26. rujna 1997 .: U jednom od svojih prvih zadataka nakon povratka u Apple na mjesto privremenog izvršnog direktora, Steve Jobs otkriva veliki kvartalni gubitak tvrtke od 161 milijun dolara.
Dobivanje loših vijesti za ulagače je bijedno, ali stvari će se za Apple dramatično promijeniti.
Appleov najveći gubitak nije tako loš kako se čini
Kao prvo, Jobs nije uzrokovao najveći gubitak Applea ikada. Krvoproliće zarade proizašlo je iz odluka koje je donio Jobsov prethodnik, Gil Amelio. Tijekom Ameliove 500-godišnje vladavine u Appleu, tvrtka je izgubila ogromnih 1,6 milijardi dolara. Time je izbrisan svaki cent dobiti koju je Cupertino zaradio od fiskalne 1991. godine.
Amelio je na kraju odstupio od svoje uloge koja vodi Apple 7. srpnja. Jobs je preuzeo vođenje tvrtke, dok navodno traži zamjenu.
Ono što je još važnije, gubitak od 161 milijun dolara zapravo je odraz nekih dobrih stvari počevši od Applea. Gubitak je uključivao otpis od 75 milijuna dolara kao Apple je otkupio licencu za Mac OS iz Power Computinga. To je označilo kraj katastrofalne ere "kloniranih Mac računara".
Mac OS 8 poboljšava Appleovu posljednju liniju
Apple je također potaknuo nedavno predstavljanje Mac OS 8, koja je u prva dva tjedna prodala ogromnih 1,2 milijuna primjeraka. To je označilo najuspješniju prodajnu izvedbu Appleovog softverskog proizvoda u to vrijeme.
Iako Mac OS 8 nije bio dovoljan da Cupertino vrati u profitabilnost, novi operativni sustav značajno je nadmašio mnoga očekivanja. Također je pokazalo da Apple i dalje ima koristi od ogromne baze obožavatelja koja podržava.
"Ostajemo usredotočeni na naš primarni cilj vraćanja Applea na održivu profitabilnost", rekao je financijski direktor Applea Fred Anderson kada su objavljeni mračni tromjesečni brojevi tvrtke. "Naš cilj za fiskalnu 1998. je nastaviti smanjivati Appleovu točku rentabilnosti kombinacijom daljnjih smanjenja troškova i poboljšanja bruto marže."
Kao i kod Appleove trenutne strategije "premalo obećanja i prekomjernih isporuka", prognoza se pokazala previše opreznom. Sljedeće godine tvrtka je poslovala prilično dobro.
Počinje veliki obrat Apple -a
Iako je zvučalo pomalo smiješno u godini u kojoj su zabilježeni Appleovi najveći gubici ikad, 1998. označila je početak preokreta. Tvrtka je objavila iMac G3 te godine, vraćanje profitabilnosti već iduće tromjesečje. I Apple od tada nije usporio.
No prije toga, Apple je morao proći ovaj razočaravajući poziv na zaradu. Dioničari koji su spremni izdržati još malo ubrali su velike nagrade. Danas se vrijednost Applea približava 2 trilijuna dolara, nakon što je nakratko prešao tu prekretnicu ranije ove godine.
