AppleTV bio je bizaran propust za Cupertino, a sudeći prema tome kako su dosljedno ignorirali uređaj od njegovog lansiranja, čini se da Apple to prokleto dobro zna. Čini se da je i popularni AppleTV medijski softverski paket Boxee: upravo su najavili vlastiti konkurentni set-top media player za izdanje 2010. godine.
Nema ništa loše u ideji set-top media playera, a tržište je puno izvrsnih one, ali Appleovo izvršenje bilo je pogrešno: AppleTV bio je samo divovski iPod koji se spojio na vaš televizija. To ga je učinilo prekrasno jednostavnim za uporabu, ali na štetu ljudi želite: potrošači žele više mogućnosti gledanja videa na svojim televizorima od pukog prenošenja plaćenog sadržaja na iTunes. Žele podršku za kodeke i sve veću biblioteku mrežnih video stranica, poput Hulu.com.
Jedini način na koji je moj AppleTV bio upotrebljiv bio je instalacija Boxee na tome. Odjednom, moj AppleTV nije bio samo iTunes-kiosk, već potpuno funkcionalan medijski player, sa širokom podrškom za kodek, intuitivnim sučeljem i velikom bibliotekom podržanih internetskih stranica. Zapravo, toliko sam volio Boxee, brzo sam shvatio da moj AppleTV od 40 GB samo zadržava Boxee i uložio sam u računalo za kućno kino, samo za pokretanje programa. Moj AppleTV sada se nalazi na vrhu moje vremenske kapsule, neiskorišten osim za metodu automatske sinkronizacije zbirke iTunes moje djevojke kad unese prijenosno računalo kroz vrata.
Nisam jedini koji je shvatio da AppleTV samo drži Boxee dolje: Boxee je također. Upravo su najavio vlastiti set-top box koji će se natjecati s AppleTV-om, šarmantno nazvan Boxee Box. U partnerstvu s D-Linkom, Boxee Box nudi HDMI, SPDIF i RCA audio vezu, podršku za USB 2.0 i može se brzo povezati s kućnom mrežom pomoću 802.11n WiFi ili ožičenog etherneta za brisanje vaših medijskih datoteka. Isporučit će se u prvoj polovici 2010. po neobjavljenoj cijeni. Nema riječi ni o kapacitetu tvrdog diska, ali očito će doći do kapaciteta za pohranu koji uvelike premašuje AppleTV -ovih, bijednih 160 GB.
Boxee Box možda i nije tako seksi kao AppleTV, ali će zasigurno biti daleko bolji proizvod po ekvivalentnoj cijeni. Naravno, ako je vaš zabavni centar oltar Appleovim motivima dizajna, mogli biste i samo nadogradite svoje AppleTV -ove tvrdi disk i instalirajte softver Boxee za otprilike istu cijenu. Ili će vas odvesti tamo.