U 5. dijelu Moji bliski susreti sa Steveom Jobsom, Macworld osnivač David Bunnell opisuje da je prvi put vidio Macintosh oglas iz 1984. godine.
Macworld Urednik Andrew Fluegelman nije bio previše oduševljen Appleom koji je provjerio plave crte prvog izdanja, ali je bio oduševljen što je prototip Mac-a dobio tjednima prije nego što su bili dostupni javnosti.
Tog dana kad smo se vratili s našeg drugog sastanka sa Steveom, komandirali smo konferencijskom sobom u našoj PC svijet sjedište, prekrila prozore mesarskim papirom i na vratima je imala bravu. Ovo bi bila naša Mac ratna soba.
Ovdje ne bismo samo pregledali i fotografirali Mac računale koje bismo primali, već bismo ih zapravo koristili za proizvodnju Macworld kopirati. Samo ja, Andrew i ljudi koji izravno rade na projektu imali bismo pristup. Dan Farber, koji je nastavio svoju zvjezdanu karijeru kao glavni urednik takvih publikacija kao Tjedan računala, MacWeek, CNET i CBS News, već je bio zaposlen kao pomoćnik urednika s punim radnim vremenom. Njegovi će napori na kraju napraviti razliku između uspjeha i neuspjeha našeg herkulovskog poduzeća.
Bili smo u pravu što se tiče naše dizajnerice, Margery Spiegelman. Bila je iznimno pametna i iako nije bila tehnolog, odmah je shvatila o čemu se radi Mac.
Dizajnirala je Macworld biti prvi računalni časopis koji bi sjajno izgledao na nečijem stoliću. Bio je to preveliki i ugrađen grafički element koji odražava ikone i grafiku preslikanu na bit prikazanu na Mac zaslonu. Kako bi nadoknadila činjenicu da je prvi Mac zaslon bio crno -bijeli, ona je dramatično razbacivala stranice po stranicama. Za papir je odabrala prekrasnu, ne sjajnu, "mat" dionicu koja je u to vrijeme bila revolucionarna.
"Ova dionica", rekla je Margery, "učinit će bolji posao dopuštajući Mac -u da govori sam za sebe."
Kreativno razdoblje koje je uslijedilo bilo je zatišje prije oluje. Steve Jobs i, s druge strane, Mike Murray, bili su previše zauzeti u borbi s Appleovim direktorom, Johnom Sculleyjem, oko uvodne cijene Maca da bi nam posvetili mnogo pažnje. Uvjeren da mora biti ispod 2000 USD, Jobs je inzistirao na 1999 USD, no Sculley je želio da to bude 2495 USD.
Na pitanje o našem mišljenju, Andrew i ja smo se naravno složili sa Steveom. Što smo nižu, zaključili smo, Apple će prodati više strojeva i više Macworld stići će pretplate.
Koliko god Steve mogao biti snažan, izgubio je ovu bitku ili je kapitulirao ne rekavši Murrayju jer je Sculley pristala povećati Mac -ov marketinški proračun, nitko osim Stevea doista ne zna. Ipak, do danas mislim da je veća cijena bila pogreška. Sculley je bila u pravu kada je tvrdila da će tisuće "prvih posvojitelja" kupiti Mac, ali jednom kad se to dogodilo, prodaja se zapravo znatno usporila.
Steve se vratio Sculleyju potrošivši veliki dio svog marketinškog proračuna na jedan vrlo bezobrazno skup TV oglas, koji je odlučio prikazati samo jednom.
Andrew i ja bili smo u zgradi Mac -a i razgovarali s tvorcem MacPainta, Billom Atkinsonom, koji je bio jedan od najvećih kreativni ljudi koje sam ikada upoznao, kad je Mike ušao i rekao: „Hej dečki, kad završite, uđite u konferencijska soba. Steve i ja želimo vam nešto pokazati na TV ekranu. ”
Jednostavno ne mogu opisati snažne, ali pomiješane emocije koje sam doživio dok sam prvi put gledao ovu takozvanu reklamu sa Steveom Jobsom koji je intenzivno zurio u mene kako bi procijenio svaku moju reakciju. Bilo je to čudno, neobično, bizarno, zagonetno i zapanjujuće.
Dok sam gledao grudnatu plavokosu djevojku u jabučnoj majici koju su jurili olujni vojnici sa kacigom i podignutog bilja klubovima uz prolaz kina, naseljenim gomilom sivih klonova zombija, doslovno sam imao gusku neravnine.
Zombiji su slušali orvelovskog Big Brothera koji je očito predstavljao IBM. Strogo im je lajao na poruku o moći sukladnosti: "Naše ujedinjenje misli moćnije je oružje od bilo koje flote ili vojske na zemlji ", sve dok Jabuka žena nije bacila čekić u zrak, razbivši film zaslon. Dahtala sam.
Nakon toga je uslijedila poruka pomicanja s glasom: "24. siječnja 1984. Apple će predstaviti Macintosh i vidjet ćete zašto 1984. neće biti 1984."
Pročitao sam knjigu “1984” dok sam bio u srednjoj školi i bojao sam se da bi se računala mogla koristiti za kontrolu našeg vrlo misli, ali nisam znala što bih rekla osim: "Ovo je nevjerojatno, tko je ovo učinio za vas?"
“Ridley Scott”, rekao je Mike, “znaš, tip koji je režirao Blade Runnera. Pokrenut ćemo ga tijekom poluvremena na Super Bowlu 22. siječnja. "
Troškovi izvođenja spota od 60 sekundi iznosili su milijun dolara, a proizvodnja je trajala nekoliko tjedana Londonski studio Shepperton sa oko 200 ljudi, troškovi proizvodnje bili su gotovo isti, gotovo $900,000.
Da budem iskren, brinuo sam se da Appleu neće pomoći u prodaji računala. Nije bilo slika Macintosha, ništa što bi ukazivalo na njegove značajke, cijenu ili, što je najvažnije, kako se razlikovalo od IBM računala. No, vidjevši koliko su Steve i Mike bili oduševljeni, nisam spomenuo svoju zabrinutost.
"Apple nema nikakvih budućih planova za suradnju s IBM -om, zar ne?" Andrew je šapnuo i svi smo se nasmijali.
Do sada mi je bilo jasno da će doista postojati Macworld časopis. Andrew i ja bili smo potpuno predani, a Steve Jobs i Mike Murray računali su na nas da ćemo to učiniti. Ovdje je bilo previše zamaha. To se jednostavno nije moglo zaustaviti.
Mike je rekao da je mislio da je Steve spreman prihvatiti ugovor od 3 dolara po jamstvenoj kartici, ali McGovern ipak nije mogao vjerujte da bi Apple isporučio toliko Mac računala pa je povećao iznos unaprijed zahtijevajući zajamčeno plaćanje raspored. Svaka tri mjeseca Apple bi nam morao poslati minimalni iznos bez obzira na to koliko su Mac računala prodali ili koliko je jamstvenih kartica stiglo.
Počeo sam zamišljati tiskanje časopisa čak i ako izdavački ugovor nikada nije potpisan. Zapravo sam se sreo s Mikeom i njegovom desnom rukom, Steveom Schierom, na ručku u restoranu Whole Earth u Cupertinu i dogovorili smo časopis bit će objavljene i dostupne na predstavljanju 24. siječnja bez obzira jesu li naši predsjedavajući ikada vidjeli oči u oči i potpisali ugovor.
Za mene, Macworld odavno prestao biti poslovni prijedlog - poput samog Maca postao je misionarska potraga. Bilo bi objavljeno bez obzira na sve.
Osim toga, imao sam asa u rupi. Što smo više novca potrošili, veća je vjerojatnost da će se ujak Pat pojaviti jer ne bi želio vidjeti da naša investicija propada. U ovom trenutku Macworld tim je narastao na šest stalno zaposlenih, uključujući predanog prodavača oglasa, kao i desetak ili više vanjskih suradnika. Napisani su članci, naručene ilustracije i fotografije, pisač je bio spreman za rad, a mi smo čak i platili papir.
Sve ovo bi se izgubilo da nismo nastavili.
1. dio: Upoznavanje Stevea
2. dio: Prvi put vidjeli Macintosh
3. dio: Upoznali smo pravog Stevea Jobsa
4. dio: Steve Jobs nam govori "Belly Up to the Bar"
5. dio: Steve se pojavio sa zaista čudnim oglasom
6. dio: Steve Poses za prvu naslovnicu Macworlda
7. dio: Andrew Fluegelman poziva Apple da odgodi uvod
8. dio: Pat McGovern se sastaje sa Steveom, dogovor je gotov.
9. dio: Steve se jebeno odlično!
10. dio: Steve palcem nosom na Apple II
11. dio: Macintosh govori sam za sebe (doslovno) ...
12. dio: Debeli Mac spašava dan
13. dio: Steve dovodi Tinu na Macworld Dinner Party
14. dio: Ella Fitzgerald pjeva Steveu sretan rođendan
15. dio: Steveova NeXT velika stvar
Pratite me na Twitteru @davbunnell