Nakon virtualnog WWDC -a, Apple se više nikada ne bi trebao vratiti živim govorima

Apple je pileći sh*t pretvorio u pileću salatu s uvodnom riječi održanom u ponedjeljak na WWDC 2020, a sada ne želim da se Cupertino ikada više vrati uvodnim govorima uživo. Sirove? Možda. Istinit? Možete se kladiti.

Prije početka streaming događaja neki od mojih Kult Maca kolege su razgovarali o tome kako će se Apple nositi sa svojim prvim virtualnim predavanjem. Neki od nas mislili su da će Apple jednostavno pružiti isto iskustvo kazališta Steve Jobs, ali bez prisutne publike. (Dovraga, da je Apple htio, moglo je proći ruta televizijskog nogometa u Velikoj Britaniji i dodala buku publike.) Drugi su mislili da će Apple misliti drugačije.

Apple je odabrao ovu drugu opciju i, pritom, osvježio formulu koja je godinama ostala ista. Evo zašto bi za Cupertino bio korak unatrag da razmisli o povratku na uvodne riječi uživo.

Uvodna riječ WWDC 2020 izgledala je poput bilijuna dolara

Apple je manje -više izumio uvod u modernu tehnologiju. Pretvorili su ono što je s vremena na vrijeme bilo nezgodno, nemirne događaje pretvorili u glatke prezentacije ujednačene poput Appleovog proizvoda. No, Apple više nije jedinstven po pitanju formata svojih događaja. Svaka druga tvrtka vrijedna soli (ili silicija) pokušava sve od sebe kopirati Appleov model prezentacije. Ovih dana izgleda pomalo dugo u zubu.

Izvršni direktor Applea Tim Cook malo je promijenio stvari u odnosu na uvodne riječi Stevea Jobsa ponašajući se više kao emcee i jače se oslanjajući na druge voditelje. Ali to je još uvijek format koji Apple slijedi mnogo, mnogo godina. Voditelj izlazi na pozornicu, malo razgovara, snima video zapise. Isperite i ponovite.

Jučerašnja uvodna riječ, s druge strane, osjećala se kao dašak svježeg zraka. Pritom je izgledalo kao bilijun dolara. Naginjanje kamera. Virtualni obilazak lokacija u Apple Parku koje inače nikada ne bismo mogli pogledati. Nalik snu 2001: Odiseja u svemiru estetika koja je više nalikovala filmskom setu nego korporativnoj tiskovnoj konferenciji.

Brže prebacivanje između izlagača omogućilo je zabavno međuigravanje. Čak i komičari pobjeđuju i režu video pakete poput novi Apple TV+ trailer za Temelj nije prekinuo tok.

Sve u svemu, izgledalo je kao da rijetke tvrtke imaju resurse za izvući, kao i Apple. Bio je vizualno maštovit i lijepo realiziran-poput reklame koja traje sat vremena. Izgledalo je tako... pa, Apple. I nije li to poanta?

Čisti! Optimizira! Štiti od virusa! A sada je MacPawova ubojita aplikacija dostupna na Appleovoj službenoj Mac App Store, tako da znate da je sigurna. Kult Maca čitatelji mogu dobiti CleanMyMac X na ekskluzivnih 30% popusta do 5. srpnja. Aktivirajte svoj popust sada!

MacPaw je ponosni sponzor Cult of Mac -ovog izvještavanja o WWDC 2020.

Dugo o detaljima, kratko o vremenu

"Je li to to?" bila je moja prva reakcija na kraju govornice u ponedjeljak. Normalno, to bi zvučalo kao loša stvar. Ovdje nije tako. Ove smo godine prošli ažuriranja za svaku Appleovu platformu - donijevši zaista uzbudljive promjene - u samo 1 sat i 45 minuta. To je nešto kraće od uobičajenog uvodnog izlaganja Applea. Za usporedbu, uvodna riječ WWDC -a 2013., na kojoj je Apple predstavio iOS 7, trajala je masivna 2 sata i 7 minuta, koliko je trajala holivudska uspješnica.

Čak i kad se uvodne riječi duljine uspoređuju s ovogodišnjim izdanjem, osjećaju se dulje. Pljeskom se oduzima puno vremena ili se voditelji šetaju pozornicom i izvan nje. Ove godine nije tako. S obzirom da nije izgubljen trenutak na vidiku, Appleovi voditelji izvlačili su tehničke informacije tempom koji se činio većim nego inače. Cijela stvar je uskočila.

Način na koji gledamo uvodne riječi uvelike se promijenio u posljednjih nekoliko desetljeća. Twitter je omogućio reagiranje na najave uživo, bez potrebe za odazivom publike (ili pljeskom) koji bi nam rekao da je nešto posebno. Osim toga, mnogi ljudi skraćuju uvodne riječi u trominutne istaknute pakete za dijeljenje na društvenim medijima.

U užurbanom svijetu u kojem smo više nego ikad preopterećeni informacijama, Apple je pojednostavio dužinu svoje uvodne riječi, a pritom je bio prepun informacija. Za usporedbu, živi će izgledati nemoguće vrećasti.

Više kontrole

Ova je ključna. Apple, u slučaju da ne znate, voli kontrolu. Tvrtka je majstor kontrole načina na koji je prezentirana u tisku. Umjesto da svoje proizvode prikazuje na nekom velikom industrijskom događaju poput CES -a, Apple ugošćuje vlastite događaje uživo. Pažljivo ih iscrtava pa je mala vjerojatnost da stvari krenu postrance.

Još, tehnički zastoji obilježavaju neke Appleove događaje. Pa čak i neki izlozi proizvoda koji su prošli dobro, poput otkrivanja iPhonea, gotovo nije. U međuvremenu, Appleovi izvršitelji ili partneri povremeno iskrivljuju linije. Čak se ni na Appleovu entuzijastičnu, ručno odabranu publiku ne može uvijek računati da će reagirati po želji.

Snimanjem svega unaprijed, Apple preuzima još veću kontrolu nad načinom izlaganja svojih proizvoda. Je li unaprijed snimljeni format manje "stvaran"? Može biti. No, u svijetu lažnih tehnologija koje se pretvaraju u lažne stvari dok se ne napravi, demonstracije na pozornici ne bi trebale biti shvaćene kao evanđelje. Tome služi praktično iskustvo korištenja proizvoda.

Obrada drugih tema

Tim Cook otvorio je uvodnu riječ u ponedjeljak osvrnuvši se na temu rasizma u Americi. To nije bio tipičan način na koji bi Apple otvorio glavnu riječ - ali ovo nije tipično vrijeme. Cook je nedavno rekao da ne gleda ulogu izvršnog direktora kao jureći profit po svaku cijenu. Želi od Applea napraviti "sila za dobro u svijetu.

Bi li komentari poput Cookovog govora protiv rasizma od ponedjeljka loše prošli na događaju uživo? Mislim da nije. Ali uvijek postoji osjećaj da je uvodna riječ nešto što publika pristojno sjedi i čeka da razgovor o proizvodu počne.

Bez pritiska publike koja gleda uživo, Apple može riskirati s onim što obraća na ovim značajnim događajima i kako predstavlja svoju poruku. Takvi se osjećaji ne moraju osjećati kao floskule koje se provlače na pozornici dok ih publika pristojno promatra. Umjesto toga, Apple može iskoristiti priliku i upustiti se u intimniji razgovor jedan na jedan s gledateljima.

Poruka je također hitnija. Ako gledamo događaj uživo koji se održava na pozornici u dalekom gradu, nemoguće je osloboditi osjećaj da Cook (ili bilo tko drugi) govori publici čiji nismo dio. Kad se ovako prezentira, nema dvosmislenosti: obraća vam se.

Događaji uživo su još uvijek potrebni

Naravno, ne može se sve učiniti na ovaj način. Pretpostavljam da bi mnogi novinari bili sretni da ne putuju čuti prezentaciju koju su mogli pogledati na internetu. Oni bi nesumnjivo radije ne trkali sa svojim rivalima kako bi zauzeli najbolje mjesto, a zatim se petljali po stvarima poput neprikladnog Wi-Fi-ja.

No, postoje dijelovi iskustva uživo koje Apple jednostavno ne može isporučiti sa snimljenom prezentacijom. Nakon događaja uživo, Apple često stavlja rukovoditelje na raspolaganje za razgovor. I prikazuje proizvode za „prve uvide“ i praktične sesije.

To su još uvijek vitalni dijelovi uvodne riječi, čak i ako ih većina nas ne vidi. Ali ne moraju otići. Apple i dalje može birati koje elemente živog doživljaja zadržava. Samo što glavna riječ ne mora biti među njima.

Zvuk isključen: Je li vam se svidjela uvodna riječ WWDC 2020?

Što misliš? Biste li bili sretni da Appleove uvodne riječi zamijene glatkim prezentacijama poput jučerašnje ekstravagancije WWDC -a? Recite nam što vam se svidjelo u glavnom govoru u ponedjeljak - a što vam se nije dopalo u komentarima u nastavku.