7 grumena istine iz Appleovog posljednjeg poziva o zaradi

COVID-19 je pomogao i naštetio Appleovoj zaradi u posljednjem financijskom tromjesečju tvrtke. Izvršni direktor Tim Cook i financijski direktor Luca Maestri razgovarali su u četvrtak o sitnim detaljima rezultata. Podijelili su i ono što ima stvarno nastavlja s Appleom koji pokušava nastaviti izdavati najprodavanije proizvode usred pandemije koja je preokrenula svjetsko gospodarstvo i živote običnih ljudi.

Evo sedam stvari koje smo naučili iz Appleovog poziva za zaradu u četvrtom tromjesečju 2020.

Na neki način Apple stalno ruši rekorde

Unatoč svim poteškoćama, Apple je oborio rekorde prihoda u više područja. I hardver i usluge.

S obzirom na to da je toliko ljudi prisiljeno pohađati posao ili školu od kuće, prodaja Mac računala u prošlom je tromjesečju prošla kroz krov. “Rujanski kvartal bio je najveći rekord Mac-a u povijesti tvrtke. I to pomalo. Za 1,6 milijardi dolara ”, dobacio je Cook. To je povećanje od 30% u odnosu na isto tromjesečje 2019.

Ukupan broj korisnika Applea također je otvorio novu poziciju. “Kao rezultat ove razine prodajnih performansi i neusporedive vjernosti naših kupaca, naša instalirana baza aktivnih uređaja, ukupno u rekordnim vremenima, u svakoj od naših glavnih kategorija proizvoda ”, rekao je Maestri.

Prihodi od usluga također su dosegli najveći rekord svih vremena. U razdoblju od srpnja do rujna doseglo je 14,5 milijardi dolara. To je značajno više u odnosu na prošli kvartal i u istom tromjesečju 2019.

Rezultat je bio taj Apple je u prošlom tromjesečju ostvario veći prihod nego u bilo kojem prethodnom razdoblju od srpnja do rujna. Još jedan rekord.

Odgađanje iPhonea 12 (vjerojatno) dugoročno nije škodilo Appleovoj zaradi

Tamna točka u Appleovom tromjesečnom izvještaju o prihodima bio je prihod od iPhonea. To je bilo jednom riječju strašno (relativno rečeno). I pokazao je najgori utjecaj COVID-19 na tvrtku. Pandemija je prisilila odgodu izlaska iPhonea 12 za mjesec dana. Tako se prvi nalet prodaje nije pojavio u rujanskom tromjesečju kao obično, a prihod od iPhonea pao je 7% u odnosu na prošlu godinu. To je smanjenje od 6,2 milijarde dolara.

Appleovi izvršitelji učinili su sve što su mogli da to riješe, ističući da su ljudi još uvijek kupovali prošlogodišnji iPhone 11 u rujanskom tromjesečju, čak i s novim koji uskoro dolazi. "Potražnja za iPhoneom ostala je vrlo velika", rekla je Maestri. "Zapravo, do sredine rujna potražnja kupaca za našom trenutnom linijom proizvoda bila je dvoznamenkasta i bila je daleko iznad naših očekivanja."

Čini se da izvršni direktori očekuju da je skok prodaje s iOS uređaja 2020. jednostavno odložen. Nakon što je istaknuo da se ovaj uređaj još uvijek uvozi i da je "odlično započeo", Appleov financijski direktor rekao je: "S obzirom na iznimno pozitivan odgovor, očekujemo iPhone prihod će rasti tijekom prosinca, unatoč isporuci iPhonea 12 i 12 Pro četiri tjedna u tromjesečju, a iPhone 12 mini i iPhone 12 Pro Max sedam tjedana nakon četvrtina."

Apple pretvara COVID-19 u 'pobjedu'

Da se razumijemo: 2020. bila je bezbrižna za gotovo sve. No Cook kaže da su izazovi koje predstavlja pandemija COVID-19 potaknuli Apple na nove visine inovacija.

“Kad smo se tek počeli boriti s COVID-19, rekao sam da postoje i gore stvari za tvrtku čija posao je inovacija nego povremeno raditi sve na potpuno nov način, ” Rekao je Cook. „Ove godine ne samo da smo pokrenuli našu najmoćniju i najupečatljiviju generaciju hardvera, softvera i usluga ikada. Učinili smo to na način koji nas je natjerao da preispitamo svaki dio tog procesa inovacije, sve do toga kako dijelimo te najave sa svijetom i kako nove proizvode dobivamo u ruke naših kupaca. ”

Cook je pohvalio članove Team Cupertina za njihov izvanredan trud tijekom teških vremena.

“Rad od kuhinjskih stolova i spavaćih soba, u udaljenim uredskim postavkama i preuređenim laboratorijima i proizvodnji tim, tim je obnovio svaki dio aviona dok je bio u zraku, a rezultati govore o tome se."

Apple ne može izvaditi dovoljno hardvera

Iako se COVID-19 na neki način pokazao korisnim za Apple, pandemija je nanijela pustoš u opskrbnom lancu. Kao rezultat toga, Apple ne može proizvesti dovoljno hardvera za potrebe potrošača - a Cook nije siguran kada će se to promijeniti.

Činjenica da ne možete samo ušetati u Appleovo prijateljsko susjedstvo i kupiti model iPhone 12 koji želite nije previše iznenađujuće. Uostalom, oni su tek lansirani, a takva nestašica iPhonea prilično je tipična, čak i bez globalne pandemije. Ali ne nedostaje samo iPhone telefona - i ne vidi se kraj.

"Na Macu smo ograničeni opskrbom", rekao je Cook. “Na iPadu smo ograničeni opskrbom. A i na nekim Apple satovima smo ograničeni opskrbom…. Radimo jako, jako naporno kako bismo ih riješili što je brže moguće, ali u ovom trenutku ne mogu procijeniti kada ćemo izaći iz toga. ”

5G iPhone stiže u zlatni trenutak

Kao i sa mnogim drugim značajkama pametnih telefona u prošlosti, Apple nije bio prvi na tržištu s 5G uređajem. No Cook kaže da misli da je Apple predstavio svoju liniju iPhone 12-od kojih sva četiri sadrže 5G modeme velike brzine-u "točno pravo vrijeme".

"Radimo na pružanju najboljeg iskustva korisnicima iPhonea", rekao je Cook na pitanje o pokrivenosti 5G mrežom, koja u najboljem slučaju ostaje mrlja u Sjedinjenim Državama. "Da bismo to učinili, blisko smo surađivali s prijevoznicima diljem svijeta kako bismo osigurali veliku propusnost i pokrivenost iPhonea te kvalitetu baterije i poziva."

Rekao je da je Apple već završio testiranje 5G s više od 100 prijevoznika u više od 30 regija. Umrežavanje sljedeće generacije "prilično je rasprostranjeno diljem svijeta", rekao je-napominjući da su kineski prijevoznici planiraju upravljati 600.000 5G baznih stanica do kraja 2020. - ali to će samo rasti uobičajeno.

"Nastavit će se pojavljivati ​​na više mjesta jer prijevoznici nastavljaju širiti pokrivenost, a to će se događati svaki tjedan", rekao je, "pa će biti sve bolje."

Još jednom, Appleovo vrijeme pokazuje se besprijekornim.

Rad na daljinu nova je norma

Kad se pandemija smiri, svijet se možda neće žuriti da sve radi na stari način, rekao je Cook. A to bi moglo nastaviti potaknuti snažnu prodaju Mac -a i iPad -a u budućnosti.

"Mislim da se pomaci koji su se dogodili u pogledu učenja na daljinu i rada na daljinu neće vratiti u normalu", rekao je. "Normalno će biti, postat će nešto drugačije."

Neki aspekti rada na daljinu i školovanja-a tvrtke i obrazovne organizacije prirodno će zadržati dobre dijelove dok na kraju izađemo iz blokada COVID-19, rekao je.

"Ne vjerujem da ćemo se vratiti tamo gdje smo bili", rekao je Cook. "I mislim da to znači da su iPadi i Mac računari još važniji."

Razgovarajte o isticanju svilene torbice iz krmačevog uha ...

Usluge su u usponu

iPhone, Mac i drugi hardver dobivaju veliku pozornost, ali pretplatničke usluge i dalje su ključne za Appleovu budućnost. Oni tvrtki nude najbolju priliku za rast. Ljudi samo povremeno kupuju novo računalo, ali će svaki mjesec plaćati pretplatu na Apple Music i/ili Apple TV+.

Kako bi to bolje iskoristio, Cupertino je posljednjih godina uveo hrpu novih usluga i neprestano u njih ubacuje hrpu novca. Oklada se - očito - isplati.

Dobar primjer su prihodi od usluga u prošlom tromjesečju. "Porasli smo snažne dvoznamenkaste znamenke i postavili svevremenske rekorde u App Storeu, oblačnim uslugama, glazbi, oglašavanju i uslugama plaćanja", rekao je Maestri. "Također smo postavili rekord svih vremena u AppleCareu", program produženog jamstva tvrtke.

Ali to su sve ustaljene ponude. Izvršni direktori tvrtke također su stvorili ružičastu sliku o novim uslugama. "Apple TV, TV+, Apple Arcade, Apple News+ i Apple Arcade također doprinose ukupnom rastu usluga te nastavljaju dodavati sadržaj i značajke korisnicima", rekla je Maestri.

No, tvrtka i dalje uporno odbija dati detalje o brojevima pretplatnika za bilo koju od ovih usluga.

Izvor: Jabuka

Lewis Wallace pridonio je ovom izvješću.