30. studenog 2003 .: Apple širi svoj trgovački lanac izvan Sjedinjenih Država, otvarajući svoju 73. Apple Store u trendovskoj trgovačkoj četvrti Ginza u Tokiju.
Na dan otvaranja, tisuće obožavatelja Applea - vjerojatno najveći red u povijesti Applea - okupljaju se oko blok na kiši za rani pristup trgovini koja nudi pet punih katova Appleovog proizvoda dobrota.
Steve Jobs se ne pojavljuje na otvaranju. Međutim, kupci čuju pozdravni govor Eiko Harada, predsjednika Apple Japana.
Appleovo međunarodno širenje
Položaj japanske trgovine jasno je pokazao da Apple nije samo tehnološka, već i modna tvrtka. Iako se to sada čini očitim, to sigurno nije bilo 2003. godine.
Kako bi učvrstio ovaj pojam, Apple je preskočio Poznati tokijski okrug za elektroniku Akihabara u korist gizdave Ginze. To je Apple stavilo u neposrednu blizinu modnih marki poput Dior, Gucci, Louis Vuitton, Prada i Cartier.
Jedna osoba koja je stala u red za otvaranje Ginza Apple Store -a usporedila je to s otvaranjem Tokyo Disneylanda: fascinantni spoj japanske kulture i čiste Americane.
“Obično, kad se otvori nova trgovina u Japanu, službenici bi dočekali kupce naklonom. Posebno je tako u Ginzi ”, rekao je konzultant iz Tokija Nobuyuki Hayashi napisao je na svom blogu. “Ali to nije bio slučaj u Apple Storeu. Trgovine su sic pozdravljale kupce pljeskom, klicanjem i peticama. Vidio sam neka velika otvaranja novih trgovina... ali niti jedno drugo otvaranje nije pokazalo takvo uzbuđenje. ”
Kao što je postalo uobičajeno za otvaranje Apple trgovine u Sjedinjenim Državama, prvi posjetitelji Apple Store Ginze dobili su majicu u spomen na događaj. U ovom slučaju, red veći od normalnog značio je proširenje nagradne igre sa tipičnih prvih 1000 posjetitelja na prvih 2500.
Apple Store Ginza također je ponudio svečanu nagradnu igru. Jedan sretni dobitnik ponio je kući 15-inčni iMac s Combo pogonom, DV kameru tvrtke Canon, digitalnu kameru i pisač.
Appleova japanska veza
I Steve Jobs i Jony Ive jako su se divili Japanu, posebno kada je u pitanju minimalistička estetika japanskih dizajnera.
Poslovi su također uzeti u obzir usredotočenošću zemlje Zen, što je imalo veliki utjecaj na njega od studentskih dana. Čak i njegova odluka da nosite "uniformu" koja se sastoji od crne kornjače a traperice su nastale iz japanskog korijena. (Tako se počeo odijevati nakon inspirativnog razgovora sa predsjednikom Sonyja Akiom Moritom.)
Jobs je nekad čak razmišljao o uvođenju službene uniforme za sve zaposlenike Applea. "Vratio sam se s nekim uzorcima i svima rekao da bi bilo super da svi nosimo ove prsluke", prisjetio se kasnije. “Oh, čovječe, jesam li izviždan sa pozornice. Svi su mrzili tu ideju. "
Ipak, Apple je imao miješana povijest kada je u pitanju Japan. Navodno je američko Ministarstvo trgovine svojedobno objavilo priručnik koji je koristio Appleove prve pokušaje razbijanja japanskog tržišta kao studiju slučaja kako ne za poslovanje u zemlji.
Međutim, do trenutka kada je Apple otvorio svoju trgovinu u Ginzi, stvari su se promijenile. Računala su postala daleko raširenija u zemlji (nešto što se dogodilo kasnije nego u Sjedinjenim Državama). U međuvremenu su smjene generacija učinile Apple hladnijim, a mlađe kupce privukla aura tvrtke "Designed in California".
Apple: Veliki u Japanu
Danas Japan nastavlja biti uporište Applea. Unatoč ranim predviđanjima da će iPhone ne bi uspjela u zemlji, Japan je prigrlio slušalicu. Apple je tamo otvorio još nekoliko maloprodajnih objekata, uključujući drugo mjesto u Tokiju (u gradskoj regiji Shibuya) i druge u Aichiju, Fukuoki, Hokkaidu, Miyagiju i Osaki.
Možda najjedinstvenija stvar u japanskim trgovinama Apple je “misteriozna torba”Uručeno na Japanska nova godina ljudima koji čekaju u redu.
Apple Store Ginza u vijestima
Od svog otvaranja, Apple Store Ginza bio je u vijestima još nekoliko puta. Bilo je to 2011. godine jako zastupljen na vijestima nakon smrti Stevea Jobsa, kada je postalo okupljalište japanskih obožavatelja Applea kako bi odali počast pokojnom suosnivaču i izvršnom direktoru Applea.
Jeste li bili u Apple Store Ginza? Jeste li ikada prisustvovali otvaranju Apple trgovine? Ostavite svoje komentare ispod.
