Apple je pretvorio smrtno dosadan financijski ritual u prigodu za proslavu u srijedu, objavivši rekordne brojeve i naslove s nekim neočekivanim potezima.
Evo našeg mišljenja o svemu što trebate znati iz najnovijeg tromjesečnog poziva o zaradi.
Jabuka je bogata
Prije svega, pogledajmo gotovinu koju Apple ima pri ruci - točnije 150 milijardi dolara. Tim Cook naglasio je da će se ova ogromna gomila novca upotrijebiti za fokusiranje na Appleov najveći prioritet: stvaranje nevjerojatnih proizvoda i ulaganje u najvažnije (maloprodaja, marketing, nova tržišta, opskrba lanac). "Nećemo premalo ulagati u ovaj posao", rekao je.
Apple dijeli više bogatstva
Dvije velike inicijative omogućit će Appleu da cijelo to bogatstvo podijeli s investitorima. Prije svega, Apple je skinuo obavijesti s gotovo nečuvenog podjela dionica sedam prema jedan, zbog čega je jedan veteran financijski izvjestitelj na svom Twitteru objavio svoje iznenađenje. "Pratio sam $ AAPL 18 godina", napisao je na Twitteru Arik Hesseldahl (@ahess247). “Rijetko sam bio iznenađen izvještajem o zaradi kao danas.
U međuvremenu, Apple dodaje oko 30 milijardi dolara u svoj program povrata kapitala. Obično mrzovoljni superinvestitor Carl Icahn (ili je to iCahn?) Zvuči uzbuđeno zbog poticanja programa otkupa dionica. “Potpuno se slažete s povećanim otkupom $ AAPL i izuzetno zadovoljan rezultatima ”, napisao je na Twitteru. "Vjerujte da ćemo biti sretni i kad vidimo nove proizvode."
Appleove najave privukle su veliku pozornost na Wall Streetu, a trgovanje nakon radnog vremena podiglo je cijenu dionica za 7,65 posto (oko 40 USD po dionici) od ovog pisanja.
Apple i dalje zna inovirati
U pripremi su inovativni novi proizvodi, uvjerava nas Cook, ali zasad obožavatelji Applea (i dioničari) mogu pokušati zaviti glavu u tu ludu podjelu dionica sedam prema jedan. Sedam prema jedan? WTF? Cupertinovi inovativni manevri u upravnim odborima dokazuju da Apple i dalje ima nevjerojatnu sposobnost šokiranja i strahopoštovanja - čak i kad su u pitanju zemaljska pitanja poput podjela dionica i povrata kapitala.
Novi financijski direktor sanja
Svi vole Lucu Maestri, kaže naša stanovnica Italofil Nicole Martinelli. Slušanje dolazećeg financijskog direktora Applea kako raspravlja o bruto maržama i operativnim troškovima bilo je poput opuštanja u umirujućoj kupki Prosecca. Pametan, drzak i pun medvjeda s primamljivim, ali razumljivim talijanskim naglaskom, Maestri je ukrao predstavu od odlazećeg financijskog direktora Petera Oppenheimera.
IPad je nevjerojatan
Govoreći o glatkom poput svile Maestriju, njegovo mišljenje o iPadu bilo je laskavo jer je istaknuo kako su dvije trećine iPad-a registriranih u prošlom tromjesečju pokupili prvi put vlasnici iPad-a. Jasno je tko pobjeđuje u ratovima s tabletima. "IPad čini četiri puta veći promet od svih korisnika Android tableta zajedno", rekla je Maestri.
Slično, Cook je uskočio tijekom sesije pitanja i odgovora pred kraj jednosatnog poziva kako bi pjevao hvalospjeve Appleovom tabletu, govoreći ulagačima, "Vrlo sam bikovski na iPadu." Napomenuo je kako je to jedini Appleov proizvod koji je odmah postao hit na tri ključna tržišta: potrošačko, poslovno i obrazovanje. U samo četiri godine prodali su 210 milijuna iPada. Što je još iznenađujuće, iPade koristi 98 posto kompanija iz Fortune 500, a 91 posto tableta aktiviranih na razini poduzeća bili su iPadi. Mnoge tvrtke napisale su ključne vlasničke aplikacije koje ugrađuju iPad duboko u poslovanje tvrtki.
IPod je mrtvac koji hoda
IPod je započeo mobilnu revoluciju, ali se spominjao samo kao prošlo postignuće tijekom poziva u srijedu. Prodaja glazbenih playera nastavlja padati kako slušatelji prelaze na streaming servise poput Spotify, Pandora i iTunes Radio. IPod doba završava cviljenjem, a ne praskom.
Apple TV nije hobi
Amazonova Fire TV možda je ukrala dio mozga u posljednjih nekoliko tjedana, ali Tim Cook nije zabrinut. Tijekom poziva podsjetio nas je sve da Appleov mali set-top box koji više nema hobija zarađuje toliko prokletog novca da ga svi moramo shvatiti ozbiljno.
"Kad pogledate prodaju same kutije Apple TV i sadržaj koji je otkupljen od Apple TV -a", rekao je, "za 2013. taj je broj bio preko milijardu dolara. Nije mi se dopalo da hobi smatram za nešto od čega milijardu dolara. "
Što se tiče Amazona? "Apple TV uspoređuje se izuzetno povoljno sa sadržajem koji se nalazi na Amazon FireTV -u", rekao je Cook. Dakle tamo.
Kina je novi Wisconsin
Apple ulazi u nove krajeve svijeta. "Postoje brojna tržišta na kojima počinjemo privlačiti brojne kupce", rekao je Cook u odgovoru na pitanje. “Posebno sam ponosan na rezultate na tim tržištima. Apple ovo nije bila povijesna jaka strana. ”
Možda i ohrabrujuće: prodaja u Kini porasla je 13 posto na godišnjoj razini, rekao je Cook, s rekordnim rekordnim prihodom u većoj Kini od 9,8 milijardi dolara. Prodaja iPhonea porasla je za 28 posto, a Mac računala za 13 posto u zemlji. Sve je to, istaknuo je Cook, daleko nadmašilo predviđanja tvrtke za istraživanje tržišta International Data Corporation. Prihodi od usluga iTunes više su nego udvostručeni u odnosu na prethodnu godinu, a potražnja za iPadom porasla je za 6 posto (IDC je predvidio rast ravnih tableta). "Osjećam da tamo ima još puno mogućnosti", rekao je Cook.
Tim Cook je žestok
Svaki put kad je naš novi neustrašivi vođa preuzeo vodstvo tijekom poziva o zaradi, zvučao je čvrsto. Odgovarajući na pitanja, bio je izravan, jasan i nepogrešivo optimističan. Na primjer, kad se pojavio Office za Mac, njegov je odgovor u osnovi bio takav. "Da je to učinjeno ranije, bilo bi još bolje za Microsoft, iskreno", rekao je.
Je li Cook napokon izašao iz sjene Stevea Jobsa? Ako ništa drugo, trenutni izvršni direktor Apple je tvrd, besmislen i žestok poput lavice koja brani svoje mladunče. Ako je, naravno, njezin slatki mali furball bio najveća tvrtka na svijetu.
Slika: CC: Alex Washburn/Ožičeno