na web stranicama i u aplikacijama trećih strana. Flurryjeva statistika ukazuje da je 96 od 100 korisnika u Sjedinjenim Državama odbilo tu dozvolu.
Porast transparentnosti praćenja aplikacija
Brojevi usvajanja Transparentnosti praćenja aplikacija temelje se na uzorku od 2,5 milijuna dnevnih korisnika mobilnih uređaja. Kako napominje Flurry, postotak spremnosti za praćenje neznatno se povećava kada se gledaju korisnici na međunarodnoj razini. U svijetu je 11% korisnika - od 5,3 milijuna korisničkih uzoraka - dozvolilo aplikacijama da ih prate.
Samo 2% korisnika u SAD -u potpuno je onemogućilo značajku "Dopusti aplikacijama da zahtijevaju praćenje" u odjeljku Postavke svojih uređaja. To se u svijetu neznatno povećava na 4%.
Činilo se očitim da bi davanje ljudima izravan način isključivanja praćenja imalo zamjetan utjecaj na prihvaćanje. No, i dalje sam iznenađen razmjerom. Često se čini da korisnici ne cijene privatnost onoliko visoko koliko se očekivalo. Pogledajte samo raširenu upotrebu društvenih medija i drugih platformi koje se financiraju putem korisničkih podataka.
Također bih očekivao da bi veći broj korisnika odabrao opciju "Dopusti" na temelju isključivo na mišićnu memoriju jer je na takvim pitanjima zadano postavio "Da" kako bi se osiguralo da softver radi pravilno. Čini se da sam pogriješio!
Želite li sami koristiti tu značajku? Pročitajte naš vodič: Kako spriječiti aplikacije da vas prate u iOS -u 14.5.
Zašto oglašivači mrze transparentnost praćenja aplikacija
Apple je prvi put opisao transparentnost praćenja aplikacija na svjetskoj konferenciji za programere prošlog ljeta, nazvavši je značajnom značajkom iOS -a 14. Međutim, Appleu je trebalo više od polovice očekivanog životnog ciklusa operacijskog sustava za uvođenje ove značajke.
U ovom trenutku sve aplikacije ne prikazuju obavijesti koje traže od korisnika da daju izričito dopuštenje za praćenje. Programeri dolaze do odlučuju o vlastitom vremenskom roku za usvajanje transparentnosti praćenja aplikacija. Međutim, dok to ne učine, ne mogu pristupiti Appleovim podacima Identifier for Advertisers ili IDFA.
Ako se korisnici isključe iz praćenja, aplikacijama će biti teže isporučiti ciljano oglašavanje koje ima najveće stope. Kritičari transparentnosti praćenja aplikacija kažu da će nedostatak praćenja osedlati korisnike sa manje relevantnim oglase, oduzima razvojnim programerima ključni prihod i onemogućuje tvrtkama da se povežu potrošači.
Prema nedavnom izvješću Applea, tipična aplikacija sadrži (ili sadrži) do šest tragača.
Nije iznenađujuće što se Transparentnost praćenja aplikacija pokazala kontroverznom, a Facebook se predvodio u tome. Facebook i oglašivači tvrde da će Transparentnost praćenja aplikacija to učiniti povrijediti mala poduzeća, i vjerojatno i potrošači.
Što mislite o transparentnosti praćenja aplikacija? Kakav ste pristup zauzeli pri donošenju ili blokiranju pristupa IDFA -i različitim aplikacijama? Recite nam svoje mišljenje u komentarima ispod.
Preko: Apple Insider