Gledajući u ponedjeljak ujutro glavnu riječ "It's show time", bio sam zapanjen koliko Tim Cook utiskuje svoje vrijednosti u ono što Apple radi.
Dok napisavši knjigu o Cooku prošle godine, Slučajno sam naletio na šest vrijednosti koje je zagovarao u Appleu:
- Pristupačnost
- Obrazovanje
- Okoliš
- Uključenost i različitost
- Privatnost
- Odgovornost dobavljača
Ovo su stvari koje Cook interno gura od preuzimanja od Stevea Jobsa 2011. godine. To su prioriteti njegova vodstva, odražavajući stvari koje želi postići i unutarnje vrijednosti koje vode ono što zaposlenici Applea rade i kako to rade.
Uvodna riječ u ponedjeljak bila je prilika da se svjedoče ovim vrijednostima na djelu, da se vidi vrste proizvoda i usluga koje njegovi prioriteti pomažu stvoriti.
Ovaj post sadrži partnerske veze. Kult Maca može zaraditi proviziju kada koristite naše veze za kupnju artikala.
Dakle, imamo kreditnu karticu koja je izričito privatna. Ne prati vaše kupnje i ne koristi vaše podatke za plasiranje na tržište. Također odgaja vas o vašim navikama potrošnje i kamatama.
Postoji aplikacija za čitanje vijesti koja poslužuje priče iz provjerenih izvora i također ne prati ono što čitate. (Ne dopušta ni oglašivačima da vas prate.)
Čini se da se nova usluga pretplate na TV manje bavi zabavom - barem besmislenom zabavom - a više obrazovanjem i informiranjem.
Šest vrijednosti Tima Cooka
Za Kukovih šest vrijednosti saznao sam tijekom intervjua u Apple Parku, novom sjedištu svemirskog broda Apple, s Lisom Jackson, bivšom čelnicom Agencije za zaštitu okoliša. Cook ju je angažirao da vodi Appleove ekološke inicijative, a to su mijenjajući ugljični otisak tvrtke, između ostalog.
Cook nije izričito govorio o tim vrijednostima, a one su objavljene tek krajem prošle godine kada ih je Apple dodao na svoju web stranicu. Svaka vrijednost ima svoju web stranicu koja je u podnožju Appleove web stranice povezana pod "Apple vrijednosti". No prije toga Apple nije bio nešto o čemu je Apple javno govorio. Umjesto toga, Cook ih je interno zagovarao.
"Tvrtke trebaju imati vrijednosti" Rekao je Cook.
Privatnost i obrazovanje
Obrazovanje je imalo veliku ulogu u uslugama koje je Cook predstavio u ponedjeljak.
Nova kreditna kartica Apple Card ima nekoliko značajki povratnih informacija osmišljenih kako bi vas poučile o vlastitoj potrošnji.
Aplikacija kartice uključuje grafiku koja jasno pokazuje kamo ide vaš novac. Pomaže vam da pratite trendove i po potrebi prilagodite svoju potrošnju. Podsjeća me na Appleova aktivnost zvoni na Apple Watchu. Ili Značajka Screen Screen, koji vam govori koliko vremena provodite zureći u svoje uređaje.
Aplikacija kreditne kartice također uključuje kotačić povrata koji prikazuje što se događa ako povećate ili smanjite plaćanja i učinak koji ima na kamatne stope.
To je "financijski zdrava kreditna kartica", rekao je izvršni direktor Applea koji je predstavio karticu.
Naravno, neke druge kreditne kartice i banke također imaju značajke financijske pismenosti. Postoje i specijalizirane aplikacije poput YNAB (Treba vam proračun), ali nisam vidio kreditnu karticu koja stavlja povratne informacije u prvi plan.
Obrazovanje i vijesti
Fotografija: Apple
Novi Vijesti+ aplikacija također stavlja obrazovanje i privatnost ispred i u središte. Aplikaciju pokreće tim ljudskih kustosa koji nastoje spriječiti sve dezinformacije i laži koje muče skupljače vijesti poput Facebooka. I štiti čitatelje od znatiželjnih očiju Silicijske doline.
"Ne znamo što čitate, nećemo dopustiti oglašivačima da vas prate", rekao je Cook.
Usporedite to s Appleovim rivalima poput Facebooka, Googlea i Amazona, koji svi opsežno prate svoje korisnike.
Isto je i s aplikacijom AppleTV+. Predstavljajući ga, Cook je rekao da je TV "više od zabave, već kulture". Od škrinja u ponedjeljak peek, koji je bio lagan u detaljima, čini se da su Appleovi TV napori više vezani za obrazovanje i informacija. Mnogi prikazi emisije naglasili su elemente socijalne pravde i obrazovanja. Čini se da Apple nije zainteresiran za ponavljanje onoga što svi drugi u Hollywoodu rade. Mnogo je TV -a Zlatnog doba vrlo mračno i nasilno, ali vjerojatno neće biti Hodajući mrtvaci-style gorefest na AppleTV+. Umjesto toga, postojat će živahni knjižni klub s Oprah ili Muppets koji će vas naučiti kodirati.
Televizijska usluga Tima Cooka želi informirati i obrazovati, a ne zabavljati.
"Možete vidjeti koliko su nam te usluge važne", zaključio je Cook. "Zabaviti, inspirirati, informirati i obogatiti naše živote."
Nova knjiga Leandera Kahneyja, Tim Cook: Genij koji je Apple doveo na sljedeću razinu, bit će objavljen 16. travnja. Možeš predbilježite knjigu s Amazona.