Brojevi pretplatnika na Apple TV+ i dalje su potpuna misterija

Apple jednostavno ne može prestati oglašavati svoj rastući prihod od pretplatničkih usluga. No, što se tiče pretplatničkih brojeva Apple TV+, Cupertino sumnjičavo šuti.

"2019. je bila povijesna godina" za Appleovo poslovanje, rekao je u utorak izvršni direktor Tim Cook najnoviji poziv na rekordnu zaradu. Zatim je odbacio određene brojeve o uslugama kao što su App Store i Apple Pay. No, kad su u pitanju nove usluge poput Apple TV+, Cook je stvari držao izrazito nejasnima.

Cook voli ponoviti da Apple TV+ služi kao kreativno mjesto za najbolje svjetske pripovjedače. A priča koju majstorski vrti o usluzi streaming videa veliki je misterij.

"Apple TV+ počeo je uzbudljivo", rekao je Cook, "i želim čestitati cijelom timu na Jutarnja emisija za njihov više nominacija za Zlatni globus. ” Cook je nastavio izdvajati zvijezde Jennifer Aniston i Billy Crudup, koje su tijekom sezone dodjele holivudskih nagrada osvojile pobjede u dramskoj redakciji.

No, što se tiče specifičnosti u Cookovoj pripremljenoj izjavi, nije ih bilo. “Nastavljamo se fokusirati na pripovijedanje važnih priča, poput

Mala Amerika, koja je nedavno doživjela široku kritiku, a još mnogo sjajnog sadržaja tek slijedi ”, rekao je.

Appleove usluge dostigle su novi vrhunac

Rast u Appleovom odjelu širokih usluga više nego pokupio zapuštenost zbog nesigurne prodaje Mac i iPad uređaja u posljednjem tromjesečju, koje je završilo u prosincu. 28, 2019. Usluge su porasle 17% na rekord svih vremena od 12,7 milijardi dolara u tromjesečju, rekao je Apple. I Apple Music i iCloud ostvarili su rekordne prihode. S tim u vezi, Cookova strategija da vlasnike Apple uređaja pretvori u korisnike koji plaćaju pretplatu očito djeluje.

Međutim, ostaju velika pitanja o Apple TV+, usluzi za streaming video zapisa koja je pokrenuta u studenom prošle godine. Isto bi se moglo reći i za Apple Arcade i Apple News+. (Cupertino je te pretplatničke igre i premium vijesti predstavio i 2019.)

Zapravo, Cookovo rukovanje Apple News - besplatnom uslugom ugrađenom u iOS i macOS - ilustrira mukotrpan način na koji izvršni direktor briše podatke. Zapazite način na koji govori o Apple News u odnosu na Apple News+.

„Apple News sada privlači preko 100 milijuna mjesečno aktivnih korisnika u SAD -u, Velikoj Britaniji, Australiji i Kanadi, te pruža kurirano i personalizirano iskustvo pomoću inteligencije na uređaju za preporučivanje priča ”, rekao je Cook rekao je. "Apple News+ nastavlja dodavati nove naslove, nudeći pretplatnicima besprijekoran pristup najboljim svjetskim publikacijama na svim svojim uređajima."

Za besplatnu uslugu? Značajan dobitak kod korisnika, sa solidnim brojevima. Za plaćenu uslugu, koju neki izdavači vijesti navodno su nesretni oko? Ništa osim pozitivnih općenitosti.

Ogroman potencijal za Appleove usluge

Kad je u pitanju Apple TV+, zapravo se čini razumljivim da je Apple odbio objaviti teške brojeve. (Ovo nije komad “Apple je osuđen na propast”.) Usluga je pokrenuta s malim katalogom izvornih emisija i naišla je na oštar kritički prijem, iako gledatelji su dobro reagirali na emisije. No možete se kladiti da bi, da je Apple TV+ postigao zvjezdane pretplatničke brojeve, Cook o tome razgovarao tijekom današnjeg poziva o zaradi. Isto vrijedi i ako je usluga postavila nekakav rekord streaminga.

Kao što je Cook primijetio, Apple je video uslugu agresivno cijenio samo 4,99 USD mjesečno, potkopavajući konkurente poput Netflixa i Disneyja+. Cupertino je također dao jednogodišnje pretplate na Apple TV+ gotovo svima koji su nedavno kupili Appleov uređaj. Apple kaže da je njegova "aktivna instalirana baza uređaja" u prošlom tromjesečju premašila 1,5 milijardi. To predstavlja zapanjujući broj ljudi - i ogromno potencijalno tržište za Apple TV+.

"Vidimo veliko obećanje za ove nedavno pokrenute usluge i optimistični smo u pogledu onoga što imamo u planu za svaku od njih", rekao je Cook.

Nema pretplatničkih brojeva Apple TV+

Pa ipak, Cook nije rekao doslovno ništa konkretno o pretplati na Apple TV+ ili brojevima za streaming danas. Financijski direktor Applea Luca Maestri rekao je kako Apple TV+ "nije imao materijalni utjecaj na naše rezultate u tromjesečju za prosinac". Ipak, rekao je kako Apple ostaje siguran u budućnost usluge. Rekao je i da Apple povećava cilj od 500 milijuna plaćenih pretplata na sve usluge do 600 milijuna do kraja 2020.

Kada je analitičar tijekom razgovora pitao Cooka kako ocjenjuje uspjeh Apple TV+, izvršni direktor rekao je: „Mi se prvenstveno mjerimo prema broju pretplatnika…. Ipak, naš proizvod se bavi pričanjem priča. ”

Od prvog dana, Cupertino je predstavio Apple TV+ kao platformu za “ najveći svjetski pripovjedači. ” I jasno je da će Cook i njegovi izvršitelji ispričati priču o Apple TV+ točno kako (i kada) oni želite. Trenutačno to znači nejasniji veseli razgovor o stvaranju izvrsnog sadržaja i obećanje dugoročne isplate.