Dogfight: Kako su Apple i Google ratovali i započeli revoluciju [Pregled]

“Dogfight: Kako su Apple i Google ratovali i započeli revoluciju ” od Freda Vogelsteina
Kategorija: Knjiga
Cijena: 19,81 USD tvrdi uvez

Početkom 2008. autor "Dogfight -a" Fred Vogelstein napisao je članak za Wired koji se i dalje smatra jednim od mojih omiljenih posljednjih godina. Zove se "Neispričana priča: Kako je iPhone raznio bežičnu industriju”Vogelstein je ispričao-s karakterističnim aplombom-priču o tome kako je iPhone od vrhunskog tajnog istraživačkog projekta došao do uređaja koji mijenja industriju. (Cult Mac je razgovarao s Vogelsteinom o ratovima za iPhone u našem intervju.)

Nema sumnje da ga je taj članak, zajedno s drugim reportažama Vogelsteina u proteklih nekoliko godina, natjerao da žudi za većim platnom na kojem će ispričati ne samo priču Applea u 21. stoljeću, ali i njegov složen promjenjiv odnos s Googleom: suparništvo za koje je Steve Jobs jednom predvidio da će završiti ništa manje (nadamo se metaforično) “termonuklearni rat.”

Vogelstein jasno prepoznaje važnost ove svađe i primjećuje da Apple vs. Google (ili, točnije, Apple vs. Android) je u tom pogledu najnovije tehnološko rivalstvo koje definira eru: nasljednik je prethodnih sukoba titana, uključujući Apple vs. Microsoft 1980 -ih i Microsoft vs. Netscape je bio 90 -ih. Poput Bill Gatesa i Stevea Jobsa, Google i Apple započeli su kao prijatelji i saveznici, a jedno od niti koje ova knjiga vuče je stupanj dosluha koji je postojao između obje tvrtke dok su smanjivali konkurenciju, prije nego što su se na kraju uključili drugo.

"Vogelstein jasno prepoznaje važnost ove svađe"

Kao tvrtke, razlike između Applea i Googlea legijske su i fascinantne. Iako oboje proizlaze iz istog slobodarskog impulsa iz Silicijske doline, njihova misija i kasniji pogled na svijet vrlo su različiti. Vogelstein smatra da je Apple napredovao zbog Jobzijanove usredotočenosti na oblik i funkciju; tvrtka koju su izgradili trgovci. Google je, s druge strane, tvrtka u pljački inženjera, čija je "zauzetost i zagrljaj kaosa" ideološka suprotnost naručenom, tajnovitom Appleu.

S Appleom kao fordističkom tvrtkom koja se bavi proizvodnjom fizičkih proizvoda, a Googleom kao informacijskim specijaliziranim za pretraživanje, ako su to bile skromne tvrtke, Google i Apple nikada se ne trebaju sukobiti. No, naravno da nisu, a njihov konačni sudar neizbježan je zbog krajnje izjave obje tvrtke o proširenju ispuniti ulogu operativnih sustava naših života-sve na jednom mjestu tehnološke trgovine koja je najnovije istražena u najnovijem Dave Eggersu roman “Krug.”

Nedostatak ove veće priče - o tome što Apple i Google govore o suvremenom digitalnom svijetu - osjećao sam najvećom željom u dijelovima "Dogfighta". Vogelstein kaže tvrtki vs. priča o tvrtki uvjerljivo, ali nakon što je predstavio Appleove i Googleove osobnosti - a zatim ilustrirao ih s mnogo anegdotskih spomena, od kojih su mnogi preuzeti iz svjedočenja iz Samsunga 2012. godine vs. Appleovo ispitivanje patenta - ne čini uvijek dovoljno da potisne implikacije koliko god je to moguće. Razočaranje zbog toga postaje još opipljivije zahvaljujući činjenici da su ti „veliki slika ”zahtjevi su upravo ono što Wired (gdje Vogelstein trenutno radi) obično radi tako dobro.

"Malo je onih koji neće uspjeti biti zahvaćeni autorovom sposobnošću da uzme potencijalno suhe informacije i predstavi ih na način brzog filmskog narativa"

Kakve god se kritike mogu povremeno izreći, jedna stvar o kojoj se apsolutno ne može reći je da Wired ne cijeni tehnologiju velika pripovijest - sa svakim malim ili beskrajno malim napretkom hvaljenim kao dio sveukupnog marša prema utopiji u kojoj rade strojevi ljubavi milost.

Kao tvrtke koje prihvaćaju svoju ulogu dobavljača digitalne ideologije (Googleovo obećanje da neće biti zlo, u usporedbi s Appleovim izražena želja za drugačijim razmišljanjem), i Apple i Google mogli bi se koristiti kao plovila za istraživanje modernog digitalnog dob; služeći kao uvod u bilješke o velikim tehnološkim pitanjima dana - kao i o svojim glavnim igračima. U najboljem slučaju, "Dogfight" nagovještava ovu ideju; sastavljajući osnovu za uvjerljiv argument zašto bi pametni telefon i tablet trebali biti „točka pregiba, poput trenutka kada je izumljeno računalo, kada se pojavio internetski preglednik, kada je Google ponovno izumio pretraživanje weba i kada je Facebook stvorio društvenu mrežu mreža."

To što to ne čini dosljedno, najvjerojatnije ima isto toliko veze s vremenom objavljivanja knjige (dolazi vrlo usred postupak, prije nego što je proteklo dovoljno vremena za donošenje sveobuhvatnih zaključaka) kao što je to slučaj s (značajnim) talentima Vogelsteina kao tehnički pisac.

Ali ako to "Dogfight" ponekad ne uspije, u čemu uspijeva? Dugogodišnji čitatelji Wired-a znat će što ovdje mogu očekivati. Iako postoje dijelovi knjige u kojima su zastavice interesa čitatelja - poput povijesti pauza o kršenju patenata koje se čitaju kao nepotreban odlomak iz udžbenika iz prve godine prava-rijetki će biti koji neće uspjeti biti zahvaćeni autorovom sposobnošću da uzme potencijalno suhe informacije i prezentira ih na način filmske pripovijetke koja se brzo kreće à la "Društvena mreža". Ti "karakterni trenuci" i zabavni komadi trikotaža iza kulisa razmnožavati. Teško mi je napomenuti da Vogelstein jako pazi na detalje-i izvlači zabavne činjenice iz utabanog tla, poput činjenice da zgrada iPhonea dobila je oznaku "Fight Club" zbog Appleove tajnosti i činjenice da je prvo pravilo Fight Cluba da ne govorite o Fight -u Klub.

U konačnici, ako postoji izazov za knjigu, to bi mogao biti jednostavno onaj poznati u današnje doba digitalnog preopterećenja previše dostupnih informacija. “Neispričana priča: Kako je iPhone raznio bežičnu industriju” objavljena je 2008. godine; manje od godinu dana nakon što je iPhone izašao na tržište. U to vrijeme, ne samo da je rat s pametnim telefonima bila vruća nova tema, već je i čitav niz novih detalja o njegovoj pozadini bio nepoznat većini čitatelja.

Da parafraziram Dinah Washington, "kakva je razlika nekoliko godina". Od tada imamo dobro prihvaćenu (i čitanu) biografiju Stevea Jobsa Waltera Isaacsona, kao i Stevena Levyja "In The Plex: Kako Google razmišlja, radi i oblikuje naše živote" - da nabrojimo samo dva sveska napisana o Appleu i Googleu i promjenjivoj prirodi digitalnih medija općenito. Kao što će Vogelstein znati iz svojih godina solidnog izvještavanja o tehnologiji, zakasneli stupaju ukorijenjeni tržište može imati poteškoća u vezivanju, bez obzira na kvalitetu onoga što imaju ponuda.

Ako ste redovni potrošač tehnoloških vijesti ili čak i onaj koji samo jednom tjedno baci pogled na Cult of Mac ili Kult Androida i s njim ste učinili (sram vas bilo!), Vjerojatno ćete još uvijek znati mnogo toga o čemu se izvještava ovdje. Zbog Appleove tajnosti njihova strana priče (za razliku od Googleove) vjerojatno drži najzanimljivije otkrića i nije iznenađujuće da je to strana kojoj Vogelstein nije imao spreman pristup, što priznaje u svom poslijegovor.

To ne znači da iz "Dogfight -a" nećete dobiti neku vrijednost, ali vjerojatno je riječ o "kompletističkoj" vrijednosti koju imate moglo bi doći od pronalaska izbrisane scene do poznatog filma za razliku od otkrivanja potpuno nove priče koju niste poznavali postojao.

Ako ste tek početnik, s druge strane i tražite brzo čitanje koje sažima Google vs. Jabukova priča u što sitnijim detaljima-i ne želite uzeti dvije knjige (Isaacson i Levy) koje su sada stare dvije godine-ova se knjiga preporučuje. Ako volite Vogelsteinovo pisanje i želite nešto što se čita kao prošireni Wired članak (nije loše samo po sebi), ovo bi mogla biti knjiga za vas.

Samo imajte na umu da, iako priča o bitkama, nitko još nije pobijedio u ovom ratu.

Ime proizvoda: Dogfight: Kako su Apple i Google ratovali i započeli revoluciju Dobro: Vogelstein može izvući uvjerljivu priču iz potencijalno suhih vijesti Loše: Veći dio informacija čitateljima će već biti dobro poznat Presuda Živahan, ako povremeno nedostaje, sažetak Google vs. Sraz Apple Kupujte od:Amazon.com

[ocjena = dobro]