15. veljače 1982 .: Steve Jobs pojavljuje se na naslovnici Vrijeme časopis po prvi put postao javno lice uspješnog tehnološkog poduzetništva.
Prvi od mnogih Vrijeme naslovnice za Jobs, članak pod naslovom "Striking It Rich: America's Risk Takers" - predstavlja ga kao prototipskog mladog početnika koji ima koristi od rastuće revolucije osobnih računala. Također ga identificira kao dio porasta svježe kovanih milijunaša koji vode vlastite tvrtke.
Ovaj post sadrži partnerske veze. Kult Maca može zaraditi proviziju kada koristite naše veze za kupnju artikala.
Steve Jobs: Jedan od novih američkih ‘preuzimatelja rizika’
"Nova vrsta rizičnih osoba kladi se na budućnost visoke tehnologije", kaže članak počinje (paywall).
“To je jedan od najtrajnijih američkih snova. Mladić sa svijetlom idejom za novi proizvod ili uslugu odlučuje osnovati svoju tvrtku. U novi pothvat ulaže ušteđevinu svoje obitelji. Uskoro radi 18-satno, ali nema ništa protiv jer je tvrtka njegova. Prodaja počinje sporo, a on čini dovoljno grešaka da ispuni udžbenik. Na kraju se sve isplati. Rast profita; čini ga velikim. On postaje bogat izvan njegovih najluđih nada.
To nije samo neka fantazija Waltera Mittyja. Danas se u SAD -u stvaraju nova poduzeća kao nikada prije. Prošle je godine osnovano oko 587.000 tvrtki, 80% više nego 1975. i 53.000 više nego 1980. godine. Tijekom posljednjih 18 mjeseci stotine ljudi postalo je milijunaš ili multimilijunaš kad su dionice u njihovim novim tvrtkama prvi put prodane javnosti. Među dobitnicima dionica: Bill Saxon (53) iz Saxon Oil Co. (212 milijuna dolara); Philip Knight (43) iz sportskih cipela Nike (178 milijuna dolara); Herbert Boyer (45) i Robert Swanson (34) iz Genentecha (svaki po 32 milijuna dolara).
Zahvaljujući Appleovim IPO u prosincu 1980, Jobs je postao jedan od tih likova, unatoč činjenici da u to vrijeme zapravo nije vodio Apple. (1982. tu je ulogu preuzeo njegov rani mentor Mike Markkula.)
Jobs je, međutim, često djelovao kao glasnogovornik Applea, zahvaljujući svojoj inteligenciji, sposobnosti javnog govora i dobrom izgledu.
Gdje je Woz?
Prvi poslovi Vrijeme naslovnica je stigla samo nekoliko godina nakon lansiranje Apple II, prvo računalo tvrtke za masovno tržište. Zanimljivo, to su bili poslovi - ne poslovi i suosnivač Steve Wozniak-koji je napravio Vrijeme pokriti. (Woz je bio na dvogodišnjem samonametnutom odsustvu iz Applea. Nakon preživjevši avionsku nesreću, uzeo je slobodno vrijeme da shvati što želi raditi sa svojim životom.)
Od ovog trenutka nadalje, Jobs će preuzeti središnju ulogu u većini Apple profila.
Apple je bio samo jedna od tvrtki profiliranih u Vrijeme članak. Međutim, dugačka bočna traka koju je napisao mladi reporter Mike Moritz fokusirala se na Cupertino.
Ako vam to ime zvuči poznato, to je zato što je Moritz kasnije napisao ranu biografiju Applea Malo kraljevstvo: privatna priča o Appleovom računalu. Nadahnut Appleom, kasnije je napustio novinarstvo zbog vrlo unosne karijere kao rizični kapitalist.
Nakon što Vrijeme pokriti
Fotografija: Vrijeme
The Vrijeme priča, iako je Apple bio veliki publicitet, dovela je do nečega zbog čega je Jobs godinama bio ogorčen.
Sljedećeg prosinca proširila se glasina Vrijeme razmišljao je o tome da Jobsa proglasi "čovjekom godine". To je potaknulo Moritza da obavi novi krug razgovora s osobljem Applea.
Međutim, kada je problem na kraju izašao, "nagrada" je pripala "Računalu". Vrijeme zabilježeno:
“Moglo bi se izdvojiti kao čovjeka godine jednog od inženjera ili poduzetnika koji pokrenuo ovu tehnološku revoluciju, ali nitko nije jasno dominirao nad tim turbulentnim događajima. Što je još važnije, takav odabir zamaglio bi glavnu točku. Vrijeme's Čovjek godine 1982., najveći utjecaj na dobro ili zlo, uopće nije čovjek. To je stroj: računalo. "
To se pokazalo dovoljno razočaravajućim. No, članak je također sadržavao neke manje laskave komentare o Jobsu.
"Nešto se događa Steveu što je tužno i nije lijepo", tvrdio je jedan kolega. Osim toga, začetnik Mac projekta rekao je da bi Jobs "bio odličan kralj Francuske".
Odnos Applea s medijima
Nakon toga, Jobs je prekinuo Moritza, za kojeg je ranije rekao da će postati Appleov službeni povjesničar. Nekoliko godina kasnije, u svojoj službeno odobrenoj biografiji, Jobs je rekao da su on i Moritz "istih godina, a ja sam bio vrlo uspješan, i mogao sam reći da je bio ljubomoran i da je u njemu postojala prednost. Napisao je ovo strašno djelo s sjekirom. "
Jobsov biograf, Walter Isaacson, tvrdi VrijemeRedakcija nikada ozbiljno nije razmišljala o Jobsu za titulu "Čovjek godine".
Ipak, prvo ono Vrijeme naslovnica je utjecala na Jobsov zahtjev za gotovo potpunom kontrolom nad Appleovom pričom. To je postao formativni trenutak koji će u narednim godinama uokviriti čuveni kontradiktorni odnos Cupertina s medijima.