Zahvaljujući Substacku i njegovim rivalima, 2021. godina bila je velika za pretplatničke biltene. Ali Casey Newton od Platformer napominje da bi vrijeme procvata biltena moglo biti ugroženo Appleovim novo najavljena značajka zaštite privatnosti pošte za iOS 15. I nije sam.
Apple novu značajku opisuje na sljedeći način:
“U aplikaciji Mail zaštita privatnosti pošte sprečava pošiljatelje da koriste nevidljive piksele za prikupljanje podataka o korisniku. Nova značajka pomaže korisnicima spriječiti pošiljatelje da znaju kada otvaraju e -poštu i maskira njihovu IP adresu tako da se ne može povezati s drugim mrežnim aktivnostima ili koristiti za određivanje njihove lokacije. ”
Nisu još otkriveni svi detalji, no značajka - posebno dio "nevidljivih piksela" - mogla bi naštetiti marketinškim stručnjacima e -pošte. Kako Newton ističe, trgovci e -pošte koriste ovu sposobnost za mjerenje otvorene stope. To im govori koliko se ljudi bavi sadržajem. Iako napominje da neki korisnici smatraju da je bilo kakvo praćenje jezivo (do Appleove točke gledišta), to će ga otežati i onima koji pokušavaju dobiti sjajan sadržaj biltena putem e-pošte koji nije neželjen. Newton nastavlja:
“S obzirom na Appleovu monopolsku prednost s njihovom unaprijed instaliranom aplikacijom Mail, ne trebamo puno zahvata od onoga što nazivaju Zaštita privatnosti pošte da bismo razbili branu od špijunskih piksela. Ne možete ništa mjerodavno reći o otvorenim stopama ako je od 5-10-30-50% vaših primatelja zaštićeno njuškanje jer nećete znati je li to razlog zašto se vaš špijunski piksel ne spotiče ili zato što jednostavno ne otvaraju vaš e -mail. ”
Newton nije jedini koji oglašava alarm. Joshua Benton piše za NiemanLab: „Ovo je još jedan znak da Appleov rat protiv ciljanog oglašavanja nije samo sjebavanje Facebooka. Oni također dolaze po vaš Podstak. "
Blokirajte te piksele
Apple nije prva tvrtka koja je usvojila ovu tehnologiju blokiranja piksela. Basecampova usluga e -pošte Hey pokrenuta je sa sličnom značajkom. No, tvrtka s Appleovom težinom i dosegom očito mijenja igru. Jedina usporediva značajka, Appleova nedavno pokrenuta značajka Transparentnost praćenja aplikacija u iOS-u 14, već je uzdrmala personaliziranu industriju praćenja oglasa. S obzirom na izbor između praćenja i ne, ne iznenađuje činilo se da se većina korisnika odlučila ne pratiti. Daleko manje ljudi zna o pikselima za praćenje e -pošte nego što znaju da aplikacije prikupljaju podatke i koriste ih za prilagođene oglase. Stoga bi odgovor na njih mogao biti još negativniji.
Kakav će to utjecaj imati?
Kakav će utjecaj sve ovo u konačnici imati na pretplatničke biltene, ostaje za vidjeti. I Newton i Benton sugeriraju da će se bilteni moći (i, doista, morati) baviti udarcima. Ali to je zasigurno mali poremećaj s kojim mnogi ljudi nisu očekivali da će ih pogoditi. Tko zna: Iako je to daleko od toga, možda bi, ako to ima utjecaja na biltene putem e -pošte, moglo biti dodatno pojačano Appleovo izdanje časopisa News+ i usluge pretplate na vijesti.
Vjerojatno će na vas utjecati Appleova značajka zaštite privatnosti pošte? Biste li se, s obzirom na izbor, isključili iz praćenja nevidljivih piksela? Recite nam svoje mišljenje u komentarima ispod.
Preko: Platformer
