Prošlo je gotovo pet godina otkad je Tim Cook imenovan za izvršnog direktora Applea, a za to vrijeme tvrtka je vidjela prilično nevjerojatne vrhunce. No bilo je i značajnih padova.
The nedavni pad potražnje za iPhoneom je možda najznačajniji zastoj koji vodi do Appleov prvi tromjesečni pad prihoda u 13 godina. Cupertino je također kritiziran zbog objavljivanja nepoliranih proizvoda i softvera za greške posljednjih godina.
Dakle, čini li Cook dovoljno da Apple ostane korak ispred konkurencije ili mora učiniti više? Pridružite nam se u ovotjednoj borbi u petak navečer dok razgovaramo o Cookovim prvim petogodišnjima na mjestu izvršnog direktora Applea.
Killian Bell: Kratko smo razgovarali o Appleu pod Timom Cookom u prethodnim petak noćnim borbama, ali želim znati jeste li vi misle da je Apple sada na boljem mjestu - ili su se stvari pogoršale za tvrtku od Stevea Jobsa otišao.
Bio je veliki pritisak na Cooka posljednjih godina jer obožavatelji i ulagači čekaju revolucionarni novi proizvod koji tek treba doći. Gotovo sve što je objavljeno pod Cookom - s izuzetkom Apple Watcha - bilo je tek nešto više od malo poboljšane verzije postojećeg proizvoda.
Apple je zasad zasigurno na izvrsnom mjestu, no bi li Cook mogao raditi još pet godina kasnije?
Luke Dormehl: Način da zaštitite svoje oklade, Killian. Tako je Tim Cook odveo Apple na sjajno mjesto, no tvrtka bi mogla učiniti više? Iskreno mislim da ne postoji niti jedan izvršni direktor u Appleu koji se ne bi složio s vama.
Realnost je, međutim, da se doista razumijete koliko je Tim Cook bio dobar za Apple morate se vratiti i pročitati predviđanja propasti koja su Apple zadesila krajem 2011. godine nakon smrti Stevea Jobsa. U to su vrijeme gotovo svi javno izražavali mišljenje da su, poput Disneya nakon Waltove smrti, ili Polaroida nakon Edwin Landa, dobra vremena dosegnula vrhunac i odatle je kompanija pala.
Dogodilo se suprotno. Danas Apple donosi četiri puta veći prihod nego 2010. godine, ima mnogo više zaposlenih i posluje u mnogo novih sektora - što dokazuje i nevjerojatno učinkovit u ažuriranju softverskih i hardverskih ciklusa brzinom koja je, iskreno, bila nezamisliva tijekom većeg dijela Jobsove vladavine vrh. Cook je na neki način laka meta jer ne posjeduje bezgraničnu karizmu svog prethodnika, već svoju operativnu stručnost nastavio je poticati Appleov rast - i većinom je bio pametan u pogledu toga koga je pozicionirao oko sebe da nastavi s tim rast.
Nije ni da je Cook stidljiv oko preseljenja u nova područja. Naglasak je stavljen na nova tržišta za iPhone, što je neizbježno, kao i na pomak prema tržište poduzeća, za koje biste mogli tvrditi da je neizbježno proširenje dobrog rada koji se dogodio pod Poslovi. No Apple Watch, Apple Car, Apple TV, plodan napredak u uslugama - mnoge od ovih stvari je Cook vodio.
Također je bio sjajan u pretvaranju Applea u ono što naziva "snagom za dobro" u svijetu. Postoje stvari u koje nisam siguran: osobno bih volio vidjeti pojednostavljenu liniju proizvoda u nekim slučajevima, ali teško je tvrditi da Cook nije pravi čovjek da vodi Good Ship Apple u pravu sada. Dopustite mi da vam to kažem ovako: Postoji li netko bolji i kvalificiraniji od njega da trenutno vodi Apple?
Killian: Želio bih istaknuti da nisam rekao da bi Cook mogao učiniti više; Upravo sam vam postavio to pitanje. Zapravo se slažem da je do sada odradio veliki posao održavajući Appleov uspjeh, ali isto tako mislim da se možda muči da ispuni Jobsove cipele.
U pet godina Cook nije revolucionirao nijednu industriju na način na koji je to učinio Jobs. Još uvijek čekamo da isporuči nešto potpuno novo što bi moglo postati jednako uspješno kao iPod ili iPhone, i mislim da Apple Car neće biti taj proizvod. Apple se bori na tržištima poput Kine i Indije gdje mu je prijeko potreban rast, a ako potražnja za iPhoneom nastavi padati, na što se Apple može osloniti?
Također ste mnogo puta spomenuli tijekom ovih rasprava o FNF -u da je Apple postao pomalo neusredotočen pod Cookom. Ima previše prstiju u previše pita, a neki od njegovih proizvoda su zbog toga patili. Vidjeli smo aplikacije Karte koje ne rade, ažuriranja softvera zbog kojih su novi iPhone potpuno beskorisni i dizajnirali grozote poput Magic Mouse 2.
Apple je također dao konkurentnim tvrtkama priliku da uhvate korak pod Cookom. Samsung se nije mogao natjecati s iPhoneom dok je Jobs bio na čelu, ali posljednjih je godina južnokorejska tvrtka isporučila više uređaji s boljim specifikacijama i boljim značajkama-poput bežičnog punjenja, vodootpornosti i skeniranja šarenice-koji se prodaju nevjerojatno dobro.
Ne mogu vam reći postoji li netko vani tko bi mogao obaviti bolji posao od Cooka - nitko ne može. I svakako ne sugeriram da bi ga trebalo uskoro zamijeniti. Samo pitam mogu li stvari biti bolje u Appleu i mislim da bi se većina složila da bi to moglo biti.
Luka: To je na neki način teško pitanje, složit ću se. No, problem s ljudima koji pretpostavljaju da je Jobs kroz život revolucionirao jednu industriju za drugom ne vidi u potpunosti cijelu sliku: postojala je dobro desetogodišnje razdoblje u Jobsovoj karijeri od sredine 1980-ih do sredine 1990-ih kada, unatoč mnogim inovativnim projektima u koje je bio uključen, ništa nije kliknulo. Apple je imao spektakularan uspjeh od ranih 2000 -ih do Jobsove smrti, ali također je bio slučaj da je bio na pravom mjestu u pravo vrijeme. IPhone je, na primjer, preuzeo Newton MessagePad koncept koji je Apple isprobao početkom 1990 -ih bez velikog uspjeha - i to povezao s rastućom sveprisutnošću internetske povezanosti. IMac i iPod također su se vezali za spektakularno razdoblje u povijesti tehnologije.
Cook se nalazi u svijetu nakon pametnih telefona u kojem je povezivost već prilično prisutna u najbogatijim regijama svijeta. Poslovi su, naravno, mogli vidjeti kamo stvari idu - ali mislim da je to dugo trajalo razdoblje u kojem svijet još nije bio na pravom mjestu da te tehnologije nađu masu tržište. Cook je izvrsno potaknuo usvajanje postojećih Appleovih proizvoda, a također je istražio i nova područja koja bi za 10 godina mogla donijeti prave plodove. Kao što je naglasio tijekom svog nedavnog intervjua za Washington Post, Apple možda više nikada neće pronaći drugi gadget koji će biti tako raširen usvajanje kao iPhone - ali ako uspije u dovoljnom broju svojih područja poslovanja (a jest), Apple će nastaviti napredovati snage.
Ne znam mogu li reći isto za mnoge Android OEM -ove koje često smatrate nekakvim priručnikom "kako" u ovom području.
Killian: Teško je to pitanje. Možda Apple neće pronaći još jedan revolucionarni gadget, ali ako ne može, mora barem ostati ispred paketa. Mislim da to pod Cookom ne radi.
IPhone se nastavlja dobro prodavati u velikoj shemi stvari jer je toliko ikoničan i već ima tu sliku. No to će nastaviti tako dugo ako suparničke tvrtke poput Samsunga nastave isporučivati bolje uređaje. Apple će se, na primjer, ove jeseni teško natjecati s Galaxy Note 7. Malo poboljšani dizajn i bolje kamere nisu dovoljne da nadoknade činjenicu da iPhoneu još uvijek nedostaju brojne uzbudljive značajke koje su uobičajene na suparničkim telefonima.
U svakom slučaju, predajmo sada ovu raspravu čitateljima. Mislite li da je Apple u savršenom položaju pod Cookom ili bi mogao učiniti više kako bi tvrtka ostala na vrhu?
Borbe u petak navečer je niz tjednih smrtnih utakmica između dva tučnjava bez milosrđa koji će se boriti do smrti-ili se barem složiti da se ne slažu-oko toga što je bolje: Apple ili Google, iOS ili Android?
