Ovo je gostujući post autora Ken Segall, izvršni direktor oglašavanja u Silicijskoj dolini koji je blisko surađivao sa Steveom Jobsom. Između ostalog, Segall je stavio taj mali "i" ispred iMac -a i pomogao u razvoju poznate Apple oglasne kampanje Think Different. Segall je autor Ludo jednostavno, vrlo čitljiv i pronicljiv prikaz onoga zbog čega Apple otkucava.
Prošli put kada je Apple krenuo u oglašavanje na sportskom događaju, nije baš dobro završilo.
Ali nemojmo više govoriti o Geniju. Svi tragovi te kampanje bili su skriveni od našeg pogleda.
Sada je ovdje doigravanje baseballa. I opet je Apple napravio vrlo skupu kupovinu medija. Ovoga puta to prekriva igre s novim oglasima za iPhone 5.
Ali gledaj. Netko se drugi doselio u susjedstvo. Samsung se s jednakom snagom pojavio u doigravanju, u obliku svojih oglasa Galaxy S III. Znate - oni koji se sprdaju s izgubljenim dušama koje stanu u red za kupnju iPhonea, kada su jednako lako mogle imati mnogo hladniji Samsung telefon.
Dok se timovi bore s tim na stadionima, Apple i Samsung izbacuju ga tijekom reklamnih pauza.To je zapravo zanimljiva utakmica. (Upamtite, ovdje govorim o reklamama, a ne o samim telefonima.)
Kao Već sam rekao, Mislim da su ovo najbolji oglasi za iPhone koje je Apple ikada napravio. Svaki se usredotočuje na zasebnu značajku, stavljajući to na najljudskiji način. Glas Jeffa Danielsa ističe se i savršeno se uklapa u robnu marku Apple.
Pa ponižava li Appleova kreativnost dječake Samsunga? Zapravo ne. Kad je Samsung prvi put krenuo ovom lažnom Appleovom kultnom cestom, osjećao se pomalo patetično. No najnoviji spotovi imaju dvije stvari.
Prvo, zapravo su smiješni. Kasting je dobar, gluma se igra ravno, a scenariji postižu neke bodove o tome da Apple nije baš prvi kada su u pitanju stvari poput većeg ekrana. Ono što su obožavatelji Applea rekli u redu dobro bi se uklopilo u viralni hit, Sh*t Fanatiki Applea kažu.
No, veći razlog zašto Samsungovi oglasi osvajaju bodove je nešto što tvrtka nije mogla vidjeti. Apple je posrnuo. Mnoge stvari nisu krenule kako treba s lansiranjem iPhonea 5 - od fijaska na Kartama do raznih drugih problema (ogrebotine, odsjaj objektiva itd.) s marketinškog gledišta, nije važno jesu li ti problemi stvarni ili su pretjerano razmjerni - činjenica je da su priče po cijelom svijetu mjesto.
I upravo u to doba stižu ove Samsungove reklame koje koriste humor kako bi svoju agresivnost učinile ukusnijom. Ako ste Samsung, morate biti prilično sretni što ste napravili veliku kupnju u baseball play -offu upravo kad su negativne priče o iPhoneu 5 dosegle vrhunac.
To ne znači da više volim Samsungove oglase. Mislim da su Appleove točke jasnije i šarmantnije. I žao mi je, ali moram se nasmijati kad vidim kako cool korisnici Samsunga dodiruju jedan telefon na drugi kako bi prenijeli popis za reprodukciju. Osjeća se jako poput Microsofta koji od nas traži da "špricamo" pjesme jedne s drugima između Zunesa. I sjećate se kako je to dobro prošlo.
Nazovite me razboritim, ali ne sviđa mi se ideja da se iPhone spoji s drugim takvim telefonom. Barem ne u javnosti. Osim toga, već cijelo vrijeme dijelim popise za reprodukciju putem Spotifyja, što uopće ne zahtijeva dodirivanje.
Ali ja odstupam.
Obožavam doigravanje bejzbola, i uvijek je zabavno vidjeti ekipe koje to izbacuju - iznad i izvan onih na terenu.
Ovaj je post izvorno objavljen ovdje.
