Ova se priča prvi put pojavila u Kult časopisa Mac
Arhitektura zapravo nikada nije bila važna u tehnološkoj industriji koja nije voljela ciglu i žbuku. Nije bilo tako davno da su digitalni utopisti fizičku geografiju proglasili potpuno mrtvom, vokalom manjini očito je zadovoljstvo ostaviti stvarni svijet iza sebe i prigrliti Williamov kiberprostor Gibsonova Neuromancer.
Stoga nije iznenađujuće da su tehnološki proboji Silicijske doline napredovali gotovo obrnuto arhitekturi regije. U hrabrom novom svijetu bujnih brežuljaka i uvijek impresivnom zaljevu San Francisco, najviše u većini tvrtki koje su uspjele smisliti su sivi industrijski parkovi ispunjeni dvokatnicama, obloženim kabinama.
Ovaj post sadrži partnerske veze. Kult Maca može zaraditi proviziju kada koristite naše veze za kupnju artikala.
Želite izbjeći obavijesti smještanjem svog pokretača u bezbojni uredski blok identikit? Postoji (vjerojatno) aplikacija za to.
“Realnost je da većina velikih tehnoloških tvrtki u dolini, ne samo Apple, ima krajnju ravnodušnost prema tome odabirom mjesta za lociranje poslovanja u prigradskim uredskim parkovima, ”američki stručnjak za arhitektonsko projektiranje Adam Nathaniel Mayer
zabilježeno u članku za Los Angeles Times objavljeno ranije ove godine.„To ima mnogo veze s poviješću planiranja Silicijske doline, kao i s prirodom tehnoloških tvrtki, koje zapošljavaju legije introvertirane vrste računalnog inženjeringa i potrudit će se ostati izolirani i tajnoviti ” - dodajući da Apple ovu ideju uzima u obzir ekstremno.
Apple nije izgrađen za jedan dan
No, ako je to obično bio slučaj, to je situacija koja bi se mogla promijeniti kao brojne tvrtke (možda usmjerene Appleovom usredotočenošću na važnost dizajna ili samo želja za proširenjem kulturnog dosega) očito su shvatili prednosti "dodatne vrijednosti" koje dobra arhitektura može postići donijeti.
Google je, na primjer, angažirao poznate arhitekte HLW za projektiranje svojih ureda u New Yorku taksali u prirodnoj veličini, ugrađeni znakovi QR koda na zidu i zvučno izolirana soba bez prozora puna bubnjeva i električne energije gitare, pa više liči na modernu reklamnu agenciju nego na klasičan dom za štrebere i programeri.
U Mountain Viewu, tvrtka u međuvremenu posjeduje privlačno (i iskreno bizarno) sjedište koje je izgradila Silicon Graphics tijekom svog vrhunca 1980-ih, a opisao ga je pisac tehnologije Steven Levy (U Pleksu, 2001.) koji izgledaju "kao da je razigrani haker pretjerao s CAD programom."
Facebook također želi pokazati svoju arhitektonsku ulicu u posljednje vrijeme obraćajući se arhitektu Guggenheimovog muzeja Franku Gehryju za dizajn Inženjerski ured s 3400 zaposlenika povezan sa svojim sjedištem u parku Menlo podzemnim tunelom. Sva ova sjedišta dokazuju osjećaj zabave visoke tehnologije koji se miješaju i prenose etos i kulturu njihovih tvrtki.
Apple se sada pridružuje ovoj potonjoj skupini. Sa svojim novim sjedištem "svemirskog broda", Apple konačno ima matičnu bazu koja može parirati onoj od bilo koje od gore navedenih konstrukcija: doslovno utjelovljenje dugogodišnje adrese tvrtke na Infinite Loopu.
Također je vrijedno zapitati se što ova grandiozna nova zgrada znači za Apple, osobito u svjetlu nedavnih razočaravajućih financijskih kvartala (u očima određenih Barem analitičari Wall Streeta) i vijesti da druge tvrtke poput Samsunga rade alarmantno dobar posao upadajući u područja u kojima se Apple nekoć činio sigurnim dominantna.
Na isti način na koji su se tek u posljednjim godinama Rima dogodile najspektakularnije gladijatorske predstave, pa je tako također se impresivno sjedište (doslovno spomenik nečijem krunskom postignuću) može činiti kao znak carskog oholost.
Svakako je moguće ukazati na brojne tvrtke čija se izgradnja ambicioznog sjedišta, koje je pobijedilo svijet, podudarala gotovo točno s početkom njihovog naglog pada. Cijena dionica New York Times Company pala je u zamah nakon što se uselila u zgradu Renzo Piano, a svoje sjedište trenutno iznajmljuje brojnim vanjskim stranama. Slična sudbina zadesila je AT&T, koji se raspao nakon useljenja u svoj grandiozni “Chippendale neboder” na Aveniji Madison, dok General Foods srušio se nakon što je zauzeo staklenu i maketu dizajniranu od Kevina Rochea izgrađenu za nju u Westchesteru Okrug.
Čak je i Steve Jobs jednom već postao žrtvom ovog razmišljanja. Tijekom Jobs-ovih dana NeXT-a angažirao je uglednog kinesko-američkog arhitekta IM Peia za projektiranje samostojećeg stubišta za sjedište njegove tvrtke (jasan prethodnik stubišta pronađenih u današnjim Apple trgovinama), dugo je bio zatvoren kamenolom ponovno otvoren za vađenje komada granita dovoljno velikog da posluži kao konferencijskog stola i platio 30.000 dolara da se svježe položen pod od pločica pocijepa i zamijeni jer je, prema njegovim riječima, „žbuka [bila] pogrešna boja."
U to vrijeme, jedan od najvećih trgovaca NeXT -a uspio je prodati samo 360 računala.
Što se više stvari promijeni
Malo će ljudi (najmanje ovaj pisac) usporediti Appleovo novo sjedište sa sjedištem u fundamentalno pogrešan NeXT ili sugeriraju da je Apple jedna utrka kočija oko svog novog kružnog kampusa od pada u Sramota nalik Rimu. No, ovo je linija propitivanja koja se, čini se, najčešće ponavlja arhitektima koji su do sada komentirali novo sjedište tvrtke.
Jedan primjer je Los Angeles TimesKritičar arhitekture, Christopher Hawthorne, koji je javno nazvao Appleovo novo sjedište kao „retrogradna čahura, ”Što je dovelo do neposrednog sljedećeg pitanja: od čega se Apple metaforički skriva ili gestacija?
U kultno-klasičnom filmu postoji crta Ovo je Spinal Tap oko pojačala koja idu do jedanaest. Ovo bi možda mogao biti i najbolji način za čitanje novog sjedišta Applea, jer ono što čini jako dobro je artikuliranje Appleovog korporativnog etosa na većoj razini nego ikad prije.
Kampus možda nema znanstveno-fantastične rekvizite velikih dimenzija, zidove za penjanje unutar vrata ili između zgrada zip-line Googlea (potonji je koncept grad Mountain View brzo zatvorio), ali Apple to ipak čini ne Google. Prema riječima Benjamina Feenstre, arhitektonskog blogera i suosnivača Kiozk.com, ono što je zanimljivo u novom sjedištu Applea nije ono što je drugačije, već ono što je isto.
"Iz daljine novi kampus izgleda gotovo anti-Apple", rekao je za Cult of Mac. “Sastoji se od stakla, što se čini vrlo novim za tvrtku poznatu po svojoj tajnosti. Ali ako bolje pogledate, vidjet ćete da je jedan oblik - omogućujući tako svima da se osjećaju kao dio jednog velikog tvrtke, a ne Googleovog kampusa u kojem su ljudi rašireni - vrlo pametno podijeljeno u osam zasebnih zgrada unutra. To znači da se privatnost može održavati, a moguće je i sve kontrolirati na način na koji se povezujemo s Appleom. ”
Ove se sličnosti protežu čak i do tlocrta Applea i arhitekta Norman Foster stvorili su: posuđivanje iz postojećeg izgleda Infinite Loop -a, ali sve mnogo bliže.
"Sadašnji kampus sastoji se od šest zgrada usredsređenih oko jednog velikog atrija", nastavio je Feenstra. “Novi kampus‘ svemirskog broda ’u međuvremenu je osam zgrada, podijeljenih s devet mini-atrija, sve pod jednim velikim krovom. To je u biti isti dizajn koji trenutno koriste - tek donesen na daleko većoj skali. "
Steve Jobs je također govorio o tome da je kampus Sveučilišta Stanford glavni izvor inspiracije kada je u pitanju projektiranje novog sjedišta.
“Svrha kampusa na Stanfordu bila je stvoriti neku vrstu mjehurića koji će odvratiti studente od toga odvraćali pozornost i usredotočili se na svoje studije ”, rekao je za John John Barton, direktor Arhitektonskog programa na Stanfordu Kult Maca. "U isto vrijeme Stanford je uvijek bio veliki po pitanju interdisciplinarnog rada i razvoja među odjelima."
Oboje se, moglo bi se reći, dokazuje istinitim u Appleu, gdje, unatoč strogoj povjerljivosti koja veže pojedinačne odjele, svi proizvodi nose oznake Appleove DNK.
Simboli izvrsnosti
Sa svojim novim sjedištem, Apple (putem arhitekata Foster + Partners) stvorio je grandiozno središte svom carstvu koje svojom nevjerojatnom jednostavnošću i dizajnom ne sliči ništa više od Appleovog proizvoda opsesija. Opet, iako ovo na mnogo načina ostaje dosad neistražen teritorij, njegovo pridržavanje jabukove DNK znači da se uklapa u postojeće tvrtke lako kao novi prijenosni glazbeni player ili pametni telefon, uklopljen u tvrtku koja je prije toga samo radila računala.
Čak i za vrijeme najranijih Appleovih ureda na Bandley Driveu ranih 1980 -ih, Steve Jobs ispunio je prostor dizajnerskim uspjesima poput BMW motocikl, skup uokvirenih crno -bijelih otisaka fotografa Ansela Adamsa i klavir Bösendorfer vrijedan 80.000 dolara, koji svira samo Mac tim.
"To su stvari koje bih nazvao simbolima", rekao je bivši Mac inženjer Andy Hertzfeld kad sam ga intervjuirao za svoju knjigu Jabučna revolucija. "Steve je uvijek razmišljao o najboljem načinu da inspirira svoj tim i kako odražavati naše vrijednosti, koje su zaista bile njegove vrijednosti... Oni su bili simboli izvrsnosti."
"Apple nije učinio ništa više ili manje od izgradnje najvećeg Appleovog proizvoda ikada", rekao je Benjamin Feenstra za Cult of Mac. “Kad sam prvi put pogledao video koji je Apple predstavio vijeću u Cupertinu, odjednom me pogodilo: ono što Apple nije učinio nije dizajniranje novog ureda, već dizajn proizvoda. Sam Steve Jobs rekao je da smatra da je Apple imao priliku napraviti najbolju poslovnu zgradu na svijetu. To nije nešto o čemu često čujete s korporacijama. No, baš kao što iPod, iMac i iPad dijele DNK dizajna, tako i novo Appleovo sjedište: ono mora biti jednostavan za svoje korisnike, mora biti lijep, mora biti najbolji od svoje vrste koja to može biti izgrađena. Za mene nema razlike između iPhonea i iCampusa. ”
Appleovo novo sjedište ne samo da učvršćuje mjesto tvrtke na vrhu svijeta visoke tehnologije dok demonstrira novo predanost održivim resursima, ali također ima za cilj potaknuti one koji u njoj rade da nastave stvarati sve bolje i bolje proizvoda.
Kako je Apple proširio svoju nadležnost i liniju proizvoda u posljednjih 12 godina, tako se i povećala važnost stavljanja svih ovih različitih odjela pod jedan krov. Apple se bez sumnje nada da će njegovo novo sjedište svemirskog broda biti slika toga, znak koji će, za razliku od prvi put kad je Jobs napustio tvrtku, Apple je jedinstvena organizacija za koju je vjerojatno da se u svakom trenutku neće spustiti u feude uskoro.
I puno bolje za to.