27. svibnja 1986 .: Prognani Steve Jobs puca u Apple nakon što je tvrtka napustila Chiat/Day, oglasnu agenciju koja je stvorila kultni Macintosh oglas iz 1984. godine.
U oglasu na cijeloj stranici objavljenom u Wall Street Journal, Jobs kaže da prelazak na konkurentsku oglasnu agenciju BBDO pokazuje da Apple sada vode "skrbnici", a ne "graditelji". Iz njegove perspektive, to potvrđuje da je Apple izgubio svoj revolucionarni duh.
Primopredaja BBDO -u
Chiat/Day bio je najpoznatiji po proizvodnji Originalni Macintosh oglas u režiji Ridleyja Scotta tijekom prvog boravka agencije u Appleu. Međutim, rad Chiat/Day -a nije se uvijek pokazao ugodnim za tvrtku. Appleov upravni odbor zapravo je mrzio oglas "1984." - i gotovo ga u potpunosti odložio.
Procjena odbora se tom prilikom pokazala krajnje pogrešnom, a oglas "1984" dobio je veliko priznanje. Međutim, nastavak iz 1985. pod nazivom „Lemmings“, nastao radi promicanja Macintosh Officea, teško bombardirali. Budući da je Jobs iste godine napustio Apple, zamjena oglasnih agencija postala je dio misije predsjednika uprave Johna Sculleya da stavi vlastiti pečat na stvari.
Sculleyjeva omiljena agencija - Batten, Barton, Dustine i Osborn, zvana BBDO - osvojila je Appleov oglasni posao, vrijedan 50 milijuna dolara godišnje u tadašnjim SAD -ima. BBDO se na neki način činio očitim izborom, budući da se bavio Appleovim inozemnim oglašavanjem od 1981. (osim u Japanu, Kanadi i Australiji).
Chiat/Day je u međuvremenu bila Appleova agencija gotovo od prvog dana. U početku je Apple zapošljavao Regis McKenna Advertising u Palo Altu u Kaliforniji, no Chiat/Day je tu tvrtku kupio 1979. godine.
“Razočarani smo, ali ne i iznenađeni”, Rekao je predsjednik Chiat/Day -a Jay Chiat nakon što je objavljena vijest o Appleovoj odluci da se preseli u BBDO. “Dobro smo se proveli na računu…. Utvrdili smo da kada izgubimo posao to je nakon što je došlo do promjene rukovodstva kod klijenta. ”
Apple je razmišljao drugačije
Jobsov odziv bio je možda najzanimljiviji dio priče. Do 1986. osnovao je NeXT, koji je radi na izdavanju svog prvog računala.
Izlaganjem oglasa na cijeloj stranici u Wall Street Journal, Jobs je Chiat/Dayu dao utješnu poruku. Istodobno je iznio svoja viđenja budućnosti Applea. Oglas je glasio:
“Čestitam, Chiat/Day. Ozbiljno. Čestitamo na sedam godina dosljedno izvanrednog rada. Pomogli ste u izgradnji Applea i bili ste sastavni dio marketinškog tima. Riskirali ste, ponekad niste uspjeli, nikada niste bili kompromitirani. Industrija osobnih računala sada se predaje od "graditelja" "skrbnicima", to jest od pojedinaca koji su stvorili i razvila američku industriju vrijednu više milijardi dolara do onih koji će održavati industriju kakva jest i raditi na postizanju marginalne budućnosti rast.
Neminovno je da će se u ovoj turbulentnoj tranziciji promijeniti mnoga lica. Napravili ste zaista sjajno djelo - takvo koje oglašavanju daje dobar glas. Ljubazni ljudi pamtit će se godinama. Ljubazni ljudi ostaju ponosni na to što su s njima povezani. Uskoro očekujem od vas neko novo, 'ludo super' oglašavanje. Jer vam mogu jamčiti: postoji život nakon Applea. Hvala na uspomenama."
Redak "Čestitamo... Ozbiljno" bio je referenca na oglas na cijeloj stranici koji je Apple objavio 1981. godine, dobrodošlicu IBM -u u industriju osobnih računala. Međutim, velik dio preostalog osjećaja pokazao je koliko su se stvari promijenile u posljednjih nekoliko godina.
Na kraju, Chiat/Day i Apple ostali su odvojeni sljedećih deset godina, ali su ponovno počeli raditi zajedno nakon što se Jobs vratio u Apple 1997. godine. Njihov prvi novi zajednički oglas? The poznatu kampanju "Misli drugačije".
