Ovo je rat: Apple sprema ogromnu marketinšku vojsku
Nitko ne radi reklame kao Apple. Ili nitko nije, sve do posljednjih godinu dana kad su svi, od Samsunga do Googlea, uhvatili korak s marketinškim genijem Cupertina.
U nastojanju da 2014. ponovno preuzme svoju marketinšku krunu, Apple razmišlja drugačije od sklapanja partnerstva s tradicionalnom reklamnom agencijom vlastiti masivni interni marketinški tim, prema izvješću AdAgea, i mogao bi parirati vodećim svjetskim tvrtkama koje postoje desetljeća.
Nakon što je njegov višedecenijski odnos s poznatim TBWA/MAL-om pokvario, Apple želi okupiti 1000 ljudi marketinške vojske prikupljanjem vrhunskih talenata najkreativnijih svjetskih tvrtki u nastojanju da svojim inovacijama potaknu inovacije oglasi.
“Apple sve više uzima marketing u svoje ruke. Ludo gradi internu agenciju za koju kaže da će novake na kraju brojati 1.000 - veličine Grey Advertising -a. Sukobljava TBWA/MAL s ovom unutarnjom agencijom s "skokovima" kako bi minirao najbolje kreativne ideje, kontroverzna taktika s vanjskim agencijama, a kamoli interna. "
Marketing je bio jedna od najvećih Appleovih snaga još od Jobsovih dana i cijenjenog oglasa 1984. godine, no pritisak Samsunga i drugih uzrokovao je Appleov šef marketinga Phil Schiller preispitao je smjer tvrtke i oslanjanje na vanjske agencije uz rizik da ih otuđi u postupak.
Apple će čak potražiti neka od najvećih imena u TBWA/MAL -u kako bi uposlio svoje redove nakon što je prešao na digitalnu tehnologiju u travnju, kada je Apple dodao četiri trgovine - WPP -ov AKQA, Interpublic’s Huge, Area 17 i Kettle - spisak imena. Pokret su mnogi u industriji vidjeli kao svetogrdno kršenje povjerenja jer su se autsajderi natjecali s Appleovim internim timom.
Druge tvrtke poput Googlea također imaju svoje marketinške timove, ali oni su mnogo manji s manje od 100 članova. U vrijeme Jobs -a, Apple bi većinu svojih marketinških potreba snabdijevao putem TBWA/Chiat/Day -a, ali sada kada je otišao, tvrtka je pokrenula eksperimentiranje s vlastitim oglasima s blagim uspjehom, poput Appleovog oglasa s olovkom za iPad Air koji je napravljen u kući prošle jeseni prije emitiranja nacionalno.
Izvor: Poslovica
