| Kult Maca

Amazon je pretekao Apple po tržišnoj kapitalizaciji, a sada ga je prestigao i po vrijednosti marke.

Barem je tako prema Kantarovoj posljednjoj BrandZ listi najvrjednijih svjetskih marki - koja pokazuje nevjerojatan skok naprijed od trgovačkog titana Jeffa Bezosa.

Beskompromisni zahtjevi suosnivača Applea Stevea Jobsa i brutalne ocjene proizvoda u razvoju daju sliku CEO-a koji nije mario za osjećaje svojih kolega.

To je zato što je bio opsjednut tvojim.

Izvješće objavljeno ovog tjedna ukazuje na to i pokazuje ono što je vjerojatno najsjajniji i najtrajniji dio njegove ostavštine.

Apple Store više se ne naziva Apple Store.

Apple je počeo izbacivati ​​"Store" iz imena svojih 479 maloprodajnih mjesta širom svijeta, pa se sada nazivaju jednostavno "Apple".

Uber je danas izbacio iznenađujuću najavu da je u potpunosti promijenio svoj logo i robnu marku. Novi logotip je samo neznatno izmijenjen i sadrži promijenjeni font sa slovima koja su bliže jedna drugoj. Veća je vijest nova ikona aplikacije koja odražava potpunu promjenu robne marke. Ljudi već nisu oduševljeni time.

Slika koju vidite gore doista koristi novu ikonu Ubera. Pretpostavlja se da predstavlja vrlo male, jednostavne oblike materije i tehnologije koji se spajaju: atomi i bitovi.

Ujedinjeni Arapski Emirati još nisu ni dobili prvu Apple Store, ali to nije spriječilo Apple da zauzme mjesto br. 1 na popisu “10 najintimnijih marki u UAE”.

Pritom nisu pobijedili samo konkurentske robne marke poput Samsunga i Googlea, već i proizvođače automobila Lexus i Mercedes, lanac kafića Starbucks i mnoge druge.

Google je prema novom istraživanju pretekao Apple kao najvrjedniji svjetski brend.

Prema Millward Brown's BrandZ Top 100 najvrjednijih globalnih marki, vrijednost Appleove marke pala je za 20% u prošloj godini na nešto manje od 148 milijardi dolara, dok je Googleova vrijednost porasla za 40% na 159 milijardi dolara.

“Google je ove godine bio iznimno inovativan s Google Glassom, ulaganjima u umjetno inteligenciju i niz partnerskih odnosa ”, kaže Benoit Tranzer, regionalni direktor tvrtke Millward Smeđa Europa. "Sve ove aktivnosti šalju vrlo snažan signal potrošačima o srži Googlea."

Prema ovogodišnjoj studiji Brand Finance Global 500, Apple održava svoju poziciju najvrjednijeg svjetskog brenda treću godinu zaredom.

Nakon Applea, ostale pozicije u Top 10 popunili su Samsung, Google, Microsoft, Verizon, General Electric, AT&T, Amazon, Walmart i IBM.

"Ono što razlikuje [Apple] je njegova sposobnost monetizacije [njegovog] brenda", rekao je u izjavi izvršni direktor Brand Finance David Haigh. “Na primjer, iako su tableti bili u upotrebi prije iPada, to je bila primjena marke Apple konceptu koji je zaokupio maštu javnosti i dopustio mu da se razvije kao reklama stvarnost."

Mobilno oglašavanje kao industrija sporo se razvija od uvođenja iPada. Studija koja izvijestili smo ranije ove godine otkrilo je da mnoge oglašivačke tvrtke ne iskorištavaju mogućnosti mobilnih oglasa koje nudi iPad iako su korisnici iPad -a značajni vjerojatnije za interakciju sa sadržajem oglasa.

Novija studija pokazuje da tvrtke koje oklijevaju s razvojem sadržaja oglasa optimiziranog za iPad i tablete propuštaju velike mogućnosti za uključivanje kupaca. Ispostavilo se da, osim što postoji veća vjerojatnost interakcije s oglasima, korisnici iPada vjerojatnije će donositi odluke o kupnji na temelju oglasa optimiziranih za iPad ili tablete.

Poznat po tome što previše štiti svoju marku "i", Apple je naciljao još jednog proizvođača kućišta za iPhone čije je ime opasno blisko imenu najpopularnijih Appleovih proizvoda. Dotična tvrtka naziva se "driPhone" i proizvodi vodootporno kućište za iPhone i druge mobilne uređaje. No, to bi se moglo promijeniti ako Apple uspije.

Appleova tromjesečna zarada pokazala je ludi uspjeh. Zbog toga su propale tvrtke poput Sonyja i JC Penneya odjednom reorganizirale svoje misije kako bi kopirale Apple.

Nažalost, neće uspjeti jer ne razumiju zašto Apple uspijeva.