Apple je ovaj tjedan pokrenuo svoju tvrtku App Store za oglašavanje putem pretraživanja u kontinentalnoj Kini, pet godina nakon što je stigao u Sjedinjene Države. Nazvani Apple Search Ads, značajka ciljanih oglasa djeluje slično Googleovim oglasima dopuštajući programerima da licitiraju za dobivanje oglasnog prostora za određene ključne riječi.
Debiranje Apple pretraživačkih oglasa na jednom od najvećih Appleovih tržišta dolazi u isto vrijeme kada i Apple suzbijanje ciljanog oglašavanja od drugih tvrtki. Značajke kao što je iOS 14's Transparency Tracker omogućuje korisnicima isključivanje prilagođenog praćenja drugih tvrtki. No, dok se oni bore, Apple je naizgled napravio potez za proširenje vlastitog oglasnog carstva.
Stroga pravila za ne-kineske tvrtke
“Vjerojatno je do velikog kašnjenja u pokretanju oglasa za pretraživačku mrežu u Kini došlo zbog kineske vlade ograničenja u poslovanju oglašavanja u Kini ”, rekao je Rich Bishop, osnivač i izvršni direktor tvrtke AppInChina, rekao je TechCrunch
. "Čini se da je Apple pronašao način da to zaobiđe, ali pod cijenu da mora prihvatiti plaćanja u stranim valutama i da nije u mogućnosti ponuditi oglase na kartici Pretraživanje."U blog post, AppInChina, tvrtka koja pomaže lansiranje aplikacija na kineskom tržištu, napominje da:
„Najzanimljiviji dio [Appleovih smjernica o Appleovim oglasima za pretraživačku mrežu u Kini] je„ Kvalifikacije sadržaja oglasa “ koji daje primjere kvalifikacija koje se mogu zahtijevati prema kategoriji aplikacije koja će biti unaprijeđen. Gotovo sve ove licence može posjedovati samo tvrtka u 100% kineskom vlasništvu (ili u nekim slučajevima zajedničko ulaganje s Kinezima) dioničari koji drže više od 50%), pa je inozemnom subjektu ili subjektu u potpunom stranom vlasništvu (WFOE) nemoguće dobiti. ”
Ako se strana tvrtka želi oglašavati u Kini, mora se stoga udružiti s lokalnim tvrtkama. Iz očiglednih razloga, aplikacije moraju biti u skladu s lokalnim zakonima. Budući da Kina može biti prilično stroga u pogledu aplikacija koje dopuštaju, to bi se moglo pokazati kao veći izazov nego što odmah zvuči.
Rastući posao pretraživanja
Kineska ekspanzija nije jedini primjer Applea koji je nedavno ojačao svoje poslovanje na pretraživanju. Apple također nedavno pokrenuo je novi odjeljak "Predložene" aplikacije u App Storeu. To omogućuje programerima da šire promoviraju svoje aplikacije. To je umjesto da se pojavljuju samo kao odgovor na određene pojmove za pretraživanje.
Iako je Apple razvio svoje oglašavanje, također je govorio o vraćanju vjere u digitalno oglašavanje. U siječnju je izvršni direktor Tim Cook održao govor o zaštiti privatnosti u Bruxellesu na tu temu. Cookov govor obuhvaćao je "provođenje prava u svijetu koji se mijenja", uključujući jačanje povjerenja korisnika u mrežno oglašavanje.
Cook je često kritizirao druge tvrtke unovčavanje osobnih podataka korisnika za stvari poput oglašavanja. Ono što bi Apple tvrdio čini svoj pristup drugačijim je to što ne prati korisnike u različitim aplikacijama (iako koristi podatke iz više Appleovih aplikacija). Apple također ne prodaje podatke pojedinačnih korisnika. Umjesto toga, cilja korisnike prema širokim, anonimiziranim kategorijama. To još uvijek nije dovoljno da se smiri mišljenje svih kritičara.