Apple je nadmašio očekivanja analitičara s prihodom od 42,1 milijardu dolara u sezoni školovanja, potaknut neviđenom prodajom iPhonea i iznenađujuće velikom potražnjom za Mac računalima.
Dok su razbijali brojeve u četvrtom tromjesečju 2014. tijekom današnjeg poziva na zaradu, izvršni direktor Applea Tim Cook i financijski direktor Luca Maestri ponudili su uvid u performanse tvrtke u četvrtom tromjesečju u Kini, težak iPad i nagovještaje novih kategorija proizvoda cjevovod.
Evo najvećih zalogaja.
Apple je uništio očekivanja: Čak i s lansiranjem iPhonea 6 u kalendaru, većina analitičara nije očekivala da će Apple u ovom tromjesečju donijeti 42,1 milijardu dolara prihoda. Prodaja Mac računala nadmašila je očekivanja, a prodaja iPhonea 6 ispunila je napore koje je Cook započeo prošlog tjedna kada je najnoviji model nazvao "najvećim lansiranjem iPhonea ikada".
Mac pravilo: "Izglasana je sezona povratka u školu, a Mac je pobijedio", rekao je Cook tijekom današnjeg poziva. Prodaja Mac računala nastavila je iznenaditi s 5,5 milijuna jedinica koje su izletjele s polica u prošlom tromjesečju, iako se globalno tržište nastavilo smanjivati. Cook je primijetio da su Mac računari dosegli najveći tromjesečni tržišni udio od 1995. godine.
Apple Pay je značajka, a ne posao: Cook je potvrdio da je Apple sklopio ugovore s bankama kako bi svaki zaradio mali postotak Apple Pay transakcija, ali je naglasio da primjenjuje Pay Pay kao nevjerojatnu značajku, a ne kao posao. “Ono što smo htjeli postići s Apple Payom bilo je nevjerojatno korisničko iskustvo…. Također smo se željeli usredotočiti na sigurnost i privatnost. Time mislimo da ćemo prodati više uređaja jer je to ubojita značajka. "
Tajna je ključna za Apple Pay: Apple Pay na dan lansiranja postigao je sjajne kritike, a tajnost je bila veliki faktor. Suprotstavljajući Apple Pay konkurentskim uslugama, Cook je naglasio da Apple ne prati kupnje korisnika. Apple ne naplaćuje kupcu ili trgovcu transakciju putem Apple Paya, ali uzima neotkriven rez od banke koja je izdala upotrijebljenu kreditnu ili debitnu karticu. "Kao i svaki drugi ugovorni aranžman, to su privatne stvari", rekao je Cook.
Apple prodaje sve što napravi: Potražnja za iPhoneom 6 daleko je nadmašila ponudu. Maestri je priznao da se Apple suočava s ograničenjima opskrbe iPhonea 6 Plus, a Cook je otkrio da Apple prodaje sve što naprave. "Nejasno je, gledajući podatke, kada će ponuda nadoknaditi potražnju", rekao je Cook na pitanje o uskim grlima u inventaru iPhonea. "Vrlo je teško izmjeriti potražnju bez prethodnog pronalaženja ravnoteže... Nismo ni približno uravnoteženi. Nismo bliski. Nismo na istoj planeti. "
Sljedeća četvrtina bit će huuuuuge! Financijski direktor Applea Luca Maestri postavio je očekivanja zarade za sljedeće tromjesečje na rekordnih 63,5 milijardi dolara. To je više nego što je Apple napravio u cijeloj 2010.
Tim ostaje bikovski na iPadu: Prodaja iPada nastavila se smanjivati tijekom tromjesečja, ali Cook ne odustaje od svojih bikovskih očekivanja za tablet. Budući da je iPad Air 2 stigao na tržište, Cook kaže da Appleovi podaci pokazuju da se ljudi drže svojih iPad -a, ali "tijekom dugog luka" vremena, moj sud kaže da iPad ima veliku budućnost. ” Cook kaže da je „vrlo optimističan u pogledu toga gdje [Apple] može preuzeti iPad vrijeme."
Ne brinite za Kinu: Appleova prodaja u Kini nije ispunila očekivanja, no Cook je za nedostatak okrivio nedostatak lansiranja iPhonea u tromjesečju (u usporedbi s tromjesečjem 2013., kada je Apple lansirao iPhone 5s). Apple planira udvostručiti broj maloprodajnih objekata u Kini, a Cook je primijetio da je prodaja iPhone uređaja porasla za 32 posto u odnosu na prethodnu godinu. Tvrdio je i da još uvijek vidi puno pozitivnih strana, budući da je Kina u ranoj fazi uvođenja 4G -a, a iPhone 6 je prvi uređaj koji podržava tri glavna operatora u zemlji.
Foto: Leander Kahney/Cult of Mac
Ne očekujte uskoro brojeve Apple Watcha: Apple sljedeće godine ne planira objavljivati prodajne brojke Apple Watcha: Cupertino je proizvod svrstao u kategoriju "Ostalo" s Apple TV -om i iPod -om. Cook kaže da taj potez nije pokazatelj da Apple očekuje slabu prodaju, no napomenuo je da ni on ne želi dati konkurentima te prodajne brojke.
Dolaze još kategorije proizvoda: Na pitanje možemo li očekivati nove kategorije proizvoda izvan Apple Watcha i Apple Paya, Cook je odbio otkriti bilo kakve detalje, ali je rekao kako je "nevjerojatno optimističan" o budućnosti. " Istaknuo je kontinuitet kao jedan od primjera proizvoda koji jedino Appleov jedinstveni tim može napraviti, te je zadirkivao investitore da pogađaju kako će Appleov ekosustav proširiti. "Ako koristite maštu o tome kamo to ide - nema druge tvrtke koja bi to mogla učiniti", rekao je Cook.
Također je rekao da je Apple Pay "klasični Appleov" proizvod koji uzima nešto zastarjelo i zamućeno i čini ga nečim prilično elegantnim fokusom na korisničko iskustvo. Ulagači - i obožavatelji Applea - mogu očekivati više od toga, rekao je, jer Appleov "kreativni motor nikada nije bio jači".
Lewis Wallace pridonio je ovom izvješću.
