13. lipnja 2013 .: Eddy Cue zauzima stav da brani Appleovu poslovnu strategiju u antimonopolskom predmetu protiv Cupertina u vezi s određivanjem cijena e-knjiga.
Cue, stariji potpredsjednik Applea za internetski softver i usluge, Appleov je izvršni direktor zadužen za inicijativu iBooks Store. Njegovo se svjedočenje pokazalo vitalnim za slučaj koji je pokrenulo Ministarstvo pravosuđa, a u kojem se potencijalna odšteta penje i do devet brojki.
Povijest tužbe iBooks
Dostavljeno u travnju 2012. Sjedinjene Američke Države v. Apple Inc. antitrust slučaj navodio je da se Apple udružio s pet izdavača knjiga kako bi povećao i popravio cijenu e-knjiga. Izdavači su bili Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan Publishers, Penguin i Simon & Schuster. Svih petorica podnijeli su svoje zahtjeve izvan suda - samo je Apple otišao na suđenje.
Sporazum je nastao kao odgovor Amazonu koji je kontrolirao ogromnu većinu industrije e-knjiga u smislu prodaje. Amazon je naplatio 9,99 USD za mnoge popularne knjige u sklopu svog cilja da sa svojim čitačem e-knjiga Kindle postane lider na tržištu.
Međutim, to je uzrujalo izdavače koji su se zabrinuli da su niske cijene pojele njihovu maržu. Kada je Apple lansirao iPad 2010. godine, izdavačke kuće vidjele su priliku da povrate izgubljeno mjesto.
To je očito bila i Appleova strategija. Kad je Cue krajem 2009. razgovarao s izdavačima, rekao je da Apple planira prodati nove knjige za 12,99 do 14,99 dolara.
Steve Jobs se raspitivao o ovoj temi rano u životnom vijeku iPada. U razgovoru s Waltom Mossbergom ubrzo nakon uvodne riječi o iPadu, novinarka je upitala Jobsa zašto ikoga htjeli bi potrošiti 14,99 USD na Appleovu e-knjigu kada bi mogli kupiti istu stvar od Amazona za 9,99 USD.
"To neće biti slučaj", odgovorio je Jobs.
"Vi nećete biti 14,99 USD ili oni neće biti 9,99 USD?" Mossberg se nadovezao.
"Cijene će biti iste", rekao je Jobs. "Izdavači zapravo uskraćuju svoje knjige Amazonu jer nisu sretni."
Eddy Cue svjedoči u Appleovoj tužbi za utvrđivanje cijena e-knjiga
Na kraju su, kako je Jobs predvidio, cijene porasle. Amazon je ostao vodeći na tržištu do trenutka kada je slučaj stigao na sud, ali je dominacija internetskih trgovaca pala s 90% na 65%. Barnes & Noble zaradio je 20%, dok je Appleov postotak zaostao u jednoznamenkastim znamenkama.
Kao glavni pregovarač za Apple, Cueino svjedočenje u sudskom predmetu smatralo se ključnim dokazom. Na klupi za svjedoke Cue je priznao da su cijene nekih e-knjiga porasle nakon otvaranja trgovine iBooks. Međutim, rekao je da to proizlazi više iz nezadovoljstva izdavača s Amazonom nego od svega što je Apple učinio.
Rekao je i da ne zna rade li izdavači zajedno, ali je rekao: "Da su razgovarali zajedno, pretpostavljao sam da će biti lakše sklapati poslove.”
Na kraju je savezni sud utvrdio da je Apple u dosluhu s izdavačima. Tvrtka se nagodila izvan suda u tužbi za namještanje cijena, u kojoj je potencijalna šteta porasla čak do 840 milijuna dolara. Sud je također imenovao antimonopolskog monitora koji će nadzirati Apple, koji uzrokovao je Cupertinu kraj glavobolje.
