Možda ste od njegova pojavljivanja znali tko je Ken Segall CultCast. Ken je bio kreativni direktor u TBWA/Chiat/Day dugi niz godina, te je blisko surađivao sa Steveom Jobsom, čak je i pomagao u razvoju kultne oglasne kampanje "Think Different". Sada Ken govori o Appleovom novom "Genijalno”, I ima oštre riječi prema TV spotovima.
U postu na njegov blog, Ken raspravlja o novoj seriji oglasa, temeljito izdvajajući svaki aspekt argumenata za i protiv oglasa. Prema Segallu, novi oglasi „izazivaju široko rasprostranjen odgovor na usta, i to zasluženo. Iskreno, ne mogu se sjetiti niti jedne Appleove kampanje koja je tako slabo prihvaćena. "
Obraćajući se onima koji su branili oglase, tvrdeći da su ciljani na drugu grupu, Ken kaže:
To je naizgled logična obrana. Također je užasna. Koliko ste sjajnih kampanja vidjeli taj apel za jednu ciljnu skupinu, ali isključite sve ostale? Nema opravdanja za takvu kampanju. Appleov zamah potiče entuzijazam njegovih ključnih kupaca. Posljednje što želi je pridobiti nove kupce po cijenu da svojim oduševljenim pristašama izgleda smiješno.
Iako su oglasi dramatičan pomak za Apple, promjena je obično dobra, barem kad se promijeni nabolje. Iz Segalla:
Super je biti neočekivan. Ali ako niste vjerni marki, neočekivanost samo čini da izgledate blesavo. The Mac vs. PC kampanja je bila neočekivana, ali je njezina pamet bila usklađena s markom Apple. Apsolutno, ovi su oglasi za Apple vrlo neočekivani - samo ne kvalitete na koju smo navikli.
Cijeli članak vrijedi pročitati, pogotovo dolazi od bivšeg stručnjaka za oglašavanje. Osobno mislim da novi oglasi podsjećaju na kampanju "Get A Mac", i zapravo sam uživao u njima. Ipak znam da sam u manjini.
Što mislite o novim oglasima? Je li Apple pogriješio ili je ovo samo mali odmak od norme?
Izvor: Zvjezdarnica Kena Segalla