Steve Jobs rekao je svom biografu Walteru Isaacsonu da je imao "konačno ispucao ”televizor, potaknuvši još glasina da je njegov tim u Cupertinu na pragu pokretanja revolucionarne nove televizije koja će zauvijek promijeniti kućnu zabavu.
Apple ipak neće biti prvi koji će to pokušati. Sonyjev izvršni direktor Sir Howard Stringer kaže da se natječe sa Steveom Jobsom u promjeni tradicionalnog televizora.
U doručku čiji je domaćin Wall Street Journal, Stringer je otkrio kako "nema sumnje" da Apple radi na revolucionarnom televizoru, ali inzistira da tvrtka iz Cupertina nije jedina na zadatku. Sony također radi na nečemu potpuno drugom; "To je ono što svi tražimo", rekao je Stringer.
Izvršni direktor otkrio je da se osobno natječe s Appleovim suosnivačem i bivšim izvršnim direktorom, te da je njegova tvrtka posljednjih pet godina provela u razvoju ekosustava dovoljno jakog da preuzme Appleov:
Posljednjih sam pet godina gradio platformu kako bih se mogao natjecati sa Steveom Jobsom. Gotovo je i sada se pokreće.
Stringer je rekao: "Ogromna količina istraživanja i razvoja ide u drugu vrstu televizora", te je inzistirao "da će prijelaz na novi oblik televizije potrajati dugo".
Kako stvari trenutno stoje, Sony gubi novac na svakom prodanom televizoru, a to se mora promijeniti, rekao je Stringer:
Ne možemo nastaviti prodavati televizore [onakvi kakvi smo bili]. Svaki televizor koji svi napravimo gubi novac.
Ako se Sonyjev proizvod doista "lansira sada", tada će tvrtka prva pokušati promijeniti način na koji gledamo televiziju. Analitičari su predvidjeli da će Appleov set stići tek 2013., ali moglo bi se isplatiti čekati. Glasine tvrde da će uređaj imati Appleov inteligentni pomoćnik Siri, a Steve je obećao "da će imati najjednostavnije korisničko sučelje koje možete zamisliti".
