Steve Jobs predstavio je iPhone na Macworldu 9. siječnja 2007. uz gromoglasan pljesak. Revolucionarni telefon - proizvod koji je Apple sada učinio vodeći svjetski proizvođač pametnih telefona - zatim je u prodaju krenuo 29. lipnja 2007. dugim redovima željnih kupaca i obožavatelja.
Nekoliko godina kasnije, Jobs je najavio da će se softver iPhonea zvati "iOS". Ova dva imena, iPhone i iOS postali su ne samo dio Appleove jezgre, već i osnovni kućni nazivi u cijelom svijetu. Većina ljudi, međutim, ne zna priču o tome kako je Steve Jobs uzeo oba imena od poduzeća/infrastrukturne tvrtke po imenu Cisco. Uzeo? Dobro, parno grijani, stvarno.
Iako je Apple ipak izumio 'i' nomenklaturu s proizvodima kao što su iMac i iPod, Cisco je mnogo godina prije Applea posjedovao zaštitne znakove i za "iPhone i" IOS ". Tvrtka sa sjedištem u Silicijskoj dolini nikada nije bila na istom tržištu kao Apple; Cisco se uvijek fokusirao na umrežavanje i poduzeća, dok je Apple ciljao na prosječnog potrošača. Iako se Cisco razgranao u potrošački prostor s nekim od najpopularnijih kućnih usmjerivača i uslužnih programa za umrežavanje, dvije se tvrtke još uvijek ni u kojem slučaju ne natječu za istu stvar.
Kad je Apple odlučio da svoju slušalicu želi nazvati “iPhone”, nije se potrudio uzeti u obzir da je Cisco vlasnik zaštitnog znaka. Adam Lashinsky objašnjava kako je Steve Jobs hodao po cijelom Charlesu Giancarlu, tadašnjem izvršnom direktoru Cisca, u svojoj knjizi Unutar Applea:
Giancarlo je uputio poziv izravno od Stevea Jobsa. "Steve je nazvao i rekao da to želi", prisjetio se Giancarlo. “Nije nam ponudio ništa za to. Bilo je to kao obećanje da će nam biti najbolji prijatelj. Rekli smo: ‘Ne, planiramo ga koristiti.’ ”Ubrzo nakon toga nazvala se Appleova pravna služba da kažu kako misle da je Cisco "Napustio marku", što znači da prema pravnom mišljenju Applea Cisco nije na odgovarajući način branio svoja prava intelektualnog vlasništva promičući Ime. Za Appleov način razmišljanja to je značilo da je naziv iPhone dostupan za korištenje Appleu. Giancarlo, koji se kasnije pridružio uglednoj tvrtki za privatno vlasništvo u Silicijskoj dolini Silver Lake Partners, rekao je kako je Cisco prije pokretanja zaprijetio sudskim sporovima. Zatim, dan nakon što je Apple najavio svoj iPhone, Cisco je podnio tužbu.
Pregovori su prikazali neke klasične taktike pregovaranja Stevea Jobsa. Giancarlo je rekao da ga je Jobs zvao kod kuće za vrijeme večere na Valentinovo, jer su se dvije strane cjenkale. Jobs je neko vrijeme razgovarao, ispričao je Giancarlo. "A onda mi je rekao:" Možete li dobiti e -poštu kod kuće? "" Giancarlo je bio zatečen. Uostalom, ovo je bila 2007. godina kada je širokopojasni Internet bio sveprisutan u domovima u SAD -u, a kamoli onaj izvršnog direktora Silicijske doline koji je godinama radio na naprednoj internetskoj tehnologiji. “I pita me mogu li dobiti e -poštu kod kuće. Znaš da samo pokušava pritisnuti moje gumbe - na najljepši mogući način. " Cisco je nedugo nakon toga odustao od borbe. Dvije su strane postigle nejasan sporazum o suradnji na područjima od zajedničkog interesa.
Cisco je prije nazivao svoj operativni sustav osnovne opreme "IOS" (internetski operativni sustav) Apple i Steve Jobs odlučili su da će softver iPhonea dobiti gotovo identičnu oznaku "iOS" 2010. Drugi put Apple je zapravo stekao zaštitni znak prije nego što je izašao u javnost. Poslovi su se probili kroz cijeli proces pregovaranja. Klasična jabuka. Klasični Steve.