Ako ste ikada posjetili platforme podzemne željeznice u Velikoj jabuci, znate da su okićene oglasima. Tu dolazi besplatna nova aplikacija pod nazivom NO AD.
Djelo od Re+Javno, tim programera koji koriste tehnologiju da "promijene trenutna očekivanja urbanih medija", NO AD je aplikacija proširene stvarnosti koja sustavima podzemne željeznice u New Yorku oduzima oglase-i zamjenjuje ih s umjetnost.
Samo uperite kameru iPhonea u oglasnu ploču i, hej presto, vidjet ćete da nestaje i komad ulične umjetnosti neometano će se pojaviti tamo gdje je nekad bila korporativna propaganda.
Prilično uredno, ha?
"Uvijek sam cijenio ulične umjetnike koji su pokušavali iznijeti umjetnost iz galerija i ljudima", kaže BEZ OGLASA sukreator Jowy Romano. “To je ono što pokušavamo učiniti. Većina Njujorčana ima odnos ljubavi/mržnje s podzemnom željeznicom. Želimo promijeniti taj prostor na pozitivan način - čak i ako je to samo putem mobilnog uređaja. ”
30 -godišnji Romano odrastao je u New Yorku nakon vrhunca grafita. Nakon što su 1970 -ih dosegli vrhunac, grafiti na sustavu njujorške podzemne željeznice počeli su opadati - osobito teških gužvi koje su se dogodile krajem 80 -ih, uključujući zamjenu mnogih vagona podzemne željeznice i takozvani
Pokret čistih vlakova.Zabranjeni u podzemnoj željeznici, grafiti su bili prisiljeni otići još dalje u podzemlje.
"Bio sam prilično mlad kad je posljednji vagon podzemne željeznice očišćen, pa sam propustio kad su grafiti bili na visini", kaže Romano. "Koliko se sjećam, zaista ste morali tražiti dobre grafite, što sam upravo i radio kad sam pokretao svoj blog."
Romanov blog, Subway Art Blog, bio je posvećen pronalaženju najboljih podzemnih umjetničkih izložbi i naručenih remek -djela u sustavu podzemne željeznice.
Kroz nju je pomogao u stvaranju ideje za aplikaciju proširene stvarnosti koja je postala NO AD, radeći s umjetnicima i aktivistom Jordanom Seilerom.
"Aplikacija koristi prepoznavanje slika", kaže Romano. “Svaki tjedan odlazim u podzemnu željeznicu i fotografiram više oglasa svih oglasa koji se pojavljuju na zidovima kako bih ih katalogizirao. Aplikacija zatim analizira oblike unutar oglasa i prepoznaje ih tako da ih se može zamijeniti vlastitim slikama koje su izrađene u istoj dimenziji kao izvorni oglas. ”
Dio inspiracije, kaže, bila je scena u kultnom filmu iz 1988. godine Oni žive. U jednom filmu, hrvač "Rowdy" Roddy Piper glumi građevinskog radnika koji otkriva da Zemljom vladaju vanzemaljci koji skrivaju svoju pojavu kako bi vladali čovječanstvom.
Da bi to učinili, drže ljude kao nesvjesne robove manipulirajući ih u uzgoju, trošeći novac i prihvaćajući uspostavljeni društveni poredak. To se radi pomoću podsvjesnih poruka skrivenih u oglasima.
U jednoj nezaboravnoj sceni, Piper se dohvati par sunčanih naočala koje mu omogućuju da vidi "istinu" iza oglasa koji ga okružuju: slogani s jednom riječju koji glase “Kupi”, “Potroši”, “Bez razmišljanja”, “U skladu”, “Ostani spavati” i “Ne Mašta."
"Zapravo me podsjetilo na poznati distopijski oglas za Macintosh", kaže Romano o sceni, misleći na Ridleyja Scotta poznati oglas iz 1984. godine, koji prikazuje slobodoumnog disidenta koji oslobađa bespilotne letjelice koje vole IBM pomoću dobro naciljanog čekića.
"Sama aplikacija nudi nove načine gledanja", kaže jedan od kreatora Seiler. “S NO AD -om otkrivamo nove mogućnosti za korištenje zajedničkih javnih prostora. Nadam se da će ljudi ne samo uživati u radu na izložbi, nego će i shvatiti da je aplikacija prozor u drugačije svijetu u kojem naši gradovi nisu zamagljeni komercijalnim natpisima i gdje umjetnost i kultura postaju sve istaknutiji uloga."
"Doista me podsjetilo na poznati distopijski oglas za Macintosh."
Ubuduće ima mnogo uzbudljivih mogućnosti. Osim što mijenjaju izloženu umjetnost (za koju Romano kaže da će se događati mjesečno ili dvomjesečno), također nema razloga ograničiti aplikaciju na ravne slike. Umjesto ulične umjetnosti, oglase bi mogli zamijeniti videozapisi ili 3-D slike.
"Gledajući naprijed, najveća ideja je koristiti ovo s nosivom tehnologijom, slično Google Glassu", kaže Romano. “Definitivno mislimo da biste jednog dana trebali moći ući u podzemnu željeznicu s naočalama. Time bi se ova tehnologija podigla na razinu. U tom smislu, trenutna verzija NO AD-a svojevrsni je dokaz koncepta za budućnost. ”
Čak i u sadašnjoj iteraciji, Romano kaže da je odaziv bio velik - i od umjetnika koji se žele uključiti, i od korisnika koji preuzimaju aplikaciju.
"Bilo je izuzetno pozitivno", kaže on. “Čini se da ljudi stvarno reagiraju na ideju, a neki je koriste na načine koje nismo očekivali. Na primjer, ljubitelji ulične umjetnosti pokušali su pronaći svih 100 umjetničkih djela u aplikaciji, slično kao što traže umjetnost na ulici, a svoja su saznanja objavljivali na društvenim mrežama. To je zaista zabavna upotreba NO AD - a na koju nikad prije nisam pomislio. "
Jedini ljudi koji možda ne vole NO AD su, predvidljivo, oglašivači - i tvrtke koje rade s njima kako bi oglasi nekoliko stotina puta dnevno pogodili oči.
"Mislim da oglašivači nisu naši najveći obožavatelji", kaže Romano. “Ali kako ja vidim, ono što radimo nije toliko različito od preglednika koji pokreće softver za blokiranje oglasa. U svom korijenu NO AD služi za donošenje izbora ljudima koji ga trenutno nemaju. Većina nas mora svakodnevno ići podzemnom željeznicom, sviđalo se to nama ili ne. Zbog toga nemamo izbora o tome hoćemo li vidjeti oglase na zidu ili ne. Naš cilj je vratiti ljudima taj izbor. Nadajmo se da smo uspjeli. ”
